近日,全球领先的品牌数据与分析公司凯度集团发布了2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强名单,哈尔滨啤酒凭借雄厚的品牌实力和丰富多元的年轻化创意营销及影响力再度上榜,荣获中国啤酒品牌前三甲。

凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行,品牌估值综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力,其数据有“全球品牌价值评估领域的硬通货”之称。自2011年首届榜单发布以来,它持续记录了中国品牌的格局演变,也成为展现各行业中国最优秀品牌的舞台。榜单云集各行业精英中国品牌,或在过去一年实现了可观的价值增长,或是受不确定冲击的影响相对较小,无一例外以强韧品牌实力矢志不渝地引领业绩增长,推动企业行稳致远,书写中国品牌独有的可持续增长故事。

作为中国历史悠久的啤酒品牌,哈尔滨啤酒历经123年的发展与沉淀,精准发力年轻人群,与潮流厂牌、顶尖赛事、时尚潮牌等多领域合作伙伴强强联手,聚力创新营销,极大提升品牌在新世代消费者间的影响力。今年哈尔滨啤酒品牌价值首度突破20亿美元大关,品牌表现更是远高于同行平均值27%,展现了雄厚的品牌实力。

2023年凯度BrandZ中国品牌盛典活动现场

精准定位年轻客群,深化品牌创新基因

作为一家具有百年历史的老品牌,哈尔滨啤酒将目标瞄准新世代客群,以客户为中心,持续深挖年轻一代的饮酒场景和需求,并基于客户洞察制定四大营销打法,立足精准定位打造全新品牌资产、携手顶级厂牌深化品牌年轻基因、推出创新产品塑造极致体验,沉淀历史打造专属品牌文化,坚持创新和突破,为品牌注入灵感与活力。

年轻化品牌定位的指引下,哈尔滨啤酒通过深入音乐、电竞、体育等领域大量创新活动和丰富的营销合作,不断吸引年轻消费者的目光,塑造更具亲和力的品牌形象的同时实现品牌与消费者之间的深度互动,成功拉近品牌与年轻消费群体的距离,与新生代产生精神共鸣,带领年轻人突破局限、表达自我,以“哈啤”态度一起发现世界的多元精彩,共庆每个欢聚时刻。

深耕创意营销传播,焕新出发引领潮流文化

一直以来,哈尔滨啤酒就以创新营销活动屡屡“破圈”,掀起潮流文化新风向,频频吸引广泛消费者与行业的目光。品牌开创了联动顶尖体育赛事的行业营销先河,多年前就陆续成为FIFA世界杯及NBA官方赞助商,并签约国际著名球星沙奎尔.奥尼尔为品牌官方形象大使,为广大体育迷带来无限惊喜和冰爽时刻;随后又持续注入年轻品牌基因,携手英雄联盟职业联赛为电竞迷献上丰富精彩的赛事及产品内容体验,并获选为LDA最感兴趣的街头文化代表啤酒品牌,活力呈现潮流巅峰;今年知名歌手、音乐人、主持人、演员大张伟签约成为哈尔滨啤酒新晋品牌代言人,以快乐领航员引领全新的品牌形象,带领消费者共同打造美好欢聚时光。持续不断、丰富多元的创意品牌营销活动广泛触达并拉动年轻客群消费,哈尔滨啤酒也因令人瞩目的营销成果及业绩增长在多年前就被凯度BrandZ选为啤酒品类中增长最快的百强最具价值中国品牌,并于2019年以51.80亿美元(约合人民币369亿)的品牌价值跻身“全球最具价值啤酒品牌”前五。

创新突破步履不停,近年来的哈尔滨啤酒持续深耕青年文化,再次焕新出发。首先,品牌震撼推出新产品冰极纯生,以三重冷粹工艺和充满视觉冲击力的包装定义畅饮冰爽新潮流,点亮啤酒爱好者畅饮时刻;其次,2022年哈尔滨啤酒再度携手FIFA世界杯,以官方赞助商的身份为热血沸腾的球迷们刷新观赛体验,助燃看球氛围;更令人期待的是,哈尔滨啤酒即将再度启动惊喜联动,与中国顶尖厂牌88 rising 共同打造中国云思妙想音乐节,将冰爽时刻融入音乐魅力,引爆年轻潮流风尚,释放品牌悦动活力。哈尔滨啤酒令人目不暇接的创新营销为新世代客群打造无数惊喜体验与欢聚时刻,时隔三年再度登上凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单,实至名归,也展现了无限的品牌潜力与商业实力。

哈尔滨啤酒新品“冰极纯生”震撼上市

收获再度登榜BrandZ的喜讯后,百威亚太首席市场营销官车祁表示:“品牌建设者负责的是品牌的今天、明天和未来。整体的强大品牌矩阵帮助我们满足消费者在不同饮酒场景里面的不同需求,我们致力于推出切中消费者兴趣点的差异化营销,通过持续性传递品牌核心。”

百威亚太首席市场营销官车祁出席2023凯度BrandZ中国品牌盛典并发言

百年积淀,历久弥新。哈尔滨啤酒的创新品牌精神和年轻化营销策略为啤酒文化赋予全新意义,也为中国啤酒行业的发展注入新鲜活力。再度上榜2023凯度BrandZ最具价值中国品牌百强名单,是哈尔滨啤酒多年来不断努力的成果;未来,哈尔滨啤酒将继续以品质为核心,以创新为动力,深耕青年文化,陪伴更多年轻消费者度过欢聚时刻!