消费升级背景之下，节日促销也在悄然发生改变——一味强调折扣优惠不再是其首选策略，复杂程度堪比算术题的规则也让用户“累觉不爱”，如何让购物回归简单的快乐与满足，成为摆在大促营销面前的考题，由抖音和巨量引擎联合主办的“闪耀之夜”双11活动带来了不一样的答案。

10月24日~11月11日期间，活动集结全明星阵容，携手花西子、OLAY、舒肤佳、KIMTRUE且初，重磅打造玩法多样的双11活动。以明星创意短视频等打造极致种草氛围，明星+头部主播组合的方式，开启两大抖音电商官方直播专场，助力带货促转化，多重王牌媒体资源联合宣推提升站内外广泛影响力。

11月10日，“抖音熠熠生辉闪耀之夜”晚会将重磅上线，以“万千快乐 DOU很简单”为主题为用户带来一次简单快乐的狂欢、此次贯穿双11全周期的营销活动，助力品牌生意全面增长。

丰富内容拉满种草氛围助力品牌抢跑

品牌赢战双11，先要夯实蓄水期，利用各种手段做好种草，才能扩大池水量，为后续转化打下坚实基础。而在媒介碎片化的当下，优质内容是品牌的首选种草利器。

本次双11活动，抖音和巨量引擎准备了精彩丰富的高话题内容，引燃全民购物氛围，引发消费者深度共鸣，助力品牌强势种草。

“快乐密语”明星短视频是其中一大亮点。抖音和巨量引擎集结人气卡司，力邀陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远等多位明星担纲“快乐星推官”，出演反转不停的创意短视频，用不同的快乐主题与各个圈层的用户共情，品牌信息自然植入其中，收获消费者满满的认同感。

同时，活动面向抖音全体用户征集主题短视频（#万千快乐dou很简单），收集每一个普通人的快乐时刻，参与话题即可获得“我最闪耀”专属头像挂件，充分调动UGC的能量，共创一场关于快乐的内容盛宴。

此外，抖音和巨量引擎还与各大品牌创意联动，推出抖音双11“快乐源泉”系列海报，紧扣品牌好物，紧贴用户快乐需求，站内站外实现品牌集中种草。

其中，IP联名创意海报全域宣发，营造极致的抖音双11快乐氛围；好物种草卡片，为用户推荐优质产品，前置激发消费热情，助力后续销量提升；每日快乐卡片，为用户送上快乐秘诀，持续吸引注意力。

明星达人坐镇直播高效拉爆销量

因为形式丰富、内容有趣，直播在近年来深受广大用户喜爱。同时，直播也成为品牌的核心营销渠道之一，能带动非常高的老客转化和激发足够广泛的新客需求，是大促期间的极佳工具。

活动期间，平台也重磅打造了两场IP主题电商直播专场，让用户快乐买买买，也助品牌成交。

赋有平台好物聚集地之称的「抖音电商官方直播间」将邀请明星艺人和头部达人坐镇，在回忆与情怀中带用户与品牌重回快乐星球，唤起消费者内心的情感共鸣，带领消费者发现抖音站内的优价好物。用户只需准备好钱包，即可拥有简单的购物快乐。

当然，在信息拥挤的大促期间，给力的宣发也是品牌能突出重围的关键因素之一。为此，活动紧跟双11全周期节奏，采取站内聚合、站外宣发的策略，保障全网的持续高曝光。IP会场享有专属内容聚合阵地，汇集快乐内容，展示品牌好物，助商家长效互动，为私域引入活水。

同时，平台还整合线上线下多重资源，通过端内王牌资源、户外媒体等力顶事件热度，助品牌占领声量制高点。

群星集结沉浸开唱顶级事件实现出圈

购物满足人们的情绪需求，音乐抚平人们的精神褶皱，在双11这样的日子里，听音乐和买买买最般配。本次活动的重头戏——“抖音熠熠生辉闪耀之夜”晚会，齐聚人气明星，打造沉浸式场景，为用户带来一场别开生面的快乐之旅，为品牌提供触达并吸引用户的优质阵地。

呼应快乐主题，晚会明星也都来自“快乐星球”。今年爆火的“再就业男团”，凭借真实搞笑等特质一跃成为观众的快乐源泉。本次晚会力邀其核心成员加盟，努力营业，处处产梗，认真整活儿，带领用户沉浸在快乐海洋中，为终极收官之战再造热点话题。

此外，大张伟、秦霄贤、魏大勋、梁龙、吴克群、詹雯婷、巫启贤、俞灏明、吉杰等众明星也倾情加盟，实力开唱，为跨圈层用户在抖音解锁更强的双11仪式感。如此璀璨的卡司阵容，俨然抢先锁定了海量用户注意力，也为品牌构建了不可错失的影响力高地。

不仅明星耀眼，“抖音熠熠生辉闪耀之夜”更将营造沉浸式氛围，推出四种充满“快乐感”的创意场景，更加契合不同兴趣人群的需求。比如，古风场景让用户体验穿越古今的快乐感，露营场景为用户带来慵懒休闲的快乐感，Disco&Ins风格场景中则让用户体会一把复古潮酷的快乐感。

凭借这些极具代表性的场景，晚会精准锚定新世代人群的兴趣点，让各圈层用户都能找到自己的快乐老家，也为各赛道品牌提供了灵活广阔的植入场景，让品牌成功和“对的人”相遇。

以优质内容与消费者建立深度连接成营销常态的当下，对品牌来说，抖音和巨量引擎强劲的内容生态所释放的认知推动力，将助力品牌实现更有效的信息透传、认知塑造与销售转化，真正实现“品效销”合一。

本次双11活动，内容异彩纷呈，互动新鲜有趣，玩法丰富多元，万事俱备只待开场！11月10日晚8点，锁定“抖音熠熠生辉闪耀之夜”，我们不见不散！