走完辞旧迎新的1月第一周,抖音好物年货节圆满收官。

新年氛围永远迷人。在抖音电商,品牌、商家、达人们的生意数据,则伴随着消费者对美好生活的追求、消费新趋势的涌动、全域兴趣电商的日臻成熟,不断向上攀升。为了承接用户需求,助力商家增长,本次抖音好物年货节,平台将商城、内容深度协同联动,在家乡年货直播间、品牌嘉年华等特色玩法上再次加码,在经营工具上重装升级,以多元玩法、诚意补贴、丰厚流量等,助力全量伙伴把握关键生意节点,实现生意爆发。

据统计,活动期间,商家直播累计时长超过2945万小时,抖音商城商品总曝光量达815亿,品牌联合站外推广曝光超123亿;平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%,动销商品数较2022年年货节提升90%。在平台的助力下,品牌、商家、达人把握新年消费势能,在抖音电商全域场景实现了生意的爆发和品牌心智的持续沉淀,打响了新年「开门红」。

多元玩法提升增长「确定性」,品牌商家在商城收获颇丰

全域兴趣电商这一年,「货找人」和「人找货」的双向消费链路在这里打通,抖音商城,成为了众多商家创造确定性增长的钥匙。

年货节期间,平台除了延续了「跨店每满减」、抖音商城「消费券」、「超值购」、「秒杀」频道,也新增了搜索红包、搜索免单、店铺打榜赛等新玩法,给予商家福利补贴。活动期间,抖音商城交易额破千万品牌达43个,抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比22年12月日均提升85%。

作为商城的核心玩法之一,抖音电商重磅推出每满150元减20元的「跨店每满减」活动,为参与商家提供上亿级流量曝光,让报名商品在众多商品中脱颖而出。本次年货节跨店每满减商品日均全域曝光破百亿。

新旧交替之际,用户购物需求旺盛,抖音电商通过「消费券」等多种补贴、商城频道,提升消费者购物体验。「消费券」由平台出资,据统计,年货节期间,参与消费券动销商品数较22年双11提升192%。此外,为大牌正品提供独立搜索频道专属展示位的「超值购」活动中,支付GMV同比22年年货节提升79%;在抖音商城「低价秒杀」频道,日均订单量较22年12月日均提升107%。

2022年,搜索场景,成为商家创造增量的重点动作之一。为助力品牌商家通过优化搜索「三要素」创造新增量,面向搜索场景,平台在年货节期间带来了「搜索免单」和「搜索红包」两大玩法。在抖音商城,日均搜索GMV较22年年货节提升127%,搜索在内容场景和商城场景之间的桥梁价值凸显。

全新玩法挖掘节点新增长,内容创意驱动新年「爆发力」

年货节期间,抖音电商内容场景也带来了一系列玩法升级,包括:年货节大咖直播间、家乡年货直播间、好物直播间、团长争霸赛、全民组团PK赛,驱动全量合作伙伴在短视频、直播间环节更新创意、提升内容的吸引力,激发用户的消费兴趣。

据悉,在全域营销板块,由品牌与平台共建,汇聚头部大牌的「品牌嘉年华」,是本届年货节期间,品牌获得全周期流量扶持,实现生意爆发的核心环节。活动期,品牌嘉年华支付GMV目标完成率达126%。

此外,本次年货节,围绕新年激增的年货消费需求,平台还特别推出全新玩法「家乡年货直播间」,面向各行业符合要求的商家、达人开启,不限品类。商家参与该专项玩法,有机会获得平台级资源扶持、官方宣发资源和家乡年货定制化氛围。据统计,活动期间,家乡年货PK互动累计曝光达744万,用户反响热烈,在这里,商家们高效实现了地方好物心智沉淀。

在内容场景,面向全量商家的短视频排位赛、好物直播间,主要面向达人作者的团长争霸赛、全民组团PK等,也获得了平台的重点扶持。据悉,年货节期间,挂购物车短视频播放量达244亿,成交额破千万直播间达187个,年货节日均动销达人数,较22年年货节提升161%。

迎合消费趋势,借力大促势能,这些商家、商品格外亮眼

2022年,在抖音电商的全域经营场景,我们见证了不同发展阶段商家的成长,一个又一个爆品,助力品牌走上更大的舞台。

处在新旧交替节点的年货节,既是商家们实现生意跃迁的机遇,亦为消费趋势的风向标、品牌价值上升的机遇。

结合相关数据,我们为您带来品牌榜、新锐品牌榜、热卖商品榜、抖音商城热卖榜和潜力中小商家热卖商品榜。

2023年的抖音电商消费「新趋势」,或就在这些榜单之中。

(编辑:杨艳)