8月18日,艾瑞咨询联合红人新经济企业天下秀发布了《2023年中国红人新经济行业发展报告》。报告指出,随着现有的互联网流量红利向数字经济驱动下的数字化红利方向升级,品牌方更加关注数字化营销的开展,直接推动企业内部对营销效果性价比的重视,为红人新经济的发展提供了优渥的土壤。加上数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆,红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造, 预计2025年我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。

相关数据显示,2022年网络广告市场规模突破万亿,在品牌主数字营销意愿保持高热度的背景下,中国MCN机构数量超2.4万家,业务方向整体向营销业态回归。

红人营销市场规模保持平稳增长,AIGC正成为新变量

尽管2022年整体广告市场出现一定程度的下滑,但随着视频媒介、社交媒介广告容量保持增长,互联网广告市场依旧突破万亿规模。加上AIGC在红人营销、智能广告中的广泛使用,给了行业更多降本增效的机会,由AI技术驱动的广告模式逐渐成型。

报告指出,2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元,与去年相比同比增长6.8%,虽然增速有所放缓,但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化,对未来中国网络广告市场仍持积极态度。由于互联网流量红利在逐渐消退,获客成本提升,促使品牌方将更加关注数字化营销的开展,直接推动企业内部对营销效果性价比的重视,为红人新经济的发展提供了优渥的土壤。

据了解,国内红人新经济产业是一个多方协作的闭环生态,其中产品销售需求方处于上游,平台、红人、MCN、关键第三方服务机构处于中游,消费者处于下游。而天下秀作为红人新经济关键的数字化基础设施供应方,已经扎根红人营销领域多年,构建起了一个全方位、多元化且高品质的红人新经济生态圈。截至目前,天下秀WEIQ平台的入驻商家超19万,注册红人达237万,其中具备接单能力职业化红人账户数近104万,大幅带动了互联网经济下的就业新业态发展。

此外,在整个红人经济生态圈中,MCN机构也是一个不可忽视的角色。据克劳锐统计,2022年中国MCN机构数量超24000家,随着MCN机构的业务覆盖范围不断扩大和商业模式的逐渐成熟,系统化地为品牌主与红人建立了良好链接,自2019年MCN机构出现爆发式增长后,近几年呈稳定扩张趋势。从业务形态分布来看,随着红人新经济生态愈发成熟,MCN机构的内容创作难度提升,生产门槛较高,运营周期较长的内容生产业态与去年相比比重下降了22%,互联网流量红利的逐渐消退使行业业务竞争加剧,22年MCN机构的业务整体向营销业态回归,占比高达95%。

Web3.0环境下衍生出的新型商业模式带动国内数字营销经济的创新发展

在Web2.0时代,红人营销的典型运营方式,是围绕着消费者来构建社区认同。在这个社区里,品牌方和消费者不再是分开的,而是融合成一个共同体,有他们共同认可的价值观。营销已不是烧钱打广告,而是做口碑、做社群。社群的真正价值在于筛选出高欲望、高质量的粉丝,红人与粉丝协作进行品牌营销。

Web3.0时期的红人与Web2.0相比拥有更多的创作自主权,在区块链和智能技术的支撑下,内容产出拥有了全新的展现形式,在将线下场景迁移至线上的同时也为红人新经济衍生出了新型商业模式。同时,作为支撑Web3.0经济体系运行的核心要素数字藏品,更多应用于国内的一级市场交易,主要表现为数字藏品的发行。

虽然互联网流量已从增量时代进入存量时代,但品牌方在红人新经济中的高获益情况仍然持续。从不同媒体类型移动广告市场规模份额占比来看,与红人新经济相关度最高的电商广告、短视频广告和社交广告蝉联TOP3投入。其中,随着红人新经济发展的日益成熟,抖快两家短视频巨头平台的运营不断升级,短视频广告的移动市场规模与去年相比同比增长17.1%。

放眼未来,基于AIGC技术,可以有效提升红人营销、品牌投放的精准度和有效率。与PGC和UGC相比,AIGC可以帮助红人更快生成丰富且多样化的内容,自动化地执行一些文案、图片、视频,以降低营销成本。同时,AI技术也可以为广告的分发和提供更加精准的目标用户。

AI技术在红人营销领域的真正价值,根本上在于更好发掘红人的影响力和传播力。品牌寻求与红人建立更深入的合作是大趋势,而品牌影响力的建设是一个需要持续积累、逐步转化的过程,红人作为关键影响者可以成为品牌故事最好的讲述者,助力品牌建立持久的传播力和影响力。