「节盟计划」作为抖音电商联合推广计划,通过将抖音电商的营销资源与品牌方在站外的营销资源进行联合合作,进而实现品牌的双重曝光。在刚刚过去的2023年,超500商家与节盟计划合作,兑换出价值超217亿的营销资源。

为助力品牌商家抓住这一打造爆品的黄金期,抖音商城好物年货节再次创新「节盟计划」玩法,推出两种兑换模式:线下门店(全年可合作)和礼盒合作(年货节招商),为品牌商家提供更丰富的曝光资源,推动其抢占大促生意先机,以丰富流量带动生意爆发。

一、线下门店铺设氛围物料,获取千川消返红包

此项玩法,主要针对在线下拥有门店的品牌,全年可合作。品牌按投放要求在线下门店非标场域铺设氛围物料,将可获得一定比例的千川消返红包,红包将以报销的形式补贴给商家。商家可将补贴的金额用于千川PC端投放竞价推广,快速打爆品牌单品:

• 线下门店全年可合作,且年货节期间无城市限制;

• 每家门店上刊1天即可对应获得50元千川消返红包,品牌线下合作门店数量和上刊时间越长获取的千川红包越多。

• 平台物料铺设位置多样,可以为门店LED资源,若无则可在从门头、灯箱、墙面、电子屏、海报、柱贴、门贴等位置铺设,具体可跳转文末,联系节盟项目组。

需特别注意的是,线下门店兑换千川消费返红包的模式,是长期有效的。且已有29家品牌试水过该项玩法,选出9500余家门店与抖音电商展开合作,助力品牌官方抖店获得总曝光2.6亿、获得千川消返红包总额超130万。

其中,FILA选出200家线下门店,铺设抖音电商物料19天,助力品牌官方抖店线下获取400万曝光量,并兑换到节盟千川消返红包40万元;周大福选出3685家门店,铺设抖音电商物料30天,助力品牌官方抖店获取线下曝光量1.5亿。

二、产品礼盒添加抖音元素,兑换千川红包

年货节期间,品牌商家在产品礼盒上添加抖音电商氛围物料,平台将依据资源类型、视觉呈现给予一定比例的千川消返红包的反哺。2023年已有11家品牌参与节盟计划,与平台合作产品礼盒。在大促节点11家品牌共曝光102万份礼盒,兑换到102万千川消返红包。而本次年货节期间,沃隆以产品包装联合抖音音符,合作的产品礼盒在抖音商城直播售卖数量达20万件。

本次年货节期间,每件符合包装要求的产品礼盒可兑换1元千川消返红包;同时为助力品牌商家获取更多营销资源,此次合作数量超过3万件,每件包装将可兑换1.1元千川红包。

为便于商家和平台核算添加抖音元素的产品礼盒,尽快给到商家千川奖励,品牌需为合作产品设置单独购买链接,商品卡中展示的产品样式也将同步为合作产品的款式,平台将以该购买链接的销售数量为准,为品牌商家发放千川红包。

在合作数量方面,制作&发放的数量最少要达到1万件。在礼盒包装设计方面,品牌商家可以选择以下两种设计版式,第一种(三只松鼠)直接把logo等组件加到产品设计中,第二种(丸妃)音符联合,将音符结合产品涉及到礼盒封面中,外加搜索框。

三、抓住报名机会,蓄势年货节好生意

抖音电商「2024年货节节盟计划」1.16招商截止,时不我待,有意向的品牌商家可通过抖音电商-节盟项目组官方邮箱:jm-dyec@bytedance.com直接建联平台工作人员,获取节盟计划一手资讯。

为提升品牌的经营效益,获取更多生意增量,节盟计划从拓宽资源兑换合作门槛、丰富品牌合作形式等多方面入手,持续优化经营生态,助力品牌持续提升长效经营能力。目前活动仍在火热进行中,积极参与其中,借势丰富权益收货年底好生意。