快手旅行奇遇记云南站圆满收官，以“短视频+直播”深度赋能目的地营销
终端
2021/11/02 12:15:59 33303阅读
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从昆明出发，途径我国最大的高原深水湖——玉溪抚仙湖，体验休闲康养圣地；之后一路南下到普洱，和小熊猫亲密接触；最终抵达西双版纳，探寻野象踪迹，在星光夜市蹦一次泼水“傣迪”……这是一趟四天三晚的云南深度自驾游，而此行的目的是在云南美丽的风光中，感受当地多样生物的魅力。
10月17日，快手旅行奇遇记项目的第二站来到了云南，此次活动由快手主办、云南融媒集团承办、思皓提供乘用车支持，包含“冒险雷探长”、“到远方旅行”、“耀阳环游记”、“牛肉夫妻出逃记”等千万级粉丝知名达人在内的13组快手旅行达人加盟，展开了一场云南生物多样性的奇妙探秘之旅。
值得一提的是，达人们在旅途过程中共进行了10场直播，吸引了2164万网友在线上与其一同沉浸式体验最真实的彩云之南。
四天三晚云游云南四地，沉浸式亲近动物感受傣式风情
云南普洱的太阳河国家森林公园，被普洱人民誉为心中升起的不落的太阳，在那里，从激流到静水，从土壤到地表，从草丛到灌林，从林下到林冠，都生活着各式各样的野生动物，犀牛、蜂猴、小熊猫、金丝猴……跟随快手镜头，直播间观众不仅隔屏参与了给小熊猫喂食，还和白枕鹤共进早餐，夜探稀有昆虫，并在饲养员的科普中，一边“云旅行”，一边涨知识。
据不完全统计，作为生物多样性的宝库，云南拥有国家重点保护陆生野生动物共计385种，占全国总数的一半多。而提起西双版纳，不少人会想到大象。今年夏天，一支从西双版纳国家级自然保护区出走的“短鼻家族”，掀起了“全民追象”的热潮。此次快手达人们也深入到西双版纳野象谷，在中国唯一的亚洲象栖息地进行了一次丛林探险，漫步原始森林，寻找野象的踪迹。
除了多样的生物，西双版纳还聚居着十多个少数民族。夜晚，西双版纳的星光夜市灯光璀璨，一场由快手举办的傣族泼水T台音乐秀缓缓拉开帷幕。伴随着动感十足的傣式DJ舞曲，达人们不仅带来了傣族服饰走秀表演，还在现场蹦起了“傣迪”，玩起了泼水。
为了给观众带来更直观的现场体验，当晚除“快手旅行”账号定点直播活动舞台外，“耀阳环游记”、“老杜的旅行”和“牛肉夫妻出逃记”三位达人分别从不同角度对星光夜市进行了直播。同时，四个直播间也同步开启了链式直播，观众在任一直播间都能跳转到其他关联直播间查看不同视角，尽情享受颇具傣式风情的美好夜晚，在云南绚烂的民族文明中与达人一起结束此次旅程。
“云旅行”助力生物多样性保护，巡游全国赋能目的地营销
万物相生相连，多样的生物为自然增色的同时，也是人类的生存保障。当下，生物多样性危机愈发严峻，保护生物多样性迫在眉睫，需要每个人高度重视并承担起相应的责任。在互联网快速发展的5G时代，快手旅行奇遇记云南站通过大众喜闻乐见的直播形式，展现不同城市的生物多样之美，进一步加深了人们对生物多样性的了解。
与此同时，随着疫情防控常态化，线下旅游业仍在缓慢恢复，“云旅游”逐渐受到越来越多人的关注。作为快手今年推出的全国目的地营销IP，旅行奇遇记项目充分发挥“短视频+直播”的优势，从用户兴趣出发，深度挖掘云南四地的文旅特色资源，通过旅行达人带粉丝“云旅行”的方式，不仅在线上为用户带来了超越时空的旅游体验，领悟云南的生物多样性，打造了云南旅游品牌，更帮助云南地区加速构建旅游线路市场，全面激活线下旅游出行新动力。
而这一模式不只适用于云南，此前，快手旅行奇遇记成功落地海南蜈支洲岛，打造了一场海岛奇遇夏日狂欢嘉年华，带来了史上最大规模的旅行达人线下打卡体验，并借助直播种草实现了线上与线下联动营销，带动当地景区、住宿、餐饮及品牌发展。
从海南到云南，通过一次次与目的地资源强结合，快手旅行奇遇记IP的影响力也在不断提升，为更多地区带来更高的曝光度，从而更好地赋能目的地营销。当“云旅游”逐渐成为人们日常生活的一部分，未来，快手旅行奇遇记项目将继续发挥短视频和直播优势，精准连接目的地与用户群体，帮助更多目的地打造文旅城市新名片，助力城市新发展。
