在肖战代言心相印一周年之际,心相印官宣肖战升级成为“心相印全球品牌代言人”。9月25日-28日,作为京东平台纸品品牌日第一个合作伙伴,心相印围绕此事件与京东展开了一系列营销合作,并创下IP标杆案例。

【挖掘明星力量,玩转粉丝圈层】

此次再度官宣合作,心相印希望用简单的执着,让每一份守护,更有份量,以不变的初心,呈现出更好的模样。为此,心相印与肖战升级合作关系,官宣肖战升级成为“心相印全球品牌代言人”,并推出了全新TVC、海报、周边等物料,为本次营销活动预热。在全新推出的TVC中,心相印与肖战一起向消费者诠释“用心相印,向更好”的品牌态度,引起用户情感共鸣。

为了在竞争激烈的营销活动中出奇制胜,获得更多粉丝的青睐,心相印特邀影视明星邢菲成为心相印品牌推荐官,与她一起向消费者介绍云感柔肤系列产品,并透传限时5折抢心相印,此举成功让心相印收获了更高热度。此外,心相印联合京东上线浮层广告,引导消费者搜索关键词,增强品牌与消费者之间的互动。

这一系列明星营销动作,让心相印成功撬动粉丝圈层,实现跨圈层认知传递,品牌得以在更大范围中传播。打铁趁热,心相印紧接着通过微博热搜、速递等强势曝光方式,将大量用户引流到京东产品链接,推动京东超市纸品品牌日活动走向新的高潮。截至目前,关于本次活动的微博热搜的阅读量已达5900w+,高阅读量、高曝光也说明了心相印把握了用户“爱追星”的心理。

为持续发挥明星效应,进一步拉进与消费者的距离,心相印深度联合京东超市纸品品牌日平台,共同推出京东质感联名礼盒。该款礼盒以“心系”为设计理念,巧妙地表达粉丝和肖战彼此的心系、品牌和用户彼此的心系、纸巾和生活彼此的心系。这条和年轻消费者沟通的“心”路径,塑造了心相印“懂你所爱”的品牌形象,同时与消费者建立起长效的情感链接,该礼盒成为会员积分兑换热度TOP1产品就是营销达效的有力证明。

【巧用站内互动玩法,打造会员新体验】

在京东超市纸品品牌日上,心相印以明星周边作为会员福利,在京东站内开设了转盘抽奖活动,用户加入心相印店铺会员后,消费满99元即可抽心相印代言人一周年好礼。为吸引更多用户参与,心相印邀请了数十位量级KOL发布站内店铺活动攻略,并与小红书头部短视频博主合作发布开箱视频。活动期间,消费者踊跃参与互动体验,共有2.5万名用户参与抽奖。这些站内互动玩法,不仅开拓了纸品消费新场景,还促进了新客涌入、会员增长、产品销量提升!

【站内外全链路打通,教科书级全域营销】

此次活动中,心相印是纸品行业首个尝试CID跳转的品牌,它通过京东站内搜索直达跳转页面,打破小红书站外壁垒,实现了全链路转化,为站内支持引流。京东站内更是设置“真5折 真的省”专区,配合站内开机屏、APP首页焦点图、搜索、超市频道、清洁馆全套氛围等大颗粒资源曝光,进一步引导用户下单。而心相印通过视觉、玩法、霸屏、会场包场等动作,也让站外流量迅速涌入京东平台,这是品牌与电商通力合作形成的共赢局面。

此外,心相印为贯彻京东家清“真5折”心智,通过店铺KV、微博、京东开屏、京东首页等资源进行宣导,为会场真5折货品引流,实现“真5折”长线心智种草。

此次心相印京东超市纸品品牌日通过双明星共振、打造联名礼盒、热搜与速递、站内互动玩法、小红书CID跳转等整合营销动作,以明星为营销亮点,以会员福利为活动核心,以KOL种草为转化路径,有效激活了用户的消费需求。活动期间,心相印全渠道曝光量达1亿+,会员成交金额环比增长125.2%,跃升纸品行业销售排名TOP2!成功打造品牌形象与产品销量的“双赢”局面,开创整合营销新模式,并成为了IP标杆案例。