10月21日,由中欧国际工商学院校友CMO俱乐部和中欧高管教育课程部联合主办的第四届中国创新营销论坛在上海成功召开,国内外营销大师、商界精英汇聚一堂,聚焦营销新趋势,深度解构营销创新技术。
国际局势风起云涌,企业发展也迎来了经济换挡的新时代,更应该立足于变革时代,认清营销新趋势、聚焦未来品牌生命力、营销思想力,制定竞争策略,才能快速提升品牌竞争力,展望未来,创造数字时代的新驱动力。
中欧校友会会长赵笠钧校友,中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、首席营销官(CMO)课程主任王高教授,思维造物董事兼总经理脱不花女士、Oatly 亚洲区总裁张春、嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲等诸多学界和商界营销大咖,与200多位中欧CMO历届校友,500多位企业界营销精英及高层管理者齐聚一堂,全平台过1000000人次在线收看直播,各位嘉宾就“指引新十年的未来营销洞见”话题展开主旨演讲,聚焦变革现实,碰撞营销智慧。
同时,新一期《2021年中国首席营销官调查报告》也正式发布,以“中国深度、全球广度”为出发点,反映中国市场营销工作的现状并揭示未来十年品牌和营销领域的新趋势。
本次论坛各位嘉宾以“指引新十年的未来营销洞见”为主线,发表了《新十年,中国新锐品牌崛起的商业逻辑》《故事和知识,别让你的品牌资产浪费了》《新十年:品牌+流量如何双轮驱动》《新消费场景与数智化IP营销》《烹饪数字化的新机遇》等精彩演讲和分享。
开幕致辞：
王高教授开幕致辞
中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王高教授首先进行了开幕致辞,2010年创办的CMO迄今为止已经走过了11个年头,已经有14个班级,将近700号人,覆盖各个行业不同类型企业的企业营销掌门人,如今已经变成了中国最大的一个营销人才的平台或者生态。
赵笠钧校友开幕致辞
中欧国际工商学院校友会会长、博天环境集团股份有限公司董事长兼总裁进行开幕致辞,“我今天来非常高兴看到中欧的营销论坛不是中欧校友的营销论坛,而是中国营销论坛,这是非常重要的。”在国内和国外建立了非常广泛的影响力的中欧,也要思考在中国深度和全球广度上,怎么能够赋能校友组织,在行业高度上打造出来影响力,才能不负中国在过去改革开放过程当中中欧的崛起。
崔洪波校友开幕致辞
上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼CEO、中欧校友CMO俱乐部副会长崔洪波致辞,2021年是中国建党百年,是整个中国展望未来十年的开局之年,在这样的时间、这样的地点、这样的当下,希望能够找到一条指引未来十年的路线,站在高处看未来,把自己的眼界、视野打开。今天的分享嘉宾分别来自于中欧国际工商学院、投资圈、企业界,也同时来自于传媒界,嘉宾的构成分布在各个领域里,相信大家一定可以收获满满。
精华速递:
主题一
新十年的思想力
王高教授发表主旨演讲
王高教授在主题分享中表示新锐品牌进入的几乎都是成熟品类,感性需求是新消费品牌的底层,感性最大的挑战是需求偏好不可预测,基于这个特点,新消费产品需要学会尝试,把波段拉出来,这样的话病毒传播就能够更快一点。感性消费属性+社交媒体营销,完美地成就了今天中国新锐品牌的快速崛起。
主题二
弄潮新十年,品牌创新浪潮
脱不花发表主旨演讲《故事和知识:别让你的品牌资产浪费了》
