近日,TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》,就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。

钛动科技作为TikTok官方授权代理商,是TikTok生态服务最齐全的出海服务商,凭借出色的技术与服务能力,钛动斩获了TikTok多项奖项。今天钛动将带领大家详细解读2023TikTok三大主题趋势,旨在洞察平台用户需求变化,让出海品牌充分了解本地市场,拓展营销范围和深度。

年度主题#1社群重塑

TikTok高度包容和活跃互动的平台DNA,激发全球用户不设限的自我表达,催生出独树一帜的多样化社群文化。因此2023年品牌是时候拒绝同质化社群定义,拥抱2023年独特多样的亚文化了!

趋势1:兴趣社群,拥抱圈层

TikTok社群不被标签限制,具有强大的流动性和交叉性,用户可以同时加⼊多个社群。TikTok 的品牌和达⼈们也在不断突破单⼀的兴趣领域,积极地参与各类社群并创造不同类型的内容。

2022年TikTok 拒绝同质化,拥抱独特性。基于兴趣的独特算法让任何人、任何主题都可以在TikTok 上成为焦点。这样的趋势激发了全民的创造力,让多元声音、创意小众题材都可以受到用户和品牌的青睐。

品牌启示:TikTok可以帮助品牌触达难以攻克的受众,品牌也需要跟随TikTok社群的步伐,拒绝墨守成规。品牌不能囿于传统的内容分类,而是应该在TikTok上的小众社群和多元亚文化找到兴趣的交叉点,从而精准聚焦并有效触达用户。

趋势2:社群互动,玩转创意

具有极高创意性的TikTok社群打破了点赞和分享的固有互动方式,以高频参与、共同创造作为平台独有的交流模式,更具娱乐性和参与度的内容特征,也超越了传统用户原创内容(UGC)的形式。TikTok音乐创意玩法锦囊、现场直播、独家幕后视频等创意玩法进一步增加了社群内的参与度。

品牌启示:与其他平台不同,TikTok上的品牌传播不是单向的。品牌需要学会与消费者共同创造,利用 TikTok 上丰富的创意形式真正加入社群协作,迎来引领消费风潮的破圈机会以及随之而来的巨大商业影响力。无论是分享娱乐活动的事前准备还是回味高光时刻,品牌都可以运用直播功能与观众共享精彩瞬间,让线上观众也能体验到线下活动的乐趣。

趋势3:社群文化,多元包容

得益于TikTok支持与包容的社群文化理念,多元的声音、故事和内容都能登上TikTok榜首,最终催生出多样化且具有代表性的社群。

用户可以在TikTok上自由分享观点,从而释放平台独有的无尽创意。#POV(Point of View视角)和#StoryTime(听我讲故事)等全新的内容模式,让创造者能够挖掘自身体验和有趣故事来吸引观众。这些第一人称内容让用户充分展示了他们在其他平台和传统媒体上被忽视的独特视角。

品牌启示:69%的TikTok用户希望看到品牌为支持少数群体采取实际行动,而不是仅仅在广告中宣扬。在2023年,品牌需要让营销内容超越产品本身,激发更深层次的品牌忠诚度,通过对那些没有在主流文化中获得代表的小众群体,倡导独特的观点树立良好的品牌形象。

年度主题#2价值原力

TikTok指出喜悦、健康和信任将是2023年持续在TikTok蓬勃发展的关键价值。因此,在2023年,无论是在TikTok内外,任何形式的发声都应该满足用户对真实性的需求。同时,在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题也是对品牌而言十分有益。

趋势1:释放想象,快乐最大

快乐是TikTok平台的主旋律。在 TikTok 上,快乐的机制有些不同,当某个视频或趋势真正流行时,它会催生出无穷的集体情绪,传递让每个人感同身受的快乐,进而振奋到全球社群。在 TikTok 上,memes (迷因:互联网热梗) 也成为了⼀种新的语言,包含音乐、手势、字幕、主题标签或情节多种格式,让人们在幽默中建立联系,把独特有趣的灵感调味到故事之中。在全世界的注视下,品牌有机会通过全新快乐源泉来提升品牌认知,传递正向价值,倡导积极情绪。

品牌启示:TikTok上的品牌必须了解平台独特的幽默文化,避免给消费者留下违和或者不真实的印象。2023年品牌可以放下身段,通过尝试圈内梗,使用热门音频,挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮,41%的TikTok用户表示,“让人开心的”的内容是鼓励他们购买的关键。

趋势2:善待他人,宠爱自己

TikTok社群内充满了支持和正能量,用户从生活细微之处也能收获价值和成长。TikTok发现如今消费者的需求从实用(如价格和便利)转向感性(如善待自己),试图从2022年公共卫生问题、工作倦怠和个人困难的无休止恶性循环中脱离出来。

