现今,人、货、场快速更新换代,多数品牌很难凭借一己之力完成产品的推新、人群的精准触达以及消费的持续转化。面对品牌的需求,抖音电商超级品牌日升级抖音电商超级品牌大赏新玩法,规模与资源多重升级,力求让品牌和商家在抖音电商平台上,实现一站式全场域品效爆发。

去年,知名德国厨具品牌双立人携手抖音电商超级品牌日,开启首次合作并获得巨大成功。8月25日-8月31日,双立人与抖音电商超级品牌日再次携手,升级抖音电商超级品牌大赏之际,恰逢双立人与品牌代言人肖战开启再度合作,超品大赏限定款礼盒开售,双立人生意与传播刷新品牌新纪录,活动总曝光7亿+,期间抖音旗舰店支付GMV破1.58亿,抖音电商超级品牌大赏再次为众多品牌献上了一场营销盛宴。

营销玩法升级,联动双立人全球代言人开启超级品牌大赏

双立人与全球代言人肖战延续合作并发布预热视频,以“烹饪让生活发光”的品牌主题,号召用户捕捉生活中的喜悦。并通过代言人具备的多元化、时尚等符号,向用户精准传递品牌信号,寻求与年轻人的价值共鸣,截止发稿日,活动话题#烹饪让生活发光,曝光超7000万,率先在抖音站内引爆。

为了让热度持续升温,抖音电商超级品牌大赏X双立人联合站内头部搞笑达人@锅盖wer,参与话题为#烹饪让生活发光 #炫了这锅快乐 花式种草活动,围绕双话题发布趣味种草视频,衍生性达人话题#这小飞棍有点费牙齿 成功登上实时热点榜,播放量超478万,为品牌及产品聚拢了声。

同时,搞笑,情侣,美食等多类型中腰部达人纷纷加入花式种草活动,活动话题曝光超7000万,达人评论区置顶相关评论引导搜索双立人明星同款,链接引导用户参与会员抽签,参与人数超13000人。活动期间品牌店铺新客新增超13.2万人,环比提升55.8倍。双立人还为抖音电商超级品牌大赏定制了周边——厨房计时器礼盒,营造惊喜感,带动GMV提升。可见,抖音电商超级品牌大赏的这一举措,有效地提升了整个活动期间的品牌引流率,完成粉丝沉淀和品牌破圈。

声量助力生意,收获热度之后,双立人联合抖音电商超级品牌大赏,打造了“双立人发光厨房”新品发布会,于8月27日上午10点在抖音平台独家直播上线,实时观看量超16万,打破了品牌自播间实时看播人数记录。

活动相关话题连续登上抖音和微博双平台6个热榜,全网阅读量超1.9亿,互动量超705万,帮助品牌突破了既有圈层,沉淀到更多人群,同时也彰显了抖音电商超级品牌大赏打造品牌销量和声量双爆发的能力。

生意规模与资源配置全面升级,助推品牌产品生意

在本次活动中,抖音电商超级品牌大赏与双立人品牌全面升级生意规模和资源配置,双管齐下并线发力,最大程度上撬动多圈层粉丝群体,促进品牌生意增长。

活动期间,【生意规模升级动作+案例实况+数据例证】

在丰富营销玩法的同时,抖音电商超级品牌大赏携手双立人集结热卖单品,首发推出291周年礼盒大套组,破圈决心尽显,期间活动售出超8000套,销售额超2400万,双立人品牌声量与销量大获全胜。

除此之外,双立人抖音电商超级品牌大赏在达人直播资源上也做了重点资源加码,从8月24日开始,巴图&博谷、刘芳、王小骞、曹颖等多位明星7天接力连播,实现了GMV的有效增长。

抖音商城资源贯穿全活动周期,通过商城首页、频道等核心场景为品牌带来过亿曝光,活动期抖音商城GMV破2500万,爆发系数达35倍。

深度合作商城频道,携手超值购频道挖掘全网爆款至高补贴100元,带动单品生意增长,直播精选频道与品牌/达人直播间互相助阵引流,实现内容场与货架场联动。

通过优质的创意内容与全面升级的玩法,成功助力双立人品牌产品销量和社交声量协同爆发,是抖音电商超级品牌大赏在对接超级品牌以来的又一次成功案例,更是抖音电商超级品牌大赏IP与厨具品牌的一次标杆性合作。

凭借各垂类达人、明星的内容生态,以及短视频+直播+达人花式种草+热搜的触达能力,抖音电商超级品牌大赏已经成为众多品牌在电商领域提升生意和影响力的重要依靠,助力品牌建立专属的营销阵地,实现品效集中爆发。未来,还将有更多品牌在抖音电商超级品牌大赏上获得沉淀和突破,值得期待!(编辑:杨艳)