近日,快手磁力引擎主办的付费短剧行业研讨会在杭州召开。来自全国的付费短剧行业从业人员、客户、代理商、服务商等百余位嘉宾齐聚一堂,共同探讨付费短剧行业内容新风向、营销新机遇。
全面探索新流量场景 寻找“破圈”机会
快手磁力引擎传媒资讯行业总监李迎建表示,快手平台最早入局短剧,累积了十几万的创作者,拥有2.6亿的日活兴趣用户,本次研讨会,快手就付费短剧数字经济发展趋势、短剧创作、投放和运营等方面进行探讨于经验分享,与与会精英共同探寻行业发展新路径。
快手财报数据显示,2023年第一季度,快手应用平均月活用户超6.54亿,同比增长9.4%,商业流量进一步扩容,磁力引擎马力强劲。与此同时,快手短剧用户规模加速拓展,日活用户超2.6亿,月同比增速5月创11%新高。
背靠成熟的用户基础,快手在短剧内容和运营上持续优化迭代,不仅坐拥13万+创作者、专业机构、头部达人,提升快手短剧生态活跃度,更衍生出快手生态下的高能剧情五维秘籍,让流量密码有迹可循。
快手磁力引擎传媒资讯行业策划总监霍桑表示,2023年,快手短剧的扶持点是在原有的信息流的基础上,增加原生扶持、流量助推等新的流量增长引擎。在暑期等重要放量节点,也有政策和运营的支持。原生广告、流量助推是软硬结合的新“内容流量场景”增长点,是扩量的爆发点;其次,小程序和native链路的打通,是更长效的增长链路,优质内容和流量资源,带动快手付费短剧快速起量。
快手磁力引擎原生产品运营专家崔兆丽,则从底层逻辑、交互链路、适用场景及解决的问题等方面,诠释了原生广告的定义。她表示,原生广告内容优质、样式原生,有利于提升用户体验及平台内容生态建设,从而实现长效经营。
但是随着流量竞争越发激烈,成本不断攀升,在量与质之间很难达到平衡。快手则通过流量突破,实现人群破圈;通过优质内容,放大营销优势;通过用户资产运营,助力客户长效经营,最终以原生广告打造短剧营销新阵地。
深度合作“剧”力增长,破译爆款密码
快手磁力聚星网服行业运营专家林珊珊分享了聚星达人营销方法论。她表示,在快手,达人有更高的粉丝粘性,达人内容营销效率更高,而聚星即具备品效协同的营销能力,也具有高投放效率。即时转化和长尾流量,能持续压缩转化成本,将优质内容沉淀为品牌资产,在站内持续教育用户提升品牌认知。
据悉,快手付费短剧行业强势发力,半年实现翻倍增长,季度消耗持续攀升。快手磁力引擎传媒资讯行业运营专家王丹,分享了“四位一体”的运营增长策略,从扩流量,增链路,卷素材,提效果四个维度,助力付费短剧行业实现规模化破圈。
同时,快手通过“新剧过冷启、爆款创峰值、原生做增长、老剧新高度、类型不设限”的五大必选策略,不断升级付费短剧行业转化路径。此外,王丹分享了优质客户案例并公布了暑期专项政策,助力行业客户在高峰节点增量提效、打造头部爆款剧。
作为2021年10月末入局短剧行业的嘉兴九州文化传媒有限公司,2022年借助磁力引擎来拓展短剧业务,取得了不错的成果。公司总经理助理俞悦表示:“磁力引擎通过智能技术实现了短剧产品与用户的精准匹配,不仅如此,快手小程序降低了用户流失率,提高了获取流量的效率,而三方小程序可以更高效的推送信息给用户,增加了用户留存、提升复购。”与磁力引擎的持续深度合作,九州不仅掌握了“内容为王”的流量密码,更是打造出诸多爆款剧目。
快手以其庞大的用户基础和扎实的技术实力,成为付费短剧行业营销优化迭代的推动者。此次研讨会的召开,凝聚了行业的力量,为行业的向前迈进搭建了重要的沟通和交流平台。相信未来,付费短剧行业将迎来更加蓬勃的发展。
