近年来,随着用户对选车的要求越来越高,智能驾驶的赛道已经从智驾逐渐过渡到算力,各大车企在刚刚落下帷幕的第二十二届广州国际汽车展览会上纷纷亮出了自己的智能化王牌,一场关于智能驾驶技术的较量已经悄然上演。80多个车企品牌、近1200台热门车型在广州进行了为期10天的集中展示。展区外,今日头条在线上打造了专属的广州车展专题页,为用户提供专业及时的行业资讯以及当下热门智驾车型看点介绍,助推车展话题热度飙升。
为进一步提升观展体验,在广州车展期间,今日头条联合抖音携手全网跨界多领域SKOL打造“2024广州车展头条达人观展团”,通过驻场直播、视频、图文、微头条“全体裁”等方式,深度探访年底最重磅车展,高效高质提供广州车展热点信息。与此同时,今日头条通过官方话题、「听见100种车主声音」汽车品类IP活动等多元化玩法,全方位借势车展大事件,助力品牌新车惊艳亮相,花式种草强化潜在消费群体心智。
在车展开幕前期,今日头条与抖音联合发起广州车展官方话题,在今日头条端、懂车帝端上线#2024广州国际车展 征文活动,聚合权威车展预告信息,助力用户规划观展日程,促进参展企业与消费者的高效连接,引导用户完成从车展内容到活动,再到品牌的信息闭环,全面助攻车展内容发酵。
与此同时,今日头条推出#听见100种车主声音 子话题,号召全民一起参与车展预热话题投稿讨论,通过用车年终盘点、亲身驾驶体验等多视角用车购车相关内容为用户提供选车指南,截止11月26日,今日头条、抖音端主话题#广州车展 累计曝光35.7亿,今日头条主话题阅读量3.6亿,讨论量37万,今日头条子话题累计阅读量3.7亿,讨论量46万。
11月15日,今日头条APP为广州车展推出专属定制频道及搜索卡,并在车展期间上线了首页弹窗、挂件等优质资源位,一站式聚合车展精彩快讯多元内容,结合不同客群需求组合平台优质资源,最大化聚焦新车用户核心关注点,实时更新专业车展信息。
在广州车展开幕日当天,针对头条用户的阅读习惯及本次广州车展的亮点,今日头条在专属车展频道引入了头条“汽车达人观展团”,@小盒说车、@玲妹来说车、@公路玩家林北 等汽车达人通过车展驻场直播的方式为全网用户带来沉浸式逛展特色体验,对本次广州车展亮相78台新车以及众多热门车型进行全方位的看点讲解,让用户轻松了解2024广州车展逛展攻略,精准抢占目标客群心智,实现品牌种草,成功助力#解锁广州车展逛展攻略 话题上榜抖音热搜总榜单TOP4, 单话题曝光量超过1350万。
活动期间,今日头条还为车企品牌定制了达人合作、定制话题、原生热点等花样玩法,其中一汽丰田品牌相关话题#丰田首款L2++车bZ3C亮相 登陆头条总榜TOP30,汽车榜TOP1。此外,今日头条针对一汽丰田bZ3C、方程豹 豹8、零跑B10等新款热门车型量身打造一系列互动玩法,围绕安全性、智驾系统、舒适性等主题方向激发全民讨论热情,多元内容击穿营销壁垒,助力品牌新车破圈。
通过本届广州国际车展,我们看到了之前备受大家关注的热门车型展现出了自己专属的最新科技和特点,一汽丰田bZ3C车型不仅传承了丰田的高质量造车工艺,在操控性、驾驶乐趣、乘坐舒适性和安全性上都有了卓越的表现,还搭载了最新的Toyota Pilot智能驾驶技术。
本届广州国际车展圆满落幕,今日头条在产出车展资讯的同时创新了多元互动玩法,将感受到的汽车行业最新动向高效传递给潜在客户,促进了车企打通了从线上到线下的立体营销,推动了车企行业全量增长。 (编辑:杨艳)
