近年来,短视频、直播等行业蓬勃发展,形成新式数字文化产业,其功能已不限于最初的娱乐社交,丰富的行业生态衍生出新的就业领域,越来越多年轻人选择进入短视频领域开启自己的职业生涯。在快手,繁荣的短剧产业背后,不少短剧创作者和团队稳步发展,在站内内容生态和商业生态加速升级的背景下,进一步提升商业变现能力。

3月12日,CCTV-2《经济信息联播》节目中,快手达人“逆袭丁姐”背后的演员,同时也是北京知行易达MCN负责人丁俊云及其短剧创作团队接受采访,介绍了短视频行业内就业现状。

短视频成95后择业热门,新兴短剧产业创造大量新职业

“当时觉得短视频往后发展会比较好。”丁俊云团队内的一位短视频摄影师,同时也是影视制作专业的毕业生邱圣镔,谈起择业原因时,表达了对短视频行业发展前景的乐观态度。作为近些年兴起并成长迅速的行业,短视频内容创作发展潜力巨大,行业活力不断爆发,吸引了摄影、编剧、导演、演员等专业人才在这一新潮行业中实现自身价值。

丁俊云的团队内不乏科班出身的演员,与她一同出演“逆袭丁姐”短剧的陈秋平、张丁化均是表演专业的毕业生。相比竞争激烈的影视行业,内容涨粉快、表演机会多的短视频行业更加吸引他们的目光。同样火热的还有短视频编剧、编导就业行情,丁俊云说:“几乎每天都会面试编剧和编导,每天都有十几、二十几份简历过来试稿。”

究其原因,短视频行业可观的收入无疑对人才具有强大的吸引力。丁俊云在《经济信息联播》节目中提到,团队招收的优秀编剧、编导毕业生月工资可达1万;短视频摄影师邱圣镔也表明,同行月薪在8千到2万之间。

高薪之下,丁俊云感到,越来越多年轻人开始涌入短视频行业。她回忆起四年前自己初入行时,业内还没有太多影视专业的毕业生。

自2017年离职创业,丁俊云就带领团队在短视频行业摸爬滚打。在首个短剧系列“狗哥杰克苏”爆火之后,丁俊云团队展开了在快手的短剧内容布局,她自己的账号“逆袭丁姐”也凭借特色鲜明的人设定位——全网霸道宠溺婆婆,受到众多用户喜爱。如今,“逆袭丁姐”粉丝量超1446万,丁俊云也被员工和粉丝亲切地称为丁姐。

目前,在团队支撑及平台帮扶下,“逆袭丁姐”已打通品牌营销、广告植入、直播带货等创收渠道,成为快手短剧商业化道路探索的代表之一。

短剧行业加速升级,商业化探索赋能生态完善

丁姐在快手的成长,描绘出快手短剧行业从起步、发展到如今商业化升级的整体脉络。随着短剧内容不断丰富,用户规模逐渐扩大,短剧行业逐步发展成型,短剧类视频成为快手上的一大内容垂类。据快手短剧运营负责人于轲介绍,2021年快手短剧的整体播放量超过7700亿,其中播放量破亿的短剧超850部。

此前,CCTV-2的财经栏目《正点财经》也对短视频平台内的短剧内容发展进行了系统报道。节目指出,亮点集中、制作简易的短剧内容活力不断爆发,吸引各大长视频平台纷纷下场,短视频平台也持续发力,短剧行业内竞争更加白热化。

尽管内容生态构建不断完善,但短剧的商业化模式还有待探索。目前,短剧创作的主流盈利模式为定制内容、流量分账、品牌广告等传统视频变现方式,快手等视频平台也在不断探索新型短剧商业化模式。

快手短剧运营负责人于轲表示:“作为短剧行业的先行者,快手很多时候需要思考:行业的下一站在何方?”

在财经栏目《正点财经》的采访中,于轲说到,2021年快手短剧在不断探索短剧达人的商业化变现和电商流量转化,多样的营收模式也在不断为短剧达人的发展加码。商业化生态的完善将反哺短剧内容生态,带动站内短剧内容创作良性发展,为短剧的发展提供更宽阔的内容空间。

而诸多年轻人才的涌入,和以丁俊云知行易达MCN机构为代表的快手站内众多短剧创作团队的稳健发展,彰显了短视频行业就业的巨大潜力,也展现出短视频行业对各类人才的包容性。

中国人民大学劳动人事学院课题组撰写的《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》显示,快手平台带动就业机会总量为3463万个。根据披露的数据统计,过去三年,每年有超过2000万人在快手获得收入。

凭借站内丰富内容生态、多元营销矩阵,快手为短视频商业模式构建提供全新思路,以多种变现途径引导创作者商业化升级。而随着内容生态的逐渐完善,短视频平台也将继续为社会就业输入更强大的动力。