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创新达人营销,引爆生意增长|巨量星图TOP15案例大赏!

实战 2023/07/27 10:25:02  作者:陈霞 3219阅读

实战 2023/07/27 10:25:02  作者:陈霞 3219阅读

摘要:15个品牌案例,用好内容成就好生意



每年618,都是一场营销激战;消费复苏期的第一个年中大促,显得尤为重要。随着一年一度作为消费复苏后的首场年中大促落下帷幕,巨量星图今年的618好物节也圆满收官竞争似乎比往年更激烈,各大品牌商家纷纷制定更精细的营销策略,交以确保商业价值最大化。其中,巨量星图给出了一份营销新解法,以沉浸式跟着达人逛“线上百货大楼”形式创新“人货场”、加码超大流量激励、扶持中小达人和优质内容......助力商家不同行业的各个品牌拉爆生意爆发增长的高分答卷。


品牌商家如何抢达人、流量,让种草更长效,让转化更高效,让生意更火爆?


「巨量星图618 」给出了答案——推出「沉浸式逛星选百货」活动,通过官方话题+星选百货+创新小飞盒+新老客激励+百亿流量+中小达人返点等玩法,集合大声量的种草阵地,打造人货匹配交互场域,助力品牌大促期间人群蓄水-节点爆发-转化抢量,达到大促节点生意增长目标。 本次活动共吸引272家品牌报名参加,吸引超1.8万达人参加投稿,话题#跟着买不出错 阅读量高达41.6亿,众多参与品牌获得了爆发性增长。


本次活动中总累计曝光量高达5400W+。在C端,话题热度一路攀升,巨量星图打造人货匹配交互场域,整合多元玩法给品牌、达人带来新的解决方案,全面释放品牌影响力的同时,为商家“降本增效”,助力品牌大促蓄水全域爆发,实现618声量与生意的双丰收。


具体来看,本次618玩法核心区别要根据商家实际生意阵地及品牌周期、品牌客单价、营销目标等综合来看,具体的商品可能有不同细化区别,可以大概分为三类玩法:


1、“蓄水节奏+达人种草+直播间引流”的玩法,主要被有品牌意识的、用户决策周期短的日化食饮类品牌所选择;


2、专注于强内容种草的玩法,往往集中在竞争激烈的赛道,品牌们需要通过内容来塑造“为了一个视频或场景买一个商品”的决策倾向;


3、仅将大促视作日常性营销来跟进,但会额外注重商详页等闭环转化玩法,这种玩法偏好较多是发展较为成熟的3C类国际品牌。


基于以上动作,美的拉新人群规模超1.3亿,荣登618抖音家电行业品牌榜TOP1;新锐科技品牌科沃斯,拉新人群规模超6000万;惠普打印机拉新人群规模超2000万;益生菌品牌达益喜,拉新人群规模提升1380万+,品牌综合指数环比增长645%……


这些品牌做对了什么?我们收集了「巨量星图618 」包括科大讯飞、惠普、创福康在内的15个品牌案例和其营销玩法,期望给营销人带来更多可借鉴的经验。


服饰、美妆、日化行业案例:多维达人深度合作,好内容助力产品破圈




3C行业案例:打造达人种草矩阵,实现“抖”种全收




投资-大健康、食饮行业案例:精准触达核心客群,激发生意全链增长



 

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