夏日,是充满爱意的季节。随着国内“浪漫经济”的不断升温,近年来以“恋爱、心动”为载体的创意情感营销越来越多。对于消费者而言,夏日定格了无数恋爱萌芽、甜蜜告白、表达情感的心动瞬间。对于品牌而言,夏日则是借势营销,通过诠释爱的主题与消费者进行沟通,建立情感共鸣的大好时机。
基于对夏日营销趋势的深度洞察,「在抖音看四季」IP携手品牌伙伴花洛莉亚,联合打造主题活动——#100个crush瞬间 。活动聚焦“见crush就这么化”、“神级心动瞬间”、“来一场软软约会”三大话题互动玩法,依托抖音海量优质达人资源和行业影响力,不断以优质情感话题内容激发用户情绪共振与情感共鸣,为品牌提供一个高传播、高交易的节点营销生意场,解锁夏日心动营销种草新玩法。
多元达人抢占夏日营销热点
为爱种草,打爆品牌营销声量
表情达意是人们在心动期间的共同追求,但对于不同的细分人群,其情感需求所映射的消费场景却并不相同。如果在被内容种草的当下,购物需求没有被马上满足,用户的热情可能就会直线下降。如何通过高浓缩、强共鸣的甜蜜场景内容直击用户内心,加速品牌夏日营销破圈传播与转化?一个能够迅速引起受众情感共鸣的优质内容IP必不可少。
为此,在合作期间,「在抖音看四季」IP发挥平台优势,通过将达人资源进行有效整合,推出符合时下热点的心动话题互动玩法,为品牌开拓生意新场景,点亮夏日里的crush瞬间。针对花洛莉亚的年轻消费人群,抖音定向邀约与品牌调性相符的优质创作者,进行约会妆教、氛围感好物、心动指南多元化内容分享,种草品牌心动好物,快速拉升话题热度。自上线以来,话题#100个crush瞬间 已收获超20.9亿播放量,投稿作者数达7,047人次,累计投稿数量达1.61万。
与此同时,品牌花洛莉亚 x mikko结合新品系列名“软软派对”,吸引时尚、泛生活、随拍、旅行等多赛道领域达人创作者进行内容创作,截至目前,话题吸引近362位优质达人踊跃发稿。广泛覆盖着各个年轻圈层人群的同时,也对新品目标人群形成了精细化覆盖,加大新品对特定人群的渗透力度,从多元角度诠释品牌价值主张。
在话题之下,各领域达人结合各自擅长的风格进行品牌创新演绎。活动期间共吸引780位万粉以上达人创作者参加,15条话题爆款内容单条播放量超千万。从@-谢欣桐- 分享花洛莉亚的新品化妆礼盒,到@狗屁小鲜肉包 对花洛莉亚 x mikko 联名系列礼盒进行开箱展示,再到@方圆 身着一袭红裙,展示黄昏向晚下的浪漫身材剪影,鼓励当代女性大胆show出自己,视频中令人“上头”的原动力在于它对普通人的参考性价值,传递的情感诉求激发群体共鸣,也在构建普通人关于心动的想象。活动保障达人内容贴合品牌画风的同时,更打造了高自由度创作环境,让达人们能为品牌开发出丰富、多元又优质的场景内容故事,打造出一个个与用户深度链接的沟通场景,实现对花洛莉亚品牌的深度种草。
除此之外,为激发更多达人和用户参与话题创作,「在抖音看四季」携手花洛莉亚推出面向全抖音用户创作者的多元激励方式,包括特别设立最crush、爆款VV、软软派对、潜力TOP作者激励等奖项、万元DOU+激励、彩妆实物奖励和视频流量激励等在内的多重福利,鼓励创作者积极进行话题投稿。沉淀创意种草内容的同时,迅速拉升了新品的曝光量,助推品牌声量破圈。
「在抖音看四季」
长线IP成就话题策源地
情感链接沉淀“品牌资产”
当夏日的微醺逐渐蔓延至用户的情感渴望,如何建立起与用户的深层次链接,吸引多元优质达人自发种草,去触达更多圈层,则成为了品牌抢占营销C位的关键因素。「在抖音看四季」IP为品牌的营销提供了一个有力抓手;作为平台发起的长线营销IP,「在抖音看四季」贯穿全年,通过数据洞察解读用户行为、达人创作,结合更丰富的营销资源及创意玩法,激发更多元有趣的内容创作,为品牌开拓新的营销场景、提供更多的种草机会。不仅如此,「在抖音看四季」还能为品牌撬动规模化的达人合作,激活各领域达人们与品牌的活力,掀起全民共创热潮。一方面,达人从用户视角深入诠释传递品牌信息,触达不同类型的用户群体,为消费者们带来更甜蜜的心动消费体验。另一方面,达人的优质内容还可以作为品牌二次传播素材,激发用户对品牌价值的共鸣,助其沉淀品牌资产。
如此次的#100个crush瞬间 活动,「在抖音看四季」IP携手品牌伙伴花洛莉亚,聚焦多元场景下的夏日心动主题,结合夏日浪漫氛围,打造时下流行的趣味化IP话题,召集众多“宝藏创作者”产出优质画风的内容,进一步激活用户的分享欲和表达欲。活动通过规模化达人种草+精细化覆盖用户,在与消费者建立更加深刻有力的情感联系的同时,植入品牌理念,提升品牌影响力,为品牌带来更大的用户人群资产开拓,加速品牌心动营销破局。
事实上,融入消费者绝非一时一刻的“迎合”,而是一种“长期主义”的共处。品牌可以通过IP话题不断撬动消费者聚集的场景,将产品或品牌理念传递给他们,以品牌理念共振引发用户精神共鸣,实现双方的深度沟通与绑定,成就生意新增长。未来,「在抖音看四季」将一如既往以时下热点话题为契机,结合更丰富的营销资源及创意玩法,激发更多元有趣的内容创作,助力品牌深入目标群体,开拓新的营销场景,打开节点营销新思路。(吴飞)
