广告行业是国民经济的晴雨表,随着国内经济复苏进程加快,广告业也随之步入恢复期。2023上半年,线上广告大盘的收入同比增长20%以上,投放活跃的背后,竞争也在持续加剧。如何进一步提升产品竞争力,打开增长空间,这为广告主、开发者提出了新的思考。
10月19日,「Beyond Again 进无止境」2023年穿山甲超级聚星大会顺利落幕,聚焦使命升级、能力进阶、科学经营、解决方案四大主题,穿山甲全方位展示了全新升级的广告及经营能力。
聚焦行业发展,穿山甲「使命愿景」战略焕新
复苏之后的广告市场迎来了新的发展阶段。一方面,存量时代下开发者间的流量竞争趋于白热化,广告主更加追求真实的效果和ROI;另一方面,技术的发展提升了营销效果,AIGC的浪潮带来了自动化、智能化的革新;与此同时,短剧赛道正迎来“黄金时期”,音频、短小说也蕴藏着巨大潜力。
新需求持续高增、新技术不断涌现、新流量已经入局,穿山甲积极捕捉成长机遇,2023年日均广告请求同比增长11%,相比去年媒体分成同比提升了25%以上,在视频、阅读、手机厂商等行业的增长都超过40%。
过往,穿山甲的定位是广告联盟平台,主要帮助开发者提高广告收入。而现在,随着行业的发展,以及穿山甲能力边界的延伸,面对广告主和开发者,穿山甲可以做得更多。发布会上,穿山甲业务负责人洪绯发布了穿山甲的全新使命、愿景——连接广告主、媒体和开发者,共建高效、可信赖和可持续的商业成长平台。
未来,穿山甲将从两个方向蓄力起航,在做好广告能力的同时,通过能力输出,帮助开发者做好产品经营,提升整体收入,在更多的环节繁荣开发者生态;在服务好APP产品的同时,服务好更多的流量场景,帮助更多的合作伙伴共同成长。
全新广告能力,让增长更具确定性
广告能力是穿山甲服务客户的立身之本,面对行业持续高增的需求,穿山甲不断提升平台差异化优势。在预算方面,穿山甲将独家且在高速增长的兴趣电商能力和预算给到开发者,开发者可在APP内引入兴趣电商场景,让用户在端内实现看直播、逛商场、买好物;在赛道方面,穿山甲将超千部短剧内容进行开放,开发者可以在原有APP上单独开设短剧入口,也可以开发短剧内容专包;在场景方面,穿山甲通过独家技术实现大小屏联动,创造OTT和移动端两大超级流量场的全域协同。
除了探索新的增量空间,穿山甲也持续提升广告的基础转化能力。
● 在广告样式上,从营销卖点的自动识别、AIGC生成素材、自动化模版适配呈现,到权益物组件提升转化,穿山甲以新技术贯穿广告信息生产全过程,提升信息传递效率。数据显示,经过智能转化的素材,转化率提升10%～20%,部分模版提升高达50%;
● 在投放产品上,穿山甲不断升级产品矩阵;提升流量与预算的匹配效率,打通抖音小程序、抖音小游戏的转化链路;并解锁了巨量UBX的投放新预算;
● 此外,在基础模型和前后端工程方面穿山甲也进行了全面升级,保障资源的最优化分配与使用。
作为巨量引擎投放“一键全域放大器”,自身的进步当然远远不够,穿山甲还将持续与巨量引擎携手,打造全域超级流量场景,在数据、内容、链路上协同共进。
建立全局视角,让经营更科学更智能
2023,是复苏回暖的拐点之年,更精细化的营销运作、更科学的经营方法、更具全域视野和确定性的决策布局,是企业增长的关键。
数据是互联网的基石,技术则是世界进步的阶梯,AI浪潮下,一个自动化、智能化的世界正在到来,怎样在人工智能+数据的驱动下,获得确定性增长?
作为开发者的好伙伴,穿山甲关注开发者全生命周期成长。发布会上,穿山甲赋能产品负责人孙茂伟表示:“穿山甲的赋能业务以帮助媒体全生命周期实现科学经营为目标,我们整合公司数据、技术上的优势能力,为合作伙伴解决企业增长、运营、提收全生命周期中的效率和效果的问题,让企业商业化决策更加科学、准确、有据可依。”
在增长环节,全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增长参谋升级而来,在全渠道数据分析和归因的基础上,AdSpark为广告主提供覆盖投放全流程的智能化投放工具矩阵和产品服务,帮助广告主进行投放资产管理、广告创建及投放优化和投放效果分析。
在变现环节,GroMore产品全新上线「智能管家」功能,智能管家整合流量分组、诊断调优、ab测试等多项工具,自动基于流量情况,寻找最优瀑布流配置方式,实现基于流量和预算变化动态调整变现策略,从而拿到最优的变现收益,智能管家功能将于Q4全量开放。
在运营环节,开发者可以借助穿山甲输出内容资源,建设自己产品中的内容场景,包括短剧、直播、小说、小游戏等多种类型;也可以搭载字节内部的激励体系能力建设积分体系,从而留住客户。
移动互联网进入下半场,面对新一轮技术革命的崛起和新机会的涌现,穿山甲正在全面多维的进无止境,帮助合作伙伴找到更确定的增量。
正如穿山甲业务负责人洪绯所说,“我们依然会坚持2018年成立穿山甲以来的初心,真正的为广告主和开发者创造价值。我们也会持续的将公司长期沉淀的商业化能力和预算与行业分享,让我们一起共同把生态做强,把行业做大。”
