近日,快手“快说车甄选”项目下“99车品节”活动收官。战报显示,本次活动开播场次、观看人数均大幅增长,“99车品节”相关内容站内曝光破亿。活动总成交额同比增长94.7%,总订单量同比增长103.6%,其中,金牌甄选官@小九-柴暖管家(id:1976545980)成交额同比涨幅超380倍,达到了人气提升与销量暴涨双赢。

据了解,“99车品节”为期一个月,活动期间,官方甄选九位汽车领域优质创作者担任 “金牌甄选官”,涵盖修车匠人、柴暖达人、车品达人、车仆品牌等。充分整合车品资源,为九位“金牌甄选官”统一直播间装扮,并通过流量助推、官方助力甄选精品好物等方式,一方面为其优质内容提供更多脱颖而出的机会,另一方面打造多元化汽车消费场景,满足用户需求。

@小九-柴暖管家(id:1976545980)从2017年入局车加热领域,至今从业五年,创业低谷期她接触到了快手,不少快手用户通过她发布的视频了解这个行业,逐渐对她产生信任,进而咨询和购买她直播间的产品,让她的事业渐渐有了起色,如今她在快手不断深耕内容,去帮助更多有需要的老铁们,事业经营得风生水起。

在快手官方对其作品、直播间多方面的指导和扶持下,“小九-柴暖管家” 在“99车品节”活动中取得了亮眼成绩,爆款视频播放量900万+,单条作品涨粉1.3万+,成交额环比增长375%;同比增长超380倍。实现了短期大幅涨粉和爆单的双丰收。

@董三电器-羽拓工具(id:514833016)则入行较早,17岁初中毕业就开始学习维修汽车电器电路,主修轿车、货车、农用车等电器故障,一干就是28年。2019年接触快手后,发现许多地方车电器的维修是个市场小空白,往往有一点儿小毛病就换新的,不但让车主多花很多冤枉钱,还造成了浪费,于是毅然决定深度经营快手,把自己维修车电器的手艺传播出去,去帮助那些养车而不太懂车的人,同时也实现了自己事业的成长。

在本次车品节活动中,“董三电器-羽拓工具”的内容和直播均获得了官方扶持,爆款视频播放量达199万,总成交额近60万,环比增长323%,同比增长超2倍。

@车仆修车女神养车店(id:2296025199)则充分利用磁力金牛营销工具,取得了不错成绩,活动期间成交额同比增长超88倍。据悉,其与快手官方达成了长期合作的共识,通过流量对投等形式,进一步提升成交额。

除合作九位“金牌甄选官”外,本次车品节还给予汽修、二轮等汽车子垂类百余位优质达人以流量激励,拉高整体直播间人气,并通过销量、好评率等多维量化数据,筛选汽车保养、汽车装饰、美容清洗、车载电器等诸多受用户喜爱的车品,打造出甄选好货池,解决达人带货选品难的痛点,促进汽车垂类整体成交额提升。

在甄选优质创作者、多元玩法创新、官方扶持等多种举措下,“快说车甄选·99车品节”效果显著。从整体数据来看,截至目前,#快说车甄选# 话题下累计7578个作品,共获得1.6亿+曝光,#99车品节# 话题下2069个作品曝光量达5900万+;“99车品节”相关内容曝光更是破亿,总成交额同比增长94.7%,总订单量同比增长103.6%,买家分布基本覆盖所有区县;从互动效果来看,开播场次同比增长23.1%,观看次数同比增长62.7%;从商家增量来看,卖家数量同比增长31.5%,成交额同比增长100%的卖家数近4000,成交额破百万商家同比增长65.0%,成交额破百万单品同比增长28.6%;从最终成交商品来看,最受用户喜欢的养护维修单品是车仆三元催化清洗剂,成交量超3.3万个,成交额达254万元;其次为车仆燃油宝,成交量2.9万个,成交额220余万元;紧随其后的是马路诚品洗车蜡,成交量超2.6万个,成交额达187万元。

为深化汽车生态建设、满足用户对优质内容、高性价比汽车及周边好物的消费需求,快手推出“快说车甄选”项目,通过整合上下游资源,从粉丝量、内容优质程度、老铁评价、成交额等多个纬度进行甄选,挖掘汽修、车品、电动车、二手车等多领域的优质创作者,给予运营和流量支持;从销量、好评率等多维度平台数据选出用户喜欢的商品,打造甄选好货池,助力作者选品。从而,以用户为基础,以创作者为内容输出,以平台力量为依托,构建促进消费增长的新空间,推进平台汽车内容生态的加速繁荣与商业价值的深度提升。

作为“快说车甄选”项目落地的首场活动,“99车品节”是快手汽车打造车品这一细分垂类活动的一个开始。据相关负责人透露,“116车品节”也将于10月下旬上线,“精品二手车专场”、“电动车专场”等细分垂类的专属活动也在规划中。不难看出,通过这一系列的活动,快手汽车在助力创作者内容竞争力提升与价值变现的同时,也为消费者提供了优质购物场景。更紧密地链接汽车领域创作者、用户与潜在消费者,打造多方共赢的快手汽车生态闭环是快手深度布局汽车领域的题中之义。