思维造物董事兼总经理、得到App联合创始人兼CEO脱不花重点分享了对于企业来说,共振、共情、共识、是一种力量,也是一种能力。让我们的用户、沟通对象产生幸福感和安全感,后续的合作也好,消费也好,都是顺理成章的事情。脱不花表示:“共情不仅是你跟你的用户共情,而且是你做完这件事情之后所产生的结果和故事和像我们这种完全不相干的人也能共情”
David Zhang张春发表主旨演讲《从颠覆者到创新引领者-OATLY的品牌思考》
OATLY亚洲区总裁,David Zhang张春认为一个品牌要真正做起来,要商业向善,要做好的生意、做对地球好的生意、做对人好的生意、做可以改变人的心智、行为和情感的生意。Oatly始于人文,科技筑力,创意造梦,重塑品类,让燕麦奶从大众消费式商品变成一种新的生活方式。
虞黎达发表主旨演讲《量品,同消费者共创品牌》
量品创始人、广州众投科技有限公司董事长虞黎达提出“用户成就品牌”。把情感的联系植入到一个品牌当中,这个品牌就有了温度,“日行一里谓之量,口口相传方为品”,一个品牌你不用跑多快,你每天坚持朝一个方向走,你只要靠客户用户的口碑,你这个品牌才能走得远。
主题三
2021中国首席营销官调查报告发布及解读
《2021年中国首席营销官调查报告》正式发布,以“中国深度、全球广度”为出发点,全面整合当下线上营销渠道和投放策略,指出消费者消费场景,触媒平台的变化所带来的挑战与新机遇,系统地为营销人员提供数字营销从策略到落地执行的全攻略。
崔洪波发表主旨演讲《数据背后的中国营销》
上海正见品牌顾问CEO崔洪波重点解读了《2021中国首席营销官调查报告》。报告指出,在国内经济增速趋缓,中美贸易摩擦持续不断的背景下,大多数CMO仍对前景持乐观态度,总体上对未来的业绩预期较为乐观。但去年相比,今年各公司的营销投资、产品开发、生产和人力资源等方面的投入则相对保守。崔洪波强调,我们一定要关注外部环境对我们所在的行业和企业之间的冲击和挑战,我们接下来最大的敌人或者对手不是我们自身,有可能是环境。
主题四
把握新十年:新营销思维
张继学发表主旨演讲《新十年:品牌+流量如何双轮驱动》
新潮传媒创始人、董事长张继学提出“一个消费者要接受品牌有一个原理就是你能连续看到这个品牌七次,如果你能连续看到这个品牌七次,基本上你就记住它了。”用户的眼球在哪里你的眼球就要放在哪里,媒体的本质是在用户眼球时间长短×数量×用户的互动性。
李勇发表主旨演讲《新消费场景与数智化IP营销》
谷元文创科技董事长,诚美资本合伙人李勇认为营销就是要影响人,为什么能够影响人,千言万语就两个主要路径,一个叫引领,一个叫迎合。“人与禽兽异者几希,我们做品牌一定要想这一点点差距是什么,就是我们内心的力量,世界是由数字组成的,这个世界会好吗?我的回答是靠我们创新”。
高鹏发表主旨演讲《营销科技驱动数字化商业增长》
Convertlab联合创始人兼CEO高鹏认为:技术和营销之间是什么关系? 所谓数据驱动的营销过程,不管我们怎么样来构造自己的IP,怎么样说服财务部门给我预算,甚至在产品研发过程中参与进去,但最后都涉及到跟消费者或者渠道,都是要价值传递的,所以你要有洞察,而且还要有跟洞察相对应的策略,构造必要的一些体验。
主题五
纵论新十年:中欧CMO启示录
刘京京发表主旨演讲《用兴趣激发可持续增长》
罗技大中华区副总裁兼CMO刘京京认为兴趣可能会打造一个国潮、潮流、爆款,爆款会有生命周期,但是我们如何能够打造一个社区,打造一个流量池,把人留住,然后推出爆款,用最大的KOL去打版,引发你对这个兴趣的喜爱,让每个人成为创作者去表达、去创作,这是一个非常长期的流量池建设。
他强调:“我们并不是在卖一个品类,我们真的是在运营一个人群,希望能够激发更多的兴趣。”
