近年来,短剧日趋成为品牌营销的重要载体。日前,快手磁力引擎发布2023短剧营销解决方案——《剧生万物·重塑内容营销价值》,首次提出短剧内容营销价值的行业标准。方案指出,快手短剧营销能够帮助品牌实现声量热度、受众触达、追剧互动、心智连接、资产沉淀五大核心目标,并进一步结合快手商业产品资源升级、短剧营销实践案例等,为品牌提供全面且高效的短剧营销指南。

针对短剧营销五大目标,快手以“短剧核心传播域、剧外衍生场域、品牌阵地私域、站外扩圈场域”四维场域共振,打通用户全触点交互。其中,“短剧核心传播域”中的互动产品玩法,通过激发用户兴趣,助力品牌深层影响和渗透用户心智,而“品牌阵地私域”中的品牌号、品牌小店等生态功能,则进一步帮助品牌沉淀用户资产。

重塑短剧内容营销价值,全新升级短剧传播链路

在快手磁力引擎短剧升级营销解决方案背后,快手短剧营销究竟有何优势,又能帮助品牌高效实现哪些商业价值?声量热度方面,磁力引擎通过快手热榜冲榜、短剧专属入口等提升站内声量,同时联动站外官号矩阵、其他社交媒体等打造站外声量,站内+站外结合全面助攻短剧声量突破。

受众触达方面,快手短剧拥有丰富的剧目内容,辐射不同性别、年龄、圈层及消费偏好的用户群体。针对品牌的差异化需求,快手将根据短剧投前通用评估模型,实现更科学地合作剧目甄选。为了进一步提升短剧筛选效率,首个快手商业短剧选剧系统平台也将于近期上线,品牌可以设定关键筛选条件,生成推荐剧单,同时点选单部剧目,可查看多维信息详情,满足品牌定制化、精准化选剧需求。

追剧互动方面,磁力引擎构建起“边看边X”短剧互动营销矩阵。例如,通过“边看边聊”,短剧主创携手品牌下场热聊,烘托追剧氛围,有效提升用户正向互动意愿,同时以品牌点赞特效,配合专属追剧福利,激发用户互动热情;通过“边看边搜”,贴合剧情内容,预埋悬念或利益点,并联动品牌活动,有效激发用户主动搜索与点击。

此外,作为流量巨大、私域粘性极强的重要场域,快手创作者主页每天有近200亿的播放量。基于此,快手通过短剧主创达人短期“微代言”、剧外衍生创作品牌种草视频等玩法,将高价值的创作者私域与优质品牌内容匹配,帮助品牌充分利用短剧创作者主页的定制服务,放大商业价值和营销效果。

心智连接方面,快手提供了多重创意植入形式加持,除了产品使用、剧情植入等常规模式外,还通过品牌主播参演、品牌深度参与剧本共创等进阶合作模式,让商业内容更自然、更紧密地融入短剧之中,提升品牌影响力和好感度。例如,丸美品牌主理人艺姐客串爆款出圈短剧《靠近双子星》,借势该剧破亿播放量,其在观剧人群中的认知提升了169%。值得注意的是,具备更强商品曝光、更优点击率的快手PLC强样式也即将开启商测,进一步增强短剧营销引流能力。

资产沉淀方面,快手也将短剧纳入磁力方舟触点,多场景助力品牌科学复盘短剧带来的人群资产沉淀。例如,在蓄水和种草场景中,快手短剧利用流量运营与人群资产复用,覆盖短剧热播期、长尾发酵期,助力品牌通过短剧营销和达人种草,触达更广泛的人群圈层。而在转化场景中,快手短剧也将全新支持有效观剧人群打包服务,助力品牌在剧外实现目标人群的回流和转化。

发挥行业领军平台优势,激活短剧内容商业潜能

伴随短剧成为内容消费新焦点和内容营销新风口,快手作为短剧行业的领军平台,在用户价值、内容生态、多元题材、爆款频现等方面的平台优势愈加显著,构建起独特的内容营销护城河,持续以爆款短剧内容和商业营销生态,为品牌短剧营销赋能。

最近两年,无论是合作快手短剧的品牌数量,还是播放量破亿的商业化短剧数量,都实现了翻倍式增长。今年3月,京东新百货通过与年度高分古偶短剧《东栏雪》合作,借势该剧正片播放量5.3亿、快手话题播放量超11亿、全网累计话题阅读量破34亿的超高曝光,实现品牌破圈传播。

值得一提的是,为了更全面、灵活地适配品牌对于短剧营销的个性化需求,快手磁力引擎围绕星芒短剧、明星短剧、品牌定制短剧、剧星计划,升级打造了更多样化的短剧营销资源组合。目前,快手已上线数百部星芒短剧,累计播放量超600亿,其中超50部星芒短剧播放量破3亿。

据了解,2023年下半年,快手短剧还将推出《裂痕》、《左辕右辙》、《央山错》、《我回到十七岁的理由》、《海风吹过的夏天》、《意难平》、《伴暖》、《溺水行舟》等重点项目,全面覆盖都市恋爱、古风、校园、家庭、悬疑、权谋等丰富题材,以及暑期档、开学季、双11等重要营销节点,进一步放大“好内容”的商业价值效应。

当下,面对品牌更多元的营销诉求,快手短剧商业化正向着更定制化、规范化、多层次、全链路的路径前行。由此,快手短剧也为品牌营销带来了更多的新增长点,提供了更契合的内容营销场域与更广阔的市场增长空间,助力品牌实现声量爆发、受众触达、互动增强、心智连接、资产沉淀等多元营销需求。