11月21日至22日,集成灶行业领跑者森歌又一次宠粉,邀请消费者和经销商成为森歌超级体验官,奔赴北京体验了一场精彩纷呈的“冠军荣耀 品质之旅”,打卡冠军生活,共享荣耀时刻。在为期两天的活动中,森歌超级体验官们不仅畅享了北京的当地美食和人文景观,还受邀去到京东总部、国家体育总局训练局参观,近距离领略“互联网+物流”智能科技的魅力,沉浸式感受中国体育奋进拼搏的“冠军”精神。

营销赋能 以“冠军”基因重塑品牌价值

作为厨电行业的“宠粉狂魔”,森歌的宠粉实至名归。不仅仅有“冠军之旅”这样的“BOUNS”,更是在日常每一天真正地重视消费者的体验、重视解决消费者的需求。

了解消费者的需求,第一步就是要做好沟通,品牌与消费者之间的沟通是决定营销成功与否的关键因素。2012年以前,中国集成灶市场规模不足20亿;2022年,集成灶市场规模扩大了10倍、达到259亿,集成厨电市场迎来“增长时代”。消费者的需求催生了众多专业集成厨电品牌,其中就有森歌的身影。能在一众集成厨电品牌里脱颖而出,森歌依靠的是对消费者的了解更深刻、真正满足消费者对品质厨房的需求。

自2004年成立以来,森歌便一直致力于高品质厨房生活的研究,秉持着“匠心做产品,认真做品牌”的初心与时代共振。2023年更是以崭新的姿态杀入体育营销赛道,以“冠军”属性赋能品牌价值,一举成为集成灶行业的先行者。

事实上,体育营销的赛道早已杀成一片红海,其中泛家居品牌不在少数,但真正获得声量的却是少之又少。森歌以黑马之姿入局并迅速占据高位,关键之处在于真正满足了消费者对可信赖的、认知度高的厨电品牌的需求。深度挖掘出企业DNA和体育精神DNA的契合之处,“更高、更快、更强”的竞技精神与森歌在产品、服务、技术研发等方面持续精进、用技术研发引领行业持续革新的企业精神高度契合,以“冠军”属性为品牌赋能,强化消费者对森歌的认知和信赖。

今年2月以来,森歌作为行业首家集成灶品牌入选“新华信用品牌标杆计划”和国家体育总局训练局集成灶品牌,为国家体育总局训练局13支国家队运动员提供备战保障产品,同时官宣乒乓球世界冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟,击剑世界冠军孙一文为品牌形象代言人,完成国家级背书的权威占位;继而在亚运会期间推出“中国夺一金,森歌免一单|和森歌一起为中国唱响胜利之歌”活动,激励广大消费者共同见证中国运动员的每一个精彩瞬间,在亚运会结束后为运动员送上森歌定制厨电,拓宽冠军厨房场景;作为业内唯一受邀企业,走进首届中国户外运动产业大会,成为厨电行业户外布局的先行者。

打出一连串体育营销组合拳,森歌始终陪伴助力着中国体育事业发展的重要时刻,也将打造品质厨房、共享美好生活的理念传递给更多消费者。在为品牌沟通强效赋能的同时,完成了 “冠军品牌”的价值重塑。

实力宠粉 全方位释放“冠军”势能

森歌重塑“冠军品牌”价值的背后,是冠军产品提供着实力支撑。只有“冠军”品牌沟通路径与 “冠军”技术研发能力兼备,以技术研发创新满足功能痛点,建立强大护城河,形成差异化竞争优势,才能全方位释放“冠军”势能,真正满足消费者所需所求,做到以实力宠粉。

拥有行业首个工业4.0智能厨电产业园,已通过国家CNAS认可的实验室及Intertek授权认证的卫星实验室,建立博士后“工作站”,“省级高新技术企业研究开发中心”,与上海交通大学、同济大学等高等院校和科研所长期交流合作。背靠强大的科研创新能力,森歌用20年的时间完成了智能化、集成化、套系化的产品布局,在研发探索、经验积累方面建构起足够强劲的产品力,获得数百项国家专利,参与二十多项国家及行业标准的起草,傲立行业排头。

今年10月,森歌以“智能水洗集成灶的发明者”身份,推出搭载“蒸烤箱内胆自动水洗技术”等国家级发明专利的智能水洗集成灶Z60,引入全自动活水清洗系统,实现全自动智能给排水,一键启动,三步强效自动清洗。Z60同时在自动清洗、蒸烤、吸力、火力、材质易清洗、智能化六大方面实现全新升级,并通过中国家用电器研究院的《集成灶内胆自清洁评测技术方案》的专项测评,拿下“清洗冠军”、“匀烤冠军”、“速烤冠军”等全能冠军称号,一经上市便火爆出圈,双11期间成功登顶集成灶智能水洗品类销量冠军。

这一耀眼的全能冠军款新品Z60智能水洗集成灶,也在此次 “冠军之旅”中成为森歌超级体验官们关注的焦点。新一代蒸烤箱内胆自动水洗技术2.0彻底解放了冠军们的双手, 也同样解放了消费者的双手,让人们能把更多精力放在工作、学习、生活中,永不言弃、超越自我,争做生活赛场上的冠军。

以冠军品牌力和冠军产品力互为支撑,森歌一步步夯实行业引领者的地位,并得以与国家体育总局训练局、京东这样的顶流平台携手共创。近年来,森歌与京东在渠道拓展、产品开发、营销推广等多维度开展全方位合作,强强联合,纵横深化,极大地推动了行业的升级。一方面,以一流的产品、优惠的价格和优质的服务,达成与京东的线上线下多渠道合作;另一方面,以嵊州造京东馆为依托,在技术研发、市场开拓及供应链管理等方面联手,打造互利互惠、合作共赢的平台,更好地满足消费者对现代厨房的需求,实现品牌、渠道和消费者的三方共赢。

“冠军”不是口号,而是实实在在镌刻在森歌基因里的DNA。不止将冠军精神停留在品牌沟通层面,更是将冠军属性注入到产品与服务中去,通过冠军级的产品矩阵、冠军级的服务体系,为消费者带来高品质产品、高品质服务,助力国人构建品质厨房、共享美好生活。

这,才是真正意义上的宠粉。

在厨电行业以宠粉出圈的森歌,每一次的品牌沟通,都在让更多用户亲身体验品质厨房、感受美好生活。用户赋能,共创共赢,森歌和消费者的双向奔赴,最终都是为了惠及用户,为更多用户带来“冠军级”的品质厨房、带去美好的生活体验。此次联合顶级平台京东、国家体育总局训练局的“宠粉之旅”,是一次历史、文化、体育与科技创新的共振,是森歌与平台、与用户的一次多维双向奔赴,在森歌的品牌成长蓝图上画下了浓墨重彩的一笔。

2023年7月7日哈尔滨正式获得2025年亚洲冬季运动会的主办权,2024年巴黎奥运会也在慢慢走近人们的视野,全民运动热情仍在持续升温,体育营销对品牌的赋能还将持续释放。对森歌而言,“冠军”属性不是短期的营销花招,而是镌刻在品牌DNA里的终身基因。

在未来,森歌还会送出什么样的宠粉惊喜,讲述怎样的冠军故事,为行业发展带来哪些新的可能?一切交给时间作答,让我们静待佳音。