2023年9月20日是第35个“全国爱牙日”。抖音商城联合BOP、狮王、高露洁、好来、佳洁士、欧乐B等口腔护理品牌,于9月7日至9月20日举办「抖in生活范儿·爱牙护理周」活动,精准触达目标受众,动员社会大众参与支持口腔预防保健工作,并帮助品牌获得更多潜在客户的认可,实现生意增长。此次活动在抖音站内外引发关注,全网曝光约9亿!

活动期间,抖音商城美奢生活行业个护家清赛道实现全域爆发,爆发系数达48%。其中,口腔护理套装、牙膏等品类商品实现销量突破。「抖in生活范儿·爱牙护理周」活动围绕“笑口dou开”的活动主题,通过多种营销玩法,助力品牌实现声誉和销量的双丰收!

线上线下资源共振 活动强势曝光

此次爱牙护理周活动在上海虹桥站以及一线城市40多个热门商圈大屏投放的系列海报以抖音商城搜索框为主画面,结合搜索彩蛋发券的利益点,深化大众对抖音商城搜索的认知,激发用户在抖音商城的搜索动作。活动在抖音商城设置搜索彩蛋、底纹词、推荐气泡、猜搜等资源有效承接流量,这些资源以组合拳形式,优化了用户在抖音商城的搜索体验,并为口腔护理产品提供了更多曝光机会。

同时,活动联合醒图APP和抖音特效团队展开跨部门合作。醒图APP上线“一键露齿笑”定制模板及首席合作商家定制模板,并在APP端内活动专区、站内信、合集页入口等资源位露出活动信息,曝光UV超150万!活动与抖音特效团队合作,定制活动专属特效及首席合作商家特效,并上线“笑口dou开”专属TAB,增加活动曝光!用户使用醒图模板/抖音特效带话题词#爱牙护理周 在抖音发布内容,有机会获得流量扶持!

马立奥一家领衔拍摄主题曲MV 全网共创热度飙升

「抖in生活范儿·爱牙护理周」活动邀约马立奥一家领衔拍摄活动主题曲《爱牙爱牙咧》MV,视频一经发布迅速引发全网热议,话题#马立奥唱跳在姨姨心巴上了 登抖音娱乐榜TOP16,播放量达3600万。梁洁、宣璐、锤娜丽莎、桃子老师、百事小仙等明星达人组成“爱牙达人团”,发起全民挑战赛,#爱牙爱牙唱跳挑战 话题热度持续飙升,登上挑战榜TOP8,播放量达2200万。

达人/自媒体账号种草 深化用户爱牙护牙心智

爱牙护理周活动与微信公众号“好奇博士”合作,通过交互式趣味条漫科普护牙知识,文章发布一天内阅读量突破25万!文章以轻松有趣的方式,让更多人了解到口腔护理的重要性,也为合作品牌带来了更多的曝光。

活动推出爱牙护理周限量盲盒,将不同口味月饼与口腔护理产品相结合,例如榴莲月饼×BOP茶爽清新漱口水、奶黄月饼×狮王抗糖酵素美白牙膏、巧克力月饼×好来白酵素牙膏,突出了口腔护理产品的不同优势与功效。达人斓曦发布盲盒开箱视频,强化用户爱牙心智。

抖音商城 全域兴趣电商正当时

抖音商城的模式为全域兴趣电商,短视频和直播组成的内容场景以及抖音商城所处的货架场景,都蕴含很大流量。

目前抖音商城已成为众多头部品牌重要的生意阵地,且仍有大量品牌不断加入,依靠抖音商城来扩大市场份额。借助全域电商优势,品牌在抖音商城的营销动作,不仅对品牌站内生意有提效作用,更可以带动站外店铺的销量,实现全域的种草人群转化。

2023年,全域兴趣电商已然步入了新的发展阶段,货架场成为不容忽视的新增量。正是在这样的背景下,爱牙护理周活动联合BOP、狮王、高露洁等口腔护理头部商家,实现品牌声量与全域生意爆发,品效双收!

在未来,抖音商城将持续为商家全域生意增长提供助力,做好全域兴趣电商,满足用户对美好生活新期待。