信息技术时代飞速运转,广告行业也随之变化。5G网络下的广告推荐机制正在发生改变,对于广告行业来说,这无疑是未来的新风口。如今广告传播速度倍增,在推荐广告的过程中采用新的玩法不仅可以提高用户观感,还可以构建新的品牌传播价值。全球领先的开放网络推荐平台Outbrain最近发布了面向发行商的创新服务技术:Smartlogic,该技术在原生广告市场由Outbrain独家提供。Smartlogic不仅能使发行商从中受益,更能助营销从业者一臂之力。
Smartlogic能够对Outbrain的Smartfeed信息流进行自动优化,从而提高用户体验和增加用户参与度。Smartlogic由三种技术组成,这三种技术均会对广告投放效果产生积极的影响。
Smart-Cards是Outbrain的广告形式。Smartlogic能够预测哪些广告形式在不同的目标用户面前可以达到最佳效果,从而选出最优的投放组合。比如,喜欢看轮播广告的用户将收到更多类似广告形式的内容;喜欢看视频的用户能收到更多视频广告推送。对于营销从业者来说,通过Smartlogic预测用户偏好的内容进行广告推送操作起来十分简单,效果也十分明显。只需要上传一系列广告,即可通过Smartlogic轻松选择最优的广告形式和组合进行投放,确保广告投放的效果最大化。
Smart-Goals能够适配发行商的市场推广目标,并根据其需求创建信息流。这意味着Outbrain能够精准投放广告内容,将其放置在展示效果最佳的页面和位置上,从而精准触达潜在消费者。
Smart-Design通过改进和调整广告设计来避免用户产生广告审美疲劳。例如,Smart-Design可以对广告标题的字体颜色或字体大小进行调整——这些微小的变化都有可能大幅改善用户体验、提高广告点击率。
结合上述技术进行广告投放,可以提高用户和Outbrain Smartfeed信息流的参与度。事实证明,在信息流中应用Outbrain Smartlogic技术的发行商,其广告点击率均有显著提升。
为什么更好的用户体验能让各方都受益?
更高的广告点击率代表着用户与Outbrain推荐内容的互动有所增多,他们会被广告的布局、内容和展示形式所吸引。如果用户的偏好随时间变化,Smartlogic将会自动对广告投放组合和形式进行相应的调整以匹配用户偏好的变化。
Outbrain改进用户界面的目标是进一步提高用户和Outbrain Smartfeed信息流的参与度,这意味着营销人员可以发掘更多的潜在消费者。通过对用户参与度数据进行智能分析,Outbrain一直致力于将用户兴趣与适合的品牌相匹配。如今Outbrain的新技术Smartlogic能够支持广告形式、内容和设计的优化用户界面,使用户兴趣和品牌能够高度匹配,进而提高了Outbrain Smartfeed信息流定制化的水平。Outbrain Smartfeed信息流在年轻的网络用户中尤其强大和有效。这些用户群体习惯了社交媒体的定制信息流内容推送和体验,他们希望从自己喜欢的网站和发行商那里获得同样定制化的浏览体验。这一用户偏好在2022年初Outbrain对9000多名消费者进行的用户参与度调查中得以体现,调查显示:45岁以下的用户对定制信息流内容表现出了强烈的偏好。
Outbrain的Smartlogic技术为用户、广告主和发行商三方都带来了便利。全球有越来越多的用户正在和Outbrain的信息流实现互动,并最终在互动中接触到由Smartlogic为其推荐的新品牌和产品。在广告行业迎接发展新趋势、新机遇一波接一波诞生的今天,Outbrain将携手发行商不断提高广告质量,提升用户体验,提高品牌知名度和影响力。
关于Outbrain——全球领先的开放网络推荐平台
Outbrain(纳斯达克股票代码:OB)是全球领先的开放网络推荐平台,其技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的用户提供超过100亿次推荐,助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年,总部设在纽约,并在全球17个城市设有办公室。
