11月21日 – 22日,小红书年俗“妙”会登陆上海豫园,邀请年轻群体抢先领略2024新年吃喝玩乐最新趋势。基于《小红书2024CNY行业趋势》打造的年俗“妙”会响应年轻群体需求,整体氛围更具潮流气息,也更符合年轻人群对年味复兴的期待。百家品牌商家参与活动,与小红书共同炒热2024新年仪式感。小红书商业快消行业群总经理米欧针对一系列CNY活动抱持很强信心,表示希望借助年轻人春节期间的“归巢”和跨城市流动,和品牌一起打造跨地域、跨线上线下、跨代际的年味营销。
小红书商业快消行业群总经理 米欧
年俗“妙”会热闹开市,经典地标上演年味复兴
豫园是极具上海特色的新年贺岁之地,今年小红书率先在豫园开启新年大市,为这一经典地标提前妆点新年氛围。小红书年俗“妙”会依据《小红书2024CNY行业趋势》中预测的八大趋势布置“妙”会现场。参观者进入中心广场即可观赏“小红书过年Da全”艺术展,看烟花、求好运领略中国传统年俗文化;在黄金广场,参观者可以体验“小红书过年的Da排场”,回忆小时候的新年美味,创造属于2024新年的美好记忆。品牌商家分门别类融入年俗“妙”会各个展区,串联成为新年美食玩乐地图,为年轻人群呈现趋势年俗文化和新年美食。
寓意吉祥祝福之意,谐音“荣华”的非遗中国绒花经过艺术装饰成为浪漫烟花秀、寄托新年美好期许的手写春联、充满各地年俗特色的地缘美食、承载家庭温情与童年回忆的互动体验装置。小红书在这方天地为年轻人制造春节浪漫,用非遗传统年俗、餐桌美食盛宴,营造热热闹闹过大年的新春氛围,在一切美好寓意中创造个人与家庭的新年温馨时刻。参与者在现场体验、玩乐之余,也能将小红书与品牌商家制造的新年仪式感、新年美食复刻回家,在更多场景点亮2024新年期待。
小红书聚焦年轻人预测的2024CNY行业趋势落地到年俗“妙”会,成为了从人文民俗到吃喝玩乐的全方位体验升级。品牌数据和策略咨询机构凯度在2024春节人群趋势洞察项目中发现,小红书是消费者过年方式的首选平台参考,74%的受访者表示会在春节期间刷小红书刷得更多,远超其他社媒平台。而年俗“妙”会现场热烈的氛围也印证着小红书与年轻人对趋势的一致性判断,越来越多年轻人过年选择小红书搜索参考新春吃喝玩趋势。新场景、新氛围、新美味、新年俗,年轻人在小红书所追求的花样新趋势都在这场年俗“妙”会完整呈现。
紧扣CNY行业趋势预测,助力品牌营销提前发力
中国新年无论对用户还是品牌而言,都是十分重要的节庆。小红书年俗“妙”会对传统新年活动的创新演绎,踩准了年轻群体的“口味”变化。这场活动用更年轻化、潮流化的方式承接年轻人的过年诉求。究其原因,是小红书基于用户洞察对CNY趋势的提前预判。
小红书商业化联合研究型咨询公司睿丛联合发布的《小红书2024CNY行业趋势》预测了八大场景下年轻用户的新年消费趋势变化:
没关系 新年会原谅:年轻人更渴望纵情美食、自我犒赏;
童年记忆限时返场:年轻人更希望寻味记忆中的童年美食;
凡事发生必有利于我:年轻人更热衷回归过年民俗,积极寻找好兆头;
爸妈请传位于我:年轻人从逃避过年到成为全家的“过年主理人”;
100件过年回血小事:年轻人更在意情绪价值、健康养生、沉淀疗愈;
随机生成新年搭子:年轻人流动性场景增加,期待更适合“在路上”的美食;
中国年不搞小排场:年轻人更希望深度体验大规模集体欢腾和年俗庆祝;
舌尖上的血脉觉醒:文化自信兴起让年轻人渴望从源流中找到力量和认同感。
睿丛咨询合作人、副总经理--何煦博士在趋势发布时尤其提到,小红书是特别好的品牌观察用户生活的窗口,年轻人的场景是跟着情绪而走,品牌在跟年轻人沟通时,要回到年轻人真实的生活经验。
随着2024CNY趋势预测的出炉,小红书为品牌CNY营销带来了人群、趋势、氛围的多重助力。作为潮流策源地,小红书聚集了一大批新趋势的创造者、跟随者。成为消费主力军的年轻用户热衷在小红书分享、搜索过年新方式,这为品牌的CNY营销构建了天然的新年主题氛围,解决了品牌商家CNY营销阶段产品与场景关联度不强、年轻人群渗透度不够的营销难点,更好地实现了新年话题的种草落地。同时,需要全方位准备过年仪式感的年轻人群自带强消费属性,主动在小红书获取时髦的新年生活方式,这一群体的消费需求亟待释放。品牌商家在这一前提下如果能够正确预测小红书年轻消费者偏好,提前蓄势营造新春节日话题,将品牌产品与消费者的节庆情绪挂钩,就能在CNY营销阶段快人一步,打开更大的市场机遇。
新年氛围感拉满的小红书年俗“妙”会是小红书在快消行业CNY营销大会之后基于新春营销的落地举措之一。小红书基于CNY行业趋势打造的年俗“妙”会IP,缩短了传统食饮快消品牌CNY营销时期的消费者触达路径,也帮助品牌商家在多元化营销场域培育年轻市场,增强年轻人群的年货心智和过年体感。年俗“妙”会这一IP对本地年轻人群的影响也会持续辐射线上,为小红书用户线上“云”赶集制造期待,帮助品牌商家CNY营销造势。在这一阵地,小红书成倍放大平台影响力,提升年轻人群对新年的期待值,彻底释放年轻群体消费力,并以此助力品牌CNY营销增量达成。
