疫情之下,新车上市营销如何实现声量与销量的双重爆发?近日,奇瑞汽车联合快手等头部流量媒体平台,打造2022年业内首档现象级汽车直播盛会,全力突破当前困局。5月18日,“冠军之夜,谁与争锋”瑞虎8 PRO新车上市发布会于快手上线,成功打造行业首场沉浸式带货直播。

数据显示,本次活动整体曝光突破1亿,总观看人数近1600万,累计订单量6000+单,品牌官号账号涨粉近25万,品牌官方直播间同时在线最高人数达5.5万,获实时省级人气榜最高位次第1名。

此次发布会直播,快手以“科技感沉浸式舞台、数字虚拟福利官惊喜亮相、头部网红大咖同台竞技、锁链直播间四大秀场、共享信号源全网推流”五大服务优势,助力奇瑞瑞虎实现曝光量和出单量双丰收,为疫情下新车上市营销提供新思路。

四大车咖+超级福利强势预热

直播前夕,快手四大说车达人共同发布瑞虎8 PRO新品上市直播预告,并以直播间多重超值福利预告引导用户预约直播。同时,快手也首次开放达人短视频直播预约贴片一键直达奇瑞官方直播间产品,充分利用达人私域优势,为直播间流量爆发高效蓄水。

平台全矩阵资源打造沉浸式带货直播

直播中,快手为奇瑞联动站内多方资源打造超豪华矩阵,瑞虎8冠军家族四大产品同台亮相,打造沉浸式直播带货体验。

首先,“数字虚拟人、锁链直播间、300+信号源同时推流”三大技术加持,快手为奇瑞打造充满科技感的直播现场。

作为本场直播的亮点之一,快手以奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根的形象制作推出“数字虚拟福利官”,为老铁发放超多福利,提升直播间趣味性和互动率。

同时,四位说车达人在同一时段分别在四大秀场进行直播,快手运用锁链直播间技术,方便老铁一秒转场,进入任一直播间观看。

此外,快手也共享了直播信号源,共建全网矩阵,首次支持200+经销商同时在线同步直播,高频触达品牌私域流量池。不仅如此,活动还联合160余家新闻、科技、汽车等媒体平台,多流量入口助推,共同打造行业级直播盛事。

除了新技术加持外,直播间更是聚集了高人气、高话题度的多领域大咖。不仅有明星演绎秀场,科幻电视剧《三体》主演潘粤明、林永健、张峻宁、王子文明星集体亮相,隔空为瑞虎8 PRO三体科技探索座驾打call。

还有BOSS官宣秀场,奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根作为奇瑞新品发布官,代表奇瑞汽车分享冠军家族故事并宣布奇瑞科技旗舰瑞虎8 PRO正式上市;奇瑞汽车股份有限公司瑞虎8总工程师任恒作为奇瑞产品介绍官,现场解读车辆性能,深入讲述冠军家族车型特色优势。

更有大咖带货秀场,四位快手头部汽车达人分别坐镇四大秀场,现场连麦为老铁展示冠军家族车型各自特点。其中,主会场@聪哥说车 带货科技冠军瑞虎8 PRO,沈阳会场@二哥评车 带货动力冠军瑞虎8 鲲鹏版,临沂会场@学好姐姐 带货豪华冠军瑞虎8 PLUS 鲲鹏版,广州会场@牛哥说车 带货节油冠军瑞虎8 PLUS 鲲鹏版e+。

四大秀场还分别根据瑞虎8四大冠军车型的不同特点,设计了与之相契合的带货场景,充分凸显各大冠军产品特色。例如,发布会现场核心区域就结合三体元素打造星球场景,展现瑞虎8 PRO未来科技感。

直播中,奇瑞汽车也带来“发万元快币红包、送精品实体礼物、抢9.9元抵500元购车红包、赢49999元大额红包”四重实在好礼,让老铁真切感受到奇瑞瑞虎8冠军家族销量达50万辆的气势和风采。

随着短视频、直播逐渐成为互联网营销基建产品,像快手这样已充分具备成熟的商业服务能力和完整的营销生态的短视频直播平台,正逐步成为品牌营销的主流阵地。新渠道带来新增量,此次奇瑞汽车选择快手平台作为瑞虎8PRO新品发布会直播,揽获破亿曝光、千万人观看、6千余订单的行业佳绩,这是一次很好的渠道和营销方式的验证,以信任为底色、以新市井商业为特色依托的快手帮助品牌客户收获一张完美的成绩单。