11月4日,第36届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨2023年中国金鸡百花电影节闭幕式举行,在金鸡奖二十大奖项揭晓之后,为期四天的本届中国电影金鸡奖也圆满落幕。
2023 年是中国电影的丰年,不仅有震撼人心的科幻巨制《流浪地球 2》,还有展现中国人特有浪漫的动画电影《长安三万里》,以及以传统文化为底蕴创作的魔幻故事《封神第一部》。作为华语电影三大奖之一的中国电影金鸡奖,在今年也备受瞩目,引发了全网关注和热议。
本次金鸡奖,CCTV6电影频道特别推出“直击金鸡奖”全景纪实融媒体直播,并与抖音深度合作,呈现了大量独家稀缺内容,通过一系列创新互动玩法,为观众带来了实时生动的云端观看体验。数据显示,整个金鸡奖期间,抖音联合CCTV6电影频道、厦门广电在内的多方媒体共发布1700+视频,发布的内容带来了8亿+次播放。
为了让观众沉浸式感受金鸡氛围,抖音在端内为用户打造了丰富多样的互动玩法。观众可第一时间订阅金鸡资讯,获取幕后花絮,解锁新片口碑,欣赏红毯造型,参与获奖竞猜,感受明星与达人的梦幻联动。此次中国电影金鸡奖,抖音端内#抖音带你看金鸡、#在抖音和六公主逛金鸡等话题,7日内新增播放分别达到了12.6亿和6.3亿,金鸡相关热点共上榜60次,其中5次登上热点总榜TOP1。
今年中国电影金鸡奖,抖音采用了创新的直播形式,实现了双机位全程直播,观众可随时进行视角切换。其中,第一视角“直击金鸡奖”,同步直播电影发布现场、金鸡学术论坛、提名者表彰仪式、金鸡奖颁奖典礼、获奖者专访等内容;第二视角“星辰大海·三天三夜”,带领观众走进“星辰大海”开营与结业仪式,跟随青年演员们深入厦门,体验生活,创作采风。
为了让用户更直观地感受金鸡奖系列活动,抖音不仅联合陶白白、张离谱、杨三岁等千万级头部达人探班明星,带大家畅玩现场,还与CCTV6电影频道合作,第一视角直播开幕式和红毯仪式,让线上观众直击现场盛况。此外,抖音电影官方账号还携手CCTV6电影频道探班星辰大海,实时输送合拍物料,直播幕后花絮,让观众们抢先了解明星们的金鸡日常。
值得一提的是,本届中国电影金鸡奖,抖音在端内搭建了“金鸡奖”专题页,全方位整合相关活动,方便观众一站式实时了解金鸡奖最新动态。在专题页中,用户可一键解锁《流浪地球3》《一闪一闪亮星星》《潜行》和《年会不能停》等重点影片详细信息。通过抖音端内开屏、搜索等资源的加持,专题页收获了1800万曝光。
在满足用户多元观影需求的同时,抖音依托多元圈层的观影用户群体和创新互动玩法,也正在成为影视内容重要的宣发平台。在抖音,影视作品影视作品在用户的巧思解读下,获得更贴近市场的影响力;同时,这种全民创作的现象也更能形成有效种草,带动票房提升,让更多好作品实现“既叫好,又叫座”。未来,抖音还将继续打造更丰富的内容生态,为行业和用户提供更多元的新体验。(丰尚)
