2023年即将过去,年轻人心底对节日仪式感的渴望正在极速膨胀,不管是圣诞还是元旦,仪式感都不能少,大家都在以各种自己的创意方式,大胆的迎接新一年的到来。
中国本没有庆祝万圣节的传统,但在2023年10月底的上海巨鹿路,我们看到了各种行走的网络MEME、“这英”演出Live、伏地魔在线念咒、清朝格格骑自行车低碳出行,甚至是一根长出手脚的黄瓜,这次圣诞节成了中国年轻人自己的「Met Gala」。
年轻人们在花哨地表达自我,被工作和生活“夹住”的他们,需要一场仪式感爆棚的宣泄。巨量星图深度剖析年轻人过节的「四大趋势」,打造双旦主题线下嘉年华创意市集,作为#今年要大DAN过节#主题活动的营销收官之作,完美承接线上热度,强化双旦节点氛围,开启万圣节之后的又一次全民狂欢!
2023的尾巴,年轻人终于「大DAN」一次
巨量星图达人节快闪嘉年华,与冰希黎、霸王茶姬、韩束、诺梵、山姆联手,为到场的小伙伴们打造极致互动体验乐园,品牌集结,认真宠粉,引爆了整个周末。围绕过节「四大趋势」,活动4大区域内有着各具特色的9大打卡点,完成趣味互动,打卡收集印章,即可换取圣诞好礼,找到「双DAN人偶」还有特别惊喜,让双旦留下一段心动记忆,给2023一个梦幻收尾。
#大DAN共鸣# 解析代码,找到同频密友
当代年轻人社交的破冰靠「代码」,前有星座后有mbti,这些“代码式”的标签成为了社交场合的一张名片,催化了人与人之间的连接与话题。面对节日,e人可以“发疯”式大胆过节,换上无厘头的装扮出门与路人激情互动,或是扎进热闹的派对;而i人也可以按自己的节奏大胆过节,在家窝进舒服的沙发,看一场收藏已久的电影,又或者与朋友线上开麦,一起倒数节日的零点。总之,不管你的代码是e还是i,都能找到那个同频。
针对i人和e人的特点,冰希黎为大家准备了emoji猜猜猜小游戏,众多「emoji小知识家」、「懂王」纷至沓来,根据 emoji 表情和提示语,猜出冰希黎产品名称,完成挑战,收集品牌印章。
在Fm.MBTI 调频台,解密【代码式社交】,拉动调频扭,找到属于自己的MBTI性格频道,拍立得Plus记录笑脸,分享代码吸引同频好友,大DAN共鸣,做相亲相ie家人。
代码,是年轻人的的名片,新的一年许愿找到同频,大DAN社交!跨年作为许愿高发期,除了找到同频外,还有很多愿望,不管能不能实现,先许了再说!
#大DAN许愿# Dream Big,成为梦想大亨!
新年伊始,重要的事情有三件,许愿,许愿,还是许愿。不管最终能否实现,不管明年到底如何,此刻的许愿清单都要列够,做个目标明确的【愿望富人】。不仅希望拥有外在财富和容貌,也想要继续向内探索内心的旷野,新的一年,但愿自己更加自在,更加从容。用力许愿是对节日的另一种仪式感,是真切地感受到,新一年的期盼与自己有关。
霸王茶姬成语填字,释放品牌趣玩信号,各位「新晋朦胧派诗人」、「写作届的未来之星」纷纷登场,完成产品名称填空,可以按部就班,也可以天马行空。
巨DAN气模收集新年愿望,环抱巨蛋,打卡拍照,将愿望狠狠拥入怀中!有人希望身体健康、万事顺遂,有人盼望学业有成、事业加分,有人渴望甜甜恋爱、长久相守,鼓励大家许最多、最大的愿,做一个【愿望富人】。
很多人的愿望都是新年暴富,希望自己可以为每一次Crush大胆买单!
#大DAN心动# 大DAN买单,Crush 放肆追
Crush不仅指代的是某个人,而是可以延伸到任何一件“不买到不甘心”的心仪单品。一年的最后一个月、最后一周、最后一天,都是值得为Crush单品买单的时刻。悦ta也可以悦己,与其心中喜欢不如手中拥有。伴随着节日的氛围为生活装点,享受自我需求被满足的快乐。
韩束「击中心巴」活动,迎来「黄埔狙神」、「西藏中路沙包侠」的挑战,投掷沙包击中「心巴」,让此刻心动永远留存。
用户在心动ATM输入你想对Crush 说的话,打印心动小票并通过抖音分享并@自己的Crush,完成心动链接,在双旦勇敢心动,为爱爆灯!当然,谁说Crush只能是人,也可以@你的Crush品牌,看看它会不会给出心动回应,【Crush式消费】,你值得拥有!
大胆买单之后的笑脸最该被记录,与Crush合照,说不定就能得到你的人生照片!
#大DAN生活# 押宝此刻,给人生一点高光
忘记镜头,忘记摄影师,摆出最“漫不经心”的动作。要拍出能称之为【人生照片】的那张高光照,环境、状态、氛围缺一不可,即使再难,也拦不住想要拍出一张高赞照片的心。不惜余力地找到心中理想的场地,只为了那一刻摁下「拍摄」按键的惊喜。
诺梵松露甜甜连连看,诚邀各路「甜味爱好者」、「巧克力品鉴师」参加,将包装与口味一一对应,即可获得商家印章。
大DAN生活家,大胆秀出新鲜出炉的【人生照片】,留住这个寒冷双旦的温暖回忆!
第九枚印章藏在山姆会员店领衔的餐饮区中,找到互动点,射箭击中对面迎风摇摆的吊牌,即可解锁。
有山姆的地方从不缺美味,在游戏之余,掰一块烤红薯,连哈气都是甜甜的味道~
现场除互动打卡外,还有重磅创意共创活动,官方星推官艺术家@方寸心心现身市集,与现场观众一同拿起画笔,共创画作,将活动推向最高潮。
全民参与,全民共创,巨量星图打体验式营销新高度
巨量星图关于过节趋势的四大洞察,是活动成功的坚实基础。快闪集市以「四大趋势」为中心,用灵动视觉+诙谐文字,在一众双旦活动中出奇制胜,脱颖而出,稳稳拿捏年轻人兴奋点。俏皮新奇的活动包装,低参与门槛,天然吸引年轻人打卡、互动。以9大终极互动体验,激活用户分享欲,形成从内容体验到二次传播的完整闭环,完美承接前期抖音#今年要大DAN过节#话题线上流量,两天活动现场累计客流量超4200人,参与互动人数达1550人。
2023双旦,巨量星图在双旦节点,链接达人、品牌,把握潮流内容趋势,与年轻人同频共振,助力#今年要大DAN过节#成功破圈,让这个圣诞周末成为用户与品牌的「共同记忆」。