叶丹芃发表主旨演讲《烹饪数字化的新机遇》
老板电器CMO、中国传媒大学客座教授叶丹芃表示今天厨房这个赛道,烹饪这个赛道已经是家居场景中最高的增长级,厨房已经是所有场景中容量最大的细分市场,并且是类目增加数量最多的一个细分场景。他说:“我时常想起贝索斯说的一句话,我经常被问到一个问题,未来十年会有什么变化?但是很少被问到,未来十年,什么是不变的?他认为第二个问题比第一个问题更重要,因为你需要将你的战略建立在不变的事物上,把所有资源all in在不变的事物上,这个不变的东西就是烹饪主赛道,中国几千年的烹饪文化博大精深,中国72种烹饪方式,这么多样化,这么精彩绝伦,这么值得我们去研究。
主题六
闭幕主旨演讲:新品牌的资本力
卫哲发表主旨演讲《新十年:对新消费认知的升级》
嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲主要从“人、货、场”的角度分享了对新消费的认知,他认为做品牌,做消费品应该向宗教去学习。他说:“像宗教一样做品牌,5+1,符号必须有,教堂必须有,圣经必须有,传教士必须有,仪式感必须有,教主可有可无。”宗教之所以伟大,能够传承这么久,一定是利他主义,做品牌也是一样,应该把利他主义放在最高的境界。
特别鸣谢:
背景资料
关于中欧国际工商学院：
中欧国际工商学院由中国政府和欧洲联盟于1994年联合创立。作为唯一一所由中外政府联合创立的商学院,基于“中国深度、全球广度”的定位,中欧以国际化的办学特色,秉承“认真、创新、追求卓越”的办学理念,致力于培养具有国际视野、积极承担社会责任的商业领袖,在短短的25年时间里已发展成为亚洲领先、世界一流的商学院。学院在中国内地率先获得了欧洲质量发展认证体系(EQUIS)和国际商学院联合会(AACSB)双认证,是亚洲唯一一所MBA和EMBA同时进入英国《金融时报》全球排行榜前5强的商学院。
关于中欧校友CMO俱乐部：
中欧校友CMO俱乐部秉承中欧“中国深度,全球广度”的战略定位,以“聚合全球CMO精英,共赴全球营销新时代”为使命,汇聚了CMO课程的近600名首席营销官们,旨在为中国的营销人能够打造一个相互学习的平台。而“中国创新营销论坛”则是在此愿景下最具影响力的活动之一,也为国内企业的营销创新打开了新的局面。
关于中欧国际工商学院高管教育课程部：
中欧国际工商学院利用自身丰富的高管教育经验,为中国和亚太地区的企业和组织提供世界一流的高管教育课程,真正做到了最国际的中国商学院、最中国的国际商学院。2020年,在《金融时报》高管教育课程综合排名中国第1位,亚洲第3位,全球第23位。
中欧高管教育项目包含公开课程与公司定制课程,成功帮助各个组织发展并培养了符合当今和未来需要的领导者。
关于中欧首席营销官课程(CMO)：
伴随着日新月异的技术发展,中国迎来了新一轮消费升级浪潮,首席营销官们(CMO)面临着全新的经营与传播模式。本课程的目标是与学员分享营销及相关领域内最前沿的研究成果和最新的观点,深入探讨当前所面临的种种挑战,帮助CMO以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动,制定与调整营销战略,不断地为企业创造价值。
关于正见品牌顾问：
上海正见品牌管理顾问有限公司是一家基于品类与品牌战略推动客户业绩增长的创新咨询公司,核心能力是重塑品牌竞争格局,在激烈变革的商业时代,帮助新、中、大、巨四类企业(不同成长周期的企业)量身定制品牌战略增长方案,赢得商战,赢得品牌的时代主权。尤其是通过“开创品类-打造品牌-重塑产品-创新营销”驱动创新与成长品牌业务持续有效高速增长。
