7月29日,以“全新升级 全心陪伴”为主题的2022年快手光合创作者大会在云南丽江举行。其中,快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟,快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬,快手高级副总裁、电商业务负责人笑古等快手高管及各业务线负责人悉数到场,为创作者全方位解读快手平台的资源、产品、服务等方面的全新升级。同时,现场也有多位多元创作者分享创作经验,为创作者们带来灵感启发。
大会上,快手宣布2022年将拿出十亿现金及千亿流量助力创作者成长,根据创作者从入驻到成长的不同周期匹配个性化激励任务,为创作者的恒心提供加持,全心陪伴创作者成长突破,让创作者在快手有回报、有希望。
截至2022年6月,快手万粉创作者人数已超200万。围绕各垂类内容生态、创作者成长及变现方法论、创作者扶持计划等方面,在内容专题会场,快手剧情与二次元负责人薛苏、快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗等多位快手业务线负责人进行了详细拆解。
多重流量加持、挖掘特色内容,快手为创作者指明方向
快手庞大的用户群体与多元化的用户需求,让好内容与优秀创作者有了广阔的发展空间。
数据显示,快手平均日活跃用户在今年一季度已达到3.46亿,随着用户需求的细分化,快手各垂类生态日益丰富与完善。除了娱乐内容外,短剧、体育、潮流时尚以及泛知识等核心垂类内容也吸引了大批用户关注。以潮流时尚内容为例,其已成为快手青年群体的聚集地,18-30岁用户占比达51%。据悉,如今平均每天在快手消费潮流时尚内容的用户数已突破3亿,日均内容播放量近百亿,并且呈现出快速增长的态势。
酒香也怕巷子深,为帮助更多优质创作者加速度过冷启动阶段,让优质内容被更多人看见,在光合创作者大会上,快手各业务线负责人基于对垂类生态的深刻洞察,先后发布了更有针对性的流量、政策等扶持计划。
其中,快手泛娱乐中心负责人尹超表示,2022年下半年快手泛娱乐中心将对4大垂类优质达人投入20亿流量扶持,打造「泛娱乐达人培养计划」、「乘风造星企划」、「满天星计划」、「寻找宝藏音乐人计划」等多个激励计划。不仅如此,快手体育也将投入亿级流量资源帮助体育优质创作者快速成长。而在乡村振兴的大背景下,快手三农将拿出30亿流量资源重点扶持由农科专家、职业农技人和种植养殖能手组成的千位农技人标杆。
快手体育负责人周天一
对创作者来说,某种程度上,好内容即是好流量,足够硬核的内容方能使其获得长远发展。为了让创作者与内容消费者深度契合,在流量扶持之外,快手各垂类也将重点打造特色内容,助力创作者创作出更易打动用户的作品。
快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗在光合创作者大会上提到,重磅打造的快手泛知识内容播放量同比增长58.11% ,平台全年有超过3300万场泛知识直播。快手泛知识品牌「快手新知」,已覆盖教育、人文、艺术、情感、科普、财经、法律等十余个核心知识领域。未来,泛知识将投入百亿流量,对优质知识创作者持续扶持。不以粉丝量级定优劣,让“有意义、有情怀、有需求”的内容被更多人看见。
快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗
过去一年,快手短剧日活用户已超过2.6亿,其中,有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯,日均在快手观看短剧超过10集。快手星芒短剧过去一年共产生420亿+播放量。在会上,快手剧情与二次元业务负责人薛苏宣布,将全面升级快手短剧分账扶持政策,在原有S+/S/A的基础上,新增激励成长模式P(千次有效播放分账5元)。
解锁才华激发新生意的更多可能,全力释放创作者价值
每一位创作者都值得更好的生活。为助力更多优质创作者在快手释放商业潜力,凭借才华获得回报,快手各垂类积极探索更多商业化可能性,进一步打通上下游全链路,让创作者内容变现成为一件水到渠成的事。
快手明星运营负责人蔡怡铃在光合创作者大会上表示,未来希望让超过10万名娱乐创作者在快手赚到钱,接下来将持续推出巨星计划、喜剧人计划、捕娱计划等。此外,快手剧情与二次元负责人薛苏介绍,快手短剧在升级分账策略的基础上,也将进一步探索品牌招商、电商、聚星等变现通路。
快手明星运营负责人蔡怡铃
让好内容与好生意产生更多联结,建立起创作者与品牌、商家的沟通链路,对创作者变现来说,同样不可或缺。据快手理想家负责人纪新军介绍,快手理想家用了2年时间探索适合快手房产的业务模型,上线了快手理想家系统,打通了从短视频、直播内容分发到用户消费,再到提交线索、客户报备、成交跟进、结佣分账全流程。数据显示,房产主播销售新房转化效率是传统房产中介的3倍,人均成交量平均提升15倍,营销成本是传统房产中介的1/70。
借力快影工具与热点产品,让每个创作者都有机会上热门
对创作者而言,不管是内容出圈还是更好地变现,都离不开平台提供的产品服务与工具。大会上,快手影像中心负责人肖新攀表示,致力于为广大视频创作者提供专业拍摄、剪辑和制作功能的快影,如今已成为快手官方剪辑神器,一键制作游戏大片、数百万量级的版权素材库,让创作过程变得轻松愉悦。据统计,通过快影制作的视频播放量和互动率都远高于其它视频,还催生了快影模板师、快影教程讲师等新职业,帮助创作者解锁赚钱新技能。
快手影像中心负责人肖新攀
不仅如此,快手热点负责人宋佳强介绍,快手热点官方账号通过定期发布热门话题任务,助力让大多数人形成共鸣的内容登上热榜。据悉,快手热点今年已发放超过500亿流量,在公平普惠的社区环境下,让所有创作者都有机会在快手上热门。
快手为每个普通人提供了表达自我、内容创作的平台。随着十亿现金、千亿流量等扶持政策的公布,快手将持续精耕创作者服务,不断完善产品服务、拓宽变现渠道,激发每个人的创作力,打造更繁荣的创作生态,最终让才华激发好内容,让好内容连接好生意。
