11月12日0点,今年双11正式落下帷幕。快手双11购物狂欢节期间(10月31日-11月11日),快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%,消电家居行业在快手商城GMV较大促前增长12倍,行业支付单均价同比增长96%,泛货架场景GMV同比增长340%,搜索GMV同比增长559%,短视频涨粉数同比增长189%。

从品牌维度看,品牌自播GMV同比增长95%,品牌新会员数量较618期间提升64%,iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

行业赛道内,3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。从品类维度看,3C数码赛道,手机产品GMV同比增长450%,笔记本电脑GMV同比增长83%,电子教育产品GMV同比增长155%,摄影摄像产品GMV同比增长614%;大家电类目,冰箱、洗衣机GMV同比增长 107%,空调GMV同比增长200%,电视机GMV同比增长630%,厨房大电GMV同比增长120%;小家电类目,电动剃须刀GMV同比增长519%,清洁电器GMV同比增长346%,净水器GMV是去年同期的348倍,面条机GMV同比增长356%;家具家装类目,床GMV同比增长5985%,床垫GMV同比增长378%,沙发GMV同比增长106%,智能门锁GMV同比增长824%。

在各品类增长背后,行业消费市场势能持续爆发。从买家维度看,消电家居行业新买家数同比增长55%,行业支付单均价同比增长96%,其中,品牌货主贡献超20%新买家。

从行业消费群体来看,行业主力消费人群呈现出生活地域广泛,消费能力与消费习惯多样化的特点。主要分为七大类人群:实力大女主、资深中产、精致辣妹、活力银发、小镇新青年、潮流新生代、新晋父母等。以资深中产为例,中产人群更偏爱数码新品、智能穿戴产品,是3C数码消费主力军。

在城市分布上,一、二线城市的份额占比及增速上,呈现出优于三、四线城市的趋势,未来渠道上行或将更为凸显,品牌在快手存在较大的增量空间。

多家品牌强势入局,通过预售抢跑,货架爆发,店铺装修,品类爆款等玩法实现生意爆发,其中113个品牌同比增长超2倍,83个品牌同比增长超5倍,68个品牌赢得超10倍的增长。快手的消费者倾向于选择兼具实惠和品质的品牌,追求生活全方位的焕新升级。

围绕“好的生活,可以不贵”经营理念,快手电商在双11投入180亿流量和累计40亿补贴,助力品牌商家大促爆发。自预售期开启以来,快手电商消电家居行业便展现出高速增长势头。快手电商消电家居行业运营中心负责人李好表示:“近一年内,这个领域的头部品牌基本上全都进来了,我们在苹果、华为、格力这样的国际和国内一线品牌上实现了全覆盖,且成绩非常突出。”

在双11这场年度营销大战中,快手电商消电家居行业交出亮眼战绩。随着快手用户群体的差异化需求不断释放,快手电商也将持续连接起品牌与用户,助力更多消电家居行业实现长效生意运营。