经典五羊国潮归来，小时候的味道翻嚟啦

品牌 2021/11/19 10:42:25 作者:周乐 5366阅读

地方性品牌的全国化正在成为一种潮流，食品行业的国潮风也正连绵不绝。不管是贴近潮流做联名创新，还是从情感层面的复古回潮，各品牌都玩得津津有味。

(从左到右依次为：崂山蛇草水、大白兔、北冰洋、汉口二厂)

上个世纪60年代的五羊牌雪糕却一直寂寂无声。雀巢自收购五羊牌雪糕以来，不断努力焕新升级，但在五羊牌雪糕上发起的“粤新意”活动，却一直没有撩拨起老广们的共鸣。

繁华掠影的各色潮流正在抢夺着年轻人的注意力。

今年5月，五羊牌雪糕换上了带有广州经典地标“五羊雕像”的全新包装，代表老广情怀的五羊牌雪糕正式脱离雀巢，回归中国企业越秀风行的怀抱。

转瞬即逝的22年，五羊牌雪糕回来了。

记忆雪糕铺正式开张了。

这一承载记忆主题的IP给我们带来了哪些惊喜呢?

地铁霸屏：热夏伊始，回归的五羊刷屏广州各大地铁站点，和老广们亲密say hi。在轰鸣向前的地铁声中，每段旅途的起点都是童年，五羊用一支雪糕，撬动整个城市的记忆，传达出品牌诚意满满的情感关怀。

五色雪糕甜筒精准捕捉用户场景，立体浮现小时候的味道。

五羊以香芋、巧克力、哈密瓜、菠萝、榴莲五种口味经典口味，分别对应不同场景的味道：放学后的味道、偷偷乐的味道、纯纯爱的味道、妈妈奖励的味道、阳光里的味道，在来往的民众心里投下一枚重磅记忆炸弹。

巷子里的音乐会：童谣唱响，五羊踏上归来之路。 “巷子里的童谣音乐会”快闪，坐落在荔湾湖公园的老巷子里，一场“属于每个人的音乐会”，让邻里街坊唱出自己的童年记忆。正如广州本身的文化一般的真实自在，尽管在高压的一线城市，却始终保留特有的真实和悠闲的氛围。把雪糕里的情感味推向了高潮。

五色雪糕单车巡游：代表五羊经典五色甜筒的五种颜色的雪糕单车，在市区发起击掌传递巡游活动。在炎热的夏天，通过一支甜筒，将甜蜜和情怀传递给新老街坊。

网红书店联名推广：借助网红书店在年轻一代的影响力，与五羊雪糕合力将属于广州的文化属性推向高潮。

文创雪糕：五羊近期还推出了与广州地标越秀公园联名的网红雪糕，在越秀山的五羊雕塑下品尝五羊雕塑形态的五羊雪糕，打卡值满分，更是迎合目前国潮文化的趋势。

越秀风行的五羊牌似乎更懂得老广们的情怀，更懂得塑造雪糕里的老广们的独特文化，不禁让人感叹，小时候的五羊回来了!

在中国这个1600亿的甜蜜市场里，竞争的格局正在悄然发生激变，新入局者越来越多，钟薛糕、中街1946、五羊牌雪糕正在用各自的打法抢夺市场的阵地。更小、更精致、更健康、更有故事性的产品正在争夺消费者的味蕾。