12月21日,第29届“中国国际广告节·广告主盛典”在多彩鹭岛——厦门盛大举行。“中国国际广告节·广告主盛典”是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格盛会,是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。盛典现场,年度人物、年度案例等各荣誉名单逐一揭晓,百余广告主聚焦广告盛宴,众品牌企业闪耀厦门。

2022年度广告主案例包括大健康/日用日化、家具/家电、汽车/酒、乳品/饮料、食品/工业/服饰等类别,用市场检验过的精彩与智慧,完成新时代全新营销传播的一次大型检阅。这些案例不仅凝结了营销人的智慧和汗水,诠释了年轻化营销以及品牌塑造的真谛,并且成功经过了市场的筛选和考验,不仅用强烈的市场反响为未来的营销指明了方向,更是对未来营销方向上的规整和统一。

荣耀加冕,引领创新场景营销新范式

“这是一个现实与超现实交相辉映的秘境。珍奇异兽生生不息,阳光与自由伴随着花的芬芳,绿野遍布枝茎悬浮在空中的花朵,在绽放与凋零的瞬息螺旋上升,引人入胜。”

中免国际有限公司凭借“澳门旗舰店开幕:「超现实岛屿」主题推广活动及体验”营销战役斩获2022年度中国国际广告节年度创新场景营销【金案】。

cdf澳门上葡京店占地约7,500平方米,以超现实主义风格为设计灵感,通过大量曲线设计,如曲线灯带、曲线石材切边、曲面包柱,以及矩阵式LED组合和创新型视觉元素,营造出一个时尚、灵动、让顾客身心愉悦的理想购物空间。整个铺面洋溢着简约的时尚气息。来自香港、新加坡、曼谷、意大利、伦敦和秘鲁的艺术家共同合作完成,中免集团澳门首家旗舰店内九块LED屏幕上展现出“超现实岛屿”,通过一系列沉浸式动画提升数字体验。

主入口穹顶的曲面LED造型,为cdf澳门上葡京店的视觉亮点之一,工艺要求极高,经设计公司、施工单位、材料供应商的不懈努力和反复推敲,终于华丽亮相,为全球免税店工程领域的又一创新,具有较高的艺术美感和视觉冲击力。

中免国际市场营销部补充说:“我们希望顾客进入店内可以感受到被带入一个数字仙境,而这一项目也标志着品牌世界开启‘超现实岛屿’,在那里我们可以打破原有的零售环境,进入其他平台和感受(不同)体验。”

实力认证,中免集团品牌发展加速向上

cdf澳门上葡京店特设约226平方米的贵宾专区,贵宾专区同时为中免集团在港澳地区首个中免会员接待中心,并贯彻中免集团的优质服务理念,让中免会员臻享贵宾级礼遇和感受优越的个人化购物体验。指定等级会员可尊享贵宾专区内的高端服务,包括贵宾休息室、贵宾专车、美容咨询、限量款产品鉴赏、私人导购、独立试衣间等个人化礼宾待遇。

cdf澳门上葡京店作为中免集团首家澳门旗舰店,于澳门上葡京综合度假村的尚品汇购物中心内开业,标志着中免集团大湾区以至海外业务拓展迈出了新的一步。cdf澳门上葡京店云集 170 多个世界知名的高级品牌,包括时装配饰、名表珠宝、美妆香水、名酒、环球特色食品和纪念品等。

中免集团在母公司中国旅游集团的带领下,不断推进全球化布局,先后取得香港国际机场烟酒标段与澳门国际机场的免税经营权,并开设cdf香港首家美妆旗舰店。澳门首家免税旗舰店开业,标志着中免集团逐步完善大湾区的战略布局。

中免集团cdf澳门上葡京旗舰店汇集170多个世界顶级品牌。由于新冠肺炎疫情,中国游客出境旅行受限,免税商品销售已经成为旅游业和奢侈品牌的最大增长引擎之一。例如,与2020年相比,海南省2021年消费者人数和销售额分别增加了73%和84%。

如今各个品牌都非常注重场景创新,特别是在围绕消费者与产品的接触场景下进行创新,以获取消费者好感度。这种场景营销方式成功摆脱了产品信息生硬植入的营销玩法,而是在潜移默化中传递品牌理念与消费者达成精神共识,并成功获取消费者对品牌的信任感。

中免集团的澳门旗舰店「超现实岛屿」主题推广活动及体验,不仅是为产品做了推广服务,更是为沉淀品牌价值作嫁衣。通过创新场景打造,深入消费场景洞察,重构人与场景、人与产品的关系,将三者有机融合到一起,让消费者透过场景认知产品和品牌,完成品牌与用户的双向沟通互动。中免集团通过「超现实岛屿」创新场景营销主题推广活动开启了新营销战场,打造场景营销新范式!了解更多信息请搜索微信公众号中免国际