抖音好物年货节作为消费电子及家居生活行业传统促销、礼盒营销、年货营销等重要节点,是众多商家借势增长、强化品牌心智、创新营销的好时机。在抖音电商从“兴趣电商”全面过渡到“全域兴趣电商”的大背景下,抖音电商消电家居行业在年货节期间推出「好好好年货置办大会」主题活动,旨在满足用户在抖音电商遇见懂你的潮电家居的节点需求。从洞察用户需求到帮助用户打造心动营销场景,通过达人联动种草、好物清单共创、明星定制品牌创意素材等多形式帮消费者发掘更多宝藏潮电家居送礼好物,同时也帮助更多品牌商家抓住好年货营销突破点建立潮电家居专属抖音电商全链路营销阵地。

01 年货节新场景,潮电家居实现新增长

根据数据显示,在今年年货节期间,消电家居行业活动日均支付GMV较去年年货节提升79%,日均动销商家数较22年年货节提升135%,日均动销商品数较去年年货节提升88%,行业年货节支付GMV破百万品牌数583个。抖音商城行业GMV破百万单品数47个,抖音商城超值购支付GMV同比提升109%,搜索场景GMV成交金额同比提升225%。

02 多场景全域联动,带动生态链产品爆发

本次活动中多场景全域联动,站内外联动为潮电家居品牌带来更多兴趣人群。站内通过抖音电商页面资源位、商品推荐、logo墙展示等多元货架形式为品牌商家提供长期流量曝光渠道。站外通过多触点kol扩散为心智TVC扩大声量;“四”大年味爆款清单、惊喜攻略助力用户暖心过好年,还特别邀请阿雅担当好年货心意官限时营业潮电家居好年货专场直播;人气达人明星大联动助力品牌流量增长;更有众多品牌boss亮相商城抽免单福利等人气口碑叠加好价福利的丰富运营方式帮助潮电家居品牌商家在抖音商城场景实现快速增长。

截止到活动收官众多用户表示被心智年味TVC、潮电家居好年货种草,并通过专属活动页/行业垂类达人直播/挂购物车短视频等多个买买买场景选购心仪的潮电家居好年货。「好好好年货置办大会」活动期间多场景全域联动帮助徕芬、美的、联想、飞利浦、TCL、苏泊尔、顾家家居等消电家居人气品牌在年货节大促期间提升销量与口碑,实现品效双收。

03人气品牌借助营销场景,实现生意强增长

抖音内容种草是消费者了解新品牌的优先场景,爆款人气品牌造就新场景,新场景带来新增长。回顾本次活动,行业垂类达人累计直播567万小时,挂购物车短视频播放量高达2亿,成交额破百万行业垂类直播间182个。通过达人直播间挂链接、大额优惠力度、核心口碑商品推荐等方式助力云鲸、Leader、倍轻松、蓓慈、希沃等人气品牌实现生意增长。其中云鲸品牌在活动期间全域运营提效,日均GMV环比非活动期销量提升2.3倍,品牌整体成交GMV同比818大促增长67%。明星产品云鲸J3小鲸灵荣登年货节抖音商城热卖商品榜TOP5;蓓慈品牌GMV增长同比618大促增长超100%,品牌粉丝同比618大促粉丝增长超110%,新品首发首次实现百万GMV,爆发趋势明显;希沃品牌GMV增速明显,活动期内直播间销售额环比增长217%,品牌直播间新增粉丝环比增长315%,品牌直播间累计观看人数环比增长282%。新鲜滚烫的数据不仅再现了新年热的消费热情,也再一次印证了抖音电商潮电家居借助营销场景的优势,满足商家等多元化经营需求,带动其生意增长的重要价值。

04结语

抖音电商潮电家居行业「好好好年货家居置办大会」落下帷幕,此次活动通过全网范围内的强力透传,带来了全域曝光,有效增加年轻消费者对潮电家居好年货的情感共鸣,提升了消电家居行业的内容话题性与传播影响力。

未来抖音电商也将以更多形式、玩法、资源支持潮电家居人气品牌在抖音电商平台实现更好、更全面的发展,帮助商家收获生意增长的新机会,同时也让追求品质生活的消费者找到更合适自己的潮电家居好物。