近日,快手电商正式官宣2022年快手116心意购物节主题为“真的补,真的省”。作为快手电商的第5个116,今年快手116心意购物节分三个活动阶段:9月28日至10月19日为商家报名“备战”期,10月13日至10月19日为预售预约期,10月20日至11月11日为正式活动期。

与“真的补,真的省”主题相呼应,今年116,快手平台官方补贴优质品牌商品,打造了“真的省”货品补贴池。补贴品牌包括华为手机、海尔家电、欧莱雅、五粮液、汾酒、苏泊尔、蓝月亮、福临门等,囊括了数码、美妆、食品等多个行业品类。其中民生刚需向的食品酒水和数码家电是此次快手116补贴的重点品类,快手电商希望为用户提供更多日常所需的高“体验-价格比”好物。

更高的流量激励也是今年快手116的一大亮点。今年9月的快手116商家大会上,快手电商宣布今年116将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。短视频也成为今年快手116的新流量赛道。同时今年快手116大促面向中小商家新增了多个场景和玩法,中小商家有机会获得“真的省”优质货盘以及更多流量助推和政策激励。

活动玩法上,今年快手116重点从货品玩法、主播激励和短视频玩法上发力,推出了开播得流量、超级新品计划、超级补贴官、短视频带货排位赛、每日新主播、产地源头好货等活动,加码商家扶持。

作为今年快手116大促的一项普惠激励,商家报名参与快手116大促即可领流量,即“开播得流量”活动,完成不同任务还可获得额外流量奖励。

在主播激励上,快手116推出超级补贴官、宠粉直播间、主播排位赛、每日新主播等一系列活动。超级补贴官是今年快手116的重点活动,符合小店评分要求和消耗要求的商家将有机会成为“超级补贴官”在直播间售卖“真的省”官方补贴商品,并获得磁力金牛对投、官方流量补贴、大促主会场曝光等权益。

主播排位赛每日榜单各行业TOP3将获得平台流量补贴,商家最高每日可获得50万曝光。每日新主播及超级新品选品官完成不同GMV目标也将获得相应的平台流量曝光。

货品玩法上,快手此次116推出了超级新品计划与产地源头好货活动。商家上架近30天上市新品条件即可获得专属新品标识以及会场专属阵地曝光,稀缺新品更有额外资源助力。此前快手电商116商家大会上,快手电商宣布将打造100款GMV破亿,以及10000款GMV破千万的快手生态新品。

快手电商还精选全国多个电商产业带推出产地源头好货活动。活动期间每天主推1个城市,每个城市推选1名代表主播及20位优质主播,优质主播可获得直播间流量和站内外专属页面曝光。

短视频今年独立成为快手116的新流量场景,为商家提供了新的流量获取赛道。今年116,快手电商推出全民短视频带货、短视频带货排位赛、大场商家短视频流量扶持等活动。

商家发布挂车短视频并带#116好物大赏#话题即可获得不同数量的官方短视频流量激励。短视频排位赛各赛道挂车短视频&live GMV TOP10商家可获得流量奖励。大场商家完成不同等级GMV目标即可获得短视频流量激励。

今年8月,快手电商正式发布了“公私域循环双轮驱动”这一基本流量策略。对公域流量侧的重点发力,让具备优质内容的快手商家可以获取更多的流量。今年快手116发力短视频的正在于给内容创作能力强的商家更多激励。借由优质内容+平台补贴好物+大促流量助推,快手电商希望助力商家为用户提供更多高“体验-价格比”好物,满足用户需求,并在116大促节点迎来生意增长与爆发。