浪漫的鲜花背景、寓意着“一路同行”的小鹿……唯美的场景中,美妆品牌韩熙贞快手电商一周年盛典拉开帷幕。近期,韩熙贞与超级品牌日活动联合举办周年庆盛典,实现了总销售额5684万,品牌自播销售额超2700万,全网总曝光量1.9亿的成绩。活动还邀请了快手电商虚拟主播“关小芳”与韩熙贞品牌创始人妮姐首次连麦,成为了周年庆的亮点。
“快手平台非常有温度,用户黏度极高,粉丝为了每天的直播专门等待我的那一刻,我觉得幸福感非常强。”高粘度、深层次的粉丝关系让妮姐感受到了快手电商独特的信任社区文化,于是在筹备周年庆时秉持着“宠粉”理念,以粉丝贡献的“花”为活动主线。
妮姐表示,她曾受粉丝邀请,考察了四川阿坝州小金山玫瑰园,感受到了雪域玫瑰的魅力,就在当地承包了一块玫瑰基地,用做周年庆场地,并决定在活动上发布新品“三花系列”。与此同时,再为粉丝发放31.2万单与快手吉祥物“快手小六”的联名产品金山玫瑰纯露。活动当天,新品三花系列销售额超过524万。
值得注意的是,妮姐与快手电商虚拟主播“关小芳”的首次连麦也为本次周年庆锦上添花。“把虚拟与现实相结合,我觉得非常有新鲜感,用户也非常有新鲜感,特别是线上送蛋糕的环节真的是无缝衔接,把体验感做到极致。”妮姐表示,“关小芳基于虚拟人物的形式,在创新的理念上和品牌是非常契合的,因为韩熙贞也是不断追求创新,不断开发新的产品。”
借势快手电商“超级品牌日”,韩熙贞周年庆直播实现了品效销合一的效果。韩熙贞品牌合伙人、妮姐爱人小洪哥表示,来到快手电商后,通过很多活动,用户对于品牌的黏度变得越来越强,品牌的用户资产也在不断提升,超过1400万的粉丝量是韩熙贞在快手电商最有价值的资产。
