随着5G、AI等新一代信息技术与制造业的深度融合,中国制造业从高速增长转入高质量发展,中国“智造”开始崛起,越来越多中国技术、专利、产品走向世界前列。
在这样的背景下,巨量引擎推出首个3C家电行业国货IP——“了不起的中国智造”,联动OPPO、云鲸、AMIRO觅光三大品牌代表,以及金牌制作人、科技圈大咖、行业头部达人等,共同为“中国智造”发声,助力国货崛起及行业新增长。
针对中国“智造”产业的发展和格局变化,巨量算数着眼行业发展特征、用户变化及未来趋势,发布《了不起的中国智造》(以下简称“报告”),让广大用户切身感受到中国智造的成就,也为行业从业者提供讲好“智造”故事的新思路。
01 从“制造”到“智造”,国货品牌迎来发展春天
“报告”显示,过去十年间,在政策扶持、技术创新等有利条件下,中国制造业开启了转型与升级的新篇章,规模优势不断巩固,体系优势更加凸显。2021年中国制造业增加值规模达到了31.4万亿元,占全球比重由2012年的22.5%提高至近30%。
与此同时,用户对中国“智造”的关注度也显著提升。巨量算数数据显示,在抖音平台关于中国制造的视频发布量和播放量提升显著;对中国制造品牌的正面评论占比也在不断增多。在用户选购中国制造品牌因素的TOP5中,“产品质量好”、“科技感强”等成为用户选购产品的主要因素。
这些数据都在指向一个事实:用户对中国制造品牌的好感度进一步提升,且这种好感正越来越多地转化为消费行为。对广大国货品牌而言,这种良性生态的形成打开了全新的市场空间,品牌可以借此机会更好地讲述品牌故事,通过“理性”+“感性”双重因素打动用户,焕新品牌形象,迎接全新的增长机遇。
02 手机、家电、汽车……细分赛道风口涌动
巨量算数调研发现,汽车制造、家居/家电和手机3C是用户关注度排前三的领域。在这些垂直和细分赛道中,中国品牌抓住新一轮技术革命的新风口,以过硬的技术实力抢占先进制造的战略制高点,从“被接受”逐步走向“被青睐”。
在手机行业,从巨量算数调研数据来看,用户目前在使用的手机品牌榜单TOP5中,除苹果外均为中国品牌。从抖音数据来看,用户对国产手机品牌表现出强烈的兴趣和喜爱,国产手机相关视频2022年上半年的互动量同比增长79.7%。
无论在设计还是在技术上,国产手机均实现了传统功能的突破和新型功能的创新。例如,OPPO成立18年,一直坚持科技创新和自主研发。2021年12月,OPPO对外发布第一款自研影像NPU芯片——马里亚纳 X。依托这款芯片的超强性能,OPPO Find X5 系列首次支持四大芯片级影像体验,突破移动影像上限,大大提升了用户满意度。
在出海方面,OPPO采取了“三步走”策略:从进入东南亚市场,到进入欧洲等成熟高端市场,再到以全球品牌姿态面向多元市场。出海13年,OPPO已成长为全球知名科技品牌,足迹遍及50多个国家和地区。
在家居家电行业,智能家电极大地满足了中国用户对便利生活的需求。巨量算数数据显示,越来越多的用户通过搜索实现对中国品牌家居/家电相关的了解。在品牌搜索量TOP15榜单中,有12个为中国品牌。除了大众耳熟能详的传统大家电品牌以外,榜单中还涌现出了不少细分品类的新锐品牌,其中,家用机器人品牌云鲸、居家美容科技品牌AMIRO觅光都是典型例证。
以云鲸为例,中国家庭对智能拖地的需求日益旺盛,而创立于2016年的云鲸智能,正是专注智能扫地机器人的开发和生产,在技术上横跨了SLAM、三维感知、AI物体识别、机器人结构技术、大数据应用等多个领域,累计申请了400多篇技术专利。目前,云鲸已向市场推出了三代扫拖机器人产品,今年8月更推出“什么都替你想好了”的J3小鲸灵,率先实现了“中滚刷抬升+边刷位置控制+拖布抬升”的智能组合行为,实实在在解决了中国家庭的清洁痛点,更引领了整个扫地机品类的升级。
再以AMIRO觅光为例,成立于2015年的AMIRO觅光,针对国人肌肤特征,依托光电技术打造明星产品——射频系列美容仪,采用独家专利纯平镀钛导头、小于0.05mm的段差设计,竭力满足用户「科学、安全、有效」的变美需求。 近期推出的觅光胶原炮美容仪,在家用美护行业首创盖章模式,搭配官方定制功效面膜使用,帮助用户改善面部肌肤问题,保持肌肤年轻化。尖端科技加持的产品力,加上在抖音等平台的真挚情感沟通,让AMIRO觅光成功将更简单、科学、有效的护肤体验带给更广泛的用户。
在汽车行业,中国的新能源车市场渗透率快速提升,2022年上半年达到22%。巨量算数数据显示,抖音平台新能源汽车相关短视频的发布量和播放量均呈现大幅提升,而增长的背后是用户对新能源车产品品质的认可。根据巨量算数调研问卷,用户对目前使用中的新能源车的评价中,“非常满意”的用户占比48.8%。
风口涌动的三大赛道中,一个共同的特点是用户对国产技术的关注度和信任感不断提升。关注到用户的主动搜索趋势后,品牌可以在与用户活动过程中更加强调用户重点关注的性能优势,展示技术背后的研发历程,让更多用户对中国“智造”建立信任度和忠诚度。
03 “六好”智造成就“了不起”,巨量引擎助力品牌释放价值
从销量口碑到产品技术,再到品牌价值环节,中国制造业稳扎稳打不断前进,赢得了广大消费者的认可。据此,“报告”将中国“智造”的“了不起”具体拆解为“六好”:好销量和好口碑、好技术和好产品、好品牌和好价值。
具体来说,中国制造的“量”与“质”双双提升,其背后是先进技术和优良产品的加码;与此同时,品牌和价值是企业实现产品溢价和信任获取的核心。
那么,未来品牌该如何在这“六好”方面保持不断前进的步伐?
以抖音为代表的新媒体,恰为品牌提供了与用户近距离接触沟通的渠道和产品宣传平台。面对大量用户在抖音主动搜索中国“智造”品牌的趋势,品牌应当更加重视与抖音用户的实时互动;针对用户的互动和真实反馈,对产品进行及时完善和持续优化;在此基础上,持续传递民族自信和家国情怀,树立“中国国潮”形象,真正实现从商业经营到价值传递的迈进,促进社会责任的攀升,沉淀更持久的品牌资产。
结语
《了不起的中国智造》不仅揭示了中国制造业的华丽蜕变,还为OPPO、云鲸、AMIRO觅光这样的新兴国货品牌提供了从市场营销到媒体经营再到价值传递的新思路。未来,平台也将继续携手广大品牌,助力国货实现行业新增长。(王灿灿)
