“全民健身”“全民养生”风潮之下,健康品牌迎来发展新机会!

近日,抖音电商#抖in生活范儿 与江中携手,打造了“江中常备新食力,健康吃出来”的主题活动,通过发挥#抖in生活范儿 IP影响力、品牌私域转化力、明星达人联动种草力,成功引爆站内外品牌声量。

通过本次活动,#抖in生活范儿 助推江中功能性软糖等产品一跃成为网红爆款好物,品牌GMV较日常增长超500%,长尾效应明显。同时也开启了新一代“养生”范式。

抖in生活范儿|江中 演绎健康新生活,释放兴趣电商新食力

健康领域品牌营销如何突破传统功能性认知局限?近年来,江中在更贴近生活的滋补健康领域持续发力,推出了江中品牌山楂鸡内金软糖、蓝莓叶黄素酯软糖以及西梅膳食纤维果冻、玉米须茶冲泡茶,从国人健康生活诉求出发,助力大众健康生活品质提升。

为了让更多人get江中滋补健康类产品的价值,江中与#抖in生活范儿 合作,突破健康品牌营销限制,以C2M反向定制产品全新升级,聚焦品牌认知共识,打造兴趣电商新食力,全面升级更好吃、更年轻态的糖果,并深入年轻人的生活,凭借全新生活触点成功与年轻人为伍。

打通全链路,以私域阵地沉淀品牌资产价值

在本次活动中,江中在抖音电商生态内,利用包括搜索和商城在内的多重投放组合,进行规模化引流,并打通营销全链路,通过官方账号矩阵联动自播,将流量沉淀进品牌私域池。活动期间,高净值人群客单较日常提升84%,商城成交GMV较日常提升50%+。

目前,江中官方打造了“江中品牌旗舰店”、“江中食品官方账号”、“江中保健食品旗舰店”、“江中食品官方旗舰店”、“江中妈妈小课堂”、“江中护眼小课堂”、“江中成长课”等数十个官方账号,一方面更加垂直地承接公域流量,另一方面形成联动势能,合力推动粉丝在私域场景中的沉淀,助力未来产品复购和日常运营。

此外,江中还在站外进行内容延展,不断丰富品牌内容的生命力,进而持续为私域阵地注入能量。

携手明星达人搭建超强直播矩阵,激活多维种草力

为了深入多圈层用户群体,江中联动多个抖音垂类达人,如刘芳、刘媛媛等形体类、知识类达人,一同在抖音电商进行专场直播,从多维度提升目标群体的关注度。

同时,品牌总裁还走进直播间,通过与用户的直接对话,进一步夯实用户对江中品牌的认知,带动品牌实现从声量到销量、从曝光到转化的同步提升。

除多圈层达人外,本次活动还借势形象与江中品牌极为契合的杨澜、舒畅等明星,透过她们的生活态度、知性魅力,传递出江中对和谐美满的生活、健康身心的追求的理念,同时也在提升直播间曝光度、话题度的过程中,也为消费者提供了健康生活建议,带动更广泛的用户种草。

#抖in生活范儿 IP通过聚焦多维度的UGC内容生态,为品牌带来更加优质且具有用户共鸣的传播内容,帮助品牌提升传播效能。同时,配合站内外资源帮助品牌打通营销场域,进行更高价值的用户沉淀与深度运营。

当前滋补健康类的消费,已经成为人们生活的重要部分,市场空间广阔。在此背景下,除了#抖in生活范儿 以外,抖音电商还针对滋补健康行业特别推出“抖in健康计划”,聚焦用户消费及行业品牌诉求,纵深推进兴趣电商在营销链路中的价值,探索更多全链路、多生活场景下的健康营销方案,推进行业良性发展。