品牌启示:在2023年,品牌除了满足消费者的基本产品功能需求外,还应该多关注消费者日益增长的情感需求。对于想要在用户心中留下深刻印象的品牌来说,感人的广告策略至关重要,因为它不仅具有丰富的情感价值,还有助于引发用户的共鸣和同理心。

趋势3:开诚布公,传递信任

TikTok用户推崇未经粉饰的事实真相,相较于那些过于理想、过度精心策划的视频——直白、坦诚、不加修饰的内容更加符合 TikTok 的核心价值观。TikTok还发现“真相揭秘类视频”以及“TikTok教会我...”开始成为一种新趋势,越来越多的人开始在TikTok上汲取新的知识,了解真实新事物。

品牌启示:2023年真诚且透明的处事态度会让品牌在众多竞争者中脱颖而出。通过科普内容不仅能够向大众传递增长见闻的知识,还能为品牌增加信任感以及权威感。

年度主题#3先锋营销

TikTok 颠覆了人们获取和交流信息的方式,在这里用户不仅可以发掘他们未曾意料到的服务和产品需求,还能发掘契合自身价值观、兴趣和需求的品牌,并转化为行动。在这背后,是亿万真实用户的种草和背书,提高了可信度,对促进品牌转化有正面的影响。

趋势1:千面种草,促使行动

TikTok 的探索开放性,是用户遇见新灵感的源泉,也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过相关兴趣内容,TikTok 受众在平台上发现新品牌,了解新产品,激发潜在购物需求。除此之外,TikTok对线上行为也有超强的种草能力。

品牌启示:2023年,人们将在TikTok上发现各种实体产品,无论是线上还是线下、游戏还是娱乐,品牌在TikTok用户的必备清单上都必将占据一席之地。

趋势2:达人引领,助力传播

其他平台的传统网红通过身份地位和个⼈形象来吸引流量,用精致的内容来包装自己。而TikTok 创作者则努力用未经修饰的真实经历来激发创意,让他们成为更容易引起日常消费者共鸣的最佳代言人。

品牌启示:网红⼀直都是互联网文化的重要部分。然⽽在2022年,用户开始对这些过分精致、过度包装的内容产生了厌倦。与此同时,TikTok 成为普通用户在互联网时代茁壮成⻓的避风港,达人们拥抱现实,告诉用户他们之间并无不同,每个人都有表达自我的机会。将这些达人的真实声音作为品牌与消费者沟通的媒介,品牌便能够与用户建立深厚的联系。

趋势3:展现真实,融入平台

在TikTok,品牌也可以像社群的其他成员⼀样享受平台的乐趣。观众来到 TikTok 是为了娱乐,同时也希望从创作者、社群甚至品牌中吸取信息。品牌需要抛弃传统的单方向促销术语,转而与观众互动,用新的方式秀出产品的独特闪光点。

品牌启示:TikTok 为品牌提供了长久的利益,不仅让消费者快速进⼊消费路径,还促进了长期的互动,产生了深远的商业影响。品牌可以利用 TikTok 独特的社群合作形式,抛弃传统的销售话术,将平台上所展现的最原生的行为反映在自己的创意执行中从而吸引受众。

04 钛动成为最能帮助客户的TikTok一站式出海平台

钛动科技作为全球领先的增长赋能BI公司,通过技术能力整合全球流量和服务资源,帮助中国企业迅速拓展和占领海外市场。钛动科技在2018年便成为了TikTok for Business官方授权代理商,是出海行业首个重度投入TikTok专属团队的服务商,也是首个给客户提供TikTok全面深度服务的代理商。

钛动基于MarTech围绕TikTok【拓客赛道】、【效果赛道】、【品牌赛道】、【生态赛道】进行全方位、多领域布局,目前已成为TikTok生态服务最齐全的出海服务商。

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钛动科技为MINISO公仔品类策划的全球整合营销案例,从主题MV到门店物料设计,从营销活动策划(网红打卡门店&参加挑战赛)到PR稿件传播等,在营销全流程、全触点提升客户对产品好感度和忠诚度的同时,也推进了整合营销项目在MINISO全球1000多家门店的落地,更是实现了传播量级的突破——相关营销视频在TikTok的观看量已经突破了29亿。

TikTok 是第一款真正意义上实现全球化的中国互联网产品,仅用 4 年达到 10 亿月活,是海外社交媒体平台中最快的,堪称宇宙流量中心。TikTok在海外的商业化进程仍处于初期,增长之路远未见顶。未来钛动始终坚持以服务客户为中心,以持续增长为原则,与TikTok一起,共筑出海全生态,共同赋能中国企业成为全球化品牌。

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