12月11日,由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会、首都广播电视节目制作协会网生内容创新委员会指导、快手短剧主办的2022第三届金剧奖将于浙江湖州举办。本次大会以“短剧的黄金时代”为主题,来自全国各地的短剧创作者、机构、媒体、商业化客户、代理及其他对短剧感兴趣的合作方共聚一堂,共同就短剧行业的当下与未来展开探讨。此外,大会现场还颁发了第三届金剧奖的17个奖项,鼓励积极推动短剧发展的创作者和合作方。

快手短剧负责人于轲表示,短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革,同时短剧的自我进化加速了内容题材多样化发展,进而使得内容变现的周期更短,形式更多样。为扶持更多优质短剧内容生产和变现,会上,快手发布了致力于挖掘短剧行业优秀导演、编剧、制片人的“快手星芒优秀人才扶持计划”,将拿出千万现金、亿级流量,助力培养短剧行业新生血液,持续推动行业进步。

短剧行业步入黄金时代,多方共享流量与商业红利

从2020年前后初露锋芒,到2021年蓄势稳增,再到今年实现内容供给井喷式增长,历经短短几年,短剧行业已告别野蛮生长,迎来快速增长、有序发展的“黄金时代”。数据显示,2021年全年在广电总局规划备案的微短剧数量仅有398部,而在2022年仅上半年就达到了2800部。与此同时,平台政策风向持续向好,短剧项目增质增量,带动越来越多人观望和入局。其中不乏一些过去以长剧为主要制作方向的传统影视公司。

与传统影视剧相比,短剧的生产成本相对较低,公司能够更快地收回成本,抗风险系数更高,变现也更加稳定。

正如十二升肖内容总负责人、制片人陆添所言:短剧投资金额少,成本回流快,可以尝试新的题材,短期见效以及可以打造以帐号为核心的短剧内容这些方面,为未来的商业化变现铺平了道路,使制作方不再被动。

除此以外,短剧具有目前其他内容形态难以比拟的优势。快手创作者、《长公主在上》导演知竹认为,短剧的最大优势在于时效性,它能将灵光一闪的想法快速落地,更容易捕捉市场热点。“短剧的时效性还体现在即时反馈上,一方面它让创作者更有激情和动力,另一方面可以根据反馈及时调整短剧的人设、剧情等,相较于长剧更加灵活。”

更重要的是,短剧是一个“ 卷内容不卷制作”的内容形态,伴随着短剧行业飞速发展,内容行业也回归到了“讲好一个故事”的本质。冬漫社创始人、短剧监制汤明明表示,如何在短剧数量井喷式增长的情况下保持高品质,对于创作者是难题,同时也是努力的方向。去中心化的短视频流量场中,真实直接的用户反馈带来更残酷的竞争,倒逼短剧创作者创新内容题材,加速了短剧内容丰富度提升。

不仅是创作维度,从变现维度来看,一方面,短剧的体量小、制作周期短,使得其成本有限,资金周转周期短。另一方面,“边看边买”的商业化链路极大地压缩了短剧内容变现的距离,带来了更大的后链路变现空间。数据显示,今年快手短剧有电商收入人数增加了35%,百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。主演《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”自开启直播带货后,GMV前后增长千倍,让流量高效转化成了实实在在的销售额。

此外,在后植入时代,短剧内容变现的形式也有了更多可能性。《再婚》作为制作公司冬漫社和唯品会第二次深度合作的短剧项目,在快手平台斩获9.6亿播放量,给唯品会带来超高曝光的同时,其有效观看用户也直接转化成了唯品会的目标消费购买用户。

不仅如此,在重要节点,短剧也可以起到意想不到的营销效果,今年双十一期间,淘特App与快手短剧深入合作了10部爆款快手星芒短剧,利用优质内容短时间集中爆发的方式成功打响了品牌“搜索赢免单”的心智。在剧集之外,还有主创的剧宣直播加持,以直播带动效果转化。

在这样一个短剧的黄金时代中,平台更要主动发挥作用,推动平台、创作者、合作方的多方共赢。国家一级剪辑师、中国电影剪辑学会常务理事孙依群认为,快手短剧打破了行业壁垒,为一群有才华、有创造力的新生力量提供了舞台和空间。“金剧奖的设立,无疑是对艺术上有追求的这一批创作者巨大的肯定和鼓励。另外,它也让流量、点击率不再是检验一个作品好坏的唯一标准,这些奖项的设立起到了一定的风向引领作用。

政策、服务、商业化全方位助力,打造从0到1做短剧的最好舞台

作为行业的开拓者和引领者,快手短剧已经成为最大的短剧消费市场,短剧日活用户超过2.6亿。过去一年,快手星芒短剧亿级俱乐部迎来100个顶尖短剧加入,爆款短剧数量增长近40%。今年暑期档,快手上线了50多部独播短剧,在保持原有恋爱、都市题材优势的同时,家庭共情类内容的供给量增长了2倍,校园青春类则增长了6倍;更多年轻、高线城市女性用户养成了在快手追短剧的习惯。据悉,在今年贺岁档,快手短剧将推出“新春炫短剧”活动,集合40多部快手星芒短剧,以丰富题材陪伴用户过年。

为激励更多短剧创作者产出优质内容,进一步推动短剧行业持续发展,于轲在会上解读了快手短剧一系列扶持动作。在星芒短剧方面,快手将为好内容持续加大投入,以国韵古风、家庭共情、青春励志、时代旋律、都市职场为主要拓展的五大赛道,CP感、热点话题、创新人设和正确的价值观将成为题材关键词。针对剧情类短视频创作者,快手推出“剧星计划”,其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容,提供最高保底20万的激励;“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容,提供每月亿级流量投入和现金奖励。

值得一提的是,快手还将在2023年开启“快手星芒优秀人才扶持计划”,以千万现金、亿级流量加持,挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入短剧赛道,为短剧行业发展注入新活力。

于轲表示,未来,快手将从内容上给更多品类短剧提供指导,推动短剧题材的多样化创新发展,并通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等方式,为短剧内容变现提供更多、更高效的抓手。快手短剧的商业化售卖模式也将得到进一步升级,匹配出更多受到品牌客户喜爱的优质内容。

此外,快手短剧始终重视短剧版权保护,为创作者提供专业团队,通过建立完善的版权保护流程,提供丰富的维权工具,匹配常规打击/重点剧目布防的打法,与核心站外平台建立维权绿色通道,实现侵权链接48小时下线,重复侵权账号48小时封号,下线率达100%。面向未来一年,快手短剧建立了短剧创作者投诉维权通路,邀请创作者共同维护原创内容的合法权益。

众多例证表明,现在正是入局短剧的最佳时机。快手将不断创新、引领变革,做短剧行业的开拓者,打造短剧行业最好的舞台,与所有创作者、合作方一起携手共创短剧的黄金时代。