这是一个物质文明高速发展的时代,也是一个资源浪费高度集中的时代,伴随着近年来环境的恶化,越来越多的消费者有了“绿色消费”意识。可持续发展理念逐渐成为主流,不少品牌纷纷在“绿色消费”上玩出新花样:麦当劳开始“不管了”,星巴克开始“纸化了”,就连KFC的包装纸也都能吃了…

作为享誉全球的百年文具品牌,百乐也肩负起社会责任,以自身行动为生态环境助力,将可循环利用的理念深入消费者心中。百乐BEGREEN作为百乐品牌响应保护地球环境而设立的产品系列,通过利用可回收材料进行产品生产,以此减轻因废料产生带给地球的环境压力。恰逢9月开学季,百乐开展了一场名为【重塑自我新生力】的主题活动,引导大众践行可持续理念,畅享绿色生活。

多元化诠释“新生”含义,塑造废弃物品无限可能

关于开学季,讨论度最高的关键词便是“新生”。新生是什么?对学生群体来说新生是崭新的身份;对废弃物品来说,新生是重塑再造,解锁全新用途。百乐借助开学季这一万象更新之际,用3张创意海报开启了“重塑新生”之旅。海报以对比的形式巧妙体现物品的新旧状态,直观诠释旧CD、胶片、雨伞等废弃塑料,也能通过回收技术循环再造,以笔的形式延续存在意义,重获新生。

除此之外,百乐顺势推出开学季主题TVC,该短片聚焦学生群体,以新生开学报道为故事场景,塑造出一个一举一动都要绿的「寰宝大学」。拒绝外卖、回归原始、人工发电、全员使用废弃物制成的笔……百乐以独特的视角,用看似夸张沙雕的手法强化了品牌记忆点,以趣味化形式传递出品牌为环境减负的初衷。

为配合本次开学季的传播,百乐还联合网易浪潮工作室打造一支科普短视频,视频以硬核的知识讲解,让大众意识到关注环境,节能减塑的必要性和紧迫性,呼吁大众加入关爱环境的行动中,为关注环境事业贡献出品牌力量。

发布新生主题礼盒,创意设计解锁产品惊喜

为满足消费者多样的书写需求,百乐在本次开学季还打造了一款绿色主题礼盒——「百乐新生礼盒」。该礼盒以“新生”为设计灵感,向大众传递让废旧材料“重塑新生”的理念。礼盒汇聚百乐BEGREEN系列4款人气单品,为消费者提供全面、优质的书写体验。

礼盒内部还随机搭配植物种子,内托上宽下窄,填入土壤后便可摇身变成植物槽,百乐巧妙的设计让广大学子在绿色书写的同时也能体验自然种植的乐趣。礼盒外壳采用原木浆与甘蔗浆的混合材质制作,具有良好的可降解性,可以说「百乐新生礼盒」将“重塑新生”的理念贯彻到底。

线上线下联动,开启“重塑新生”艺术狂欢

为了让更多人可以身临其境,体验变“塑”为宝的过程,百乐将活动从线上延续到线下,在重庆打造了一场主题艺术展。百乐新生艺术展以全新的视角创造艺术美学空间,在展区设置上,百乐将绿色循环的书写工具与废弃重塑的艺术装置结合,借由艺术的力量向大众展现废弃物品循环的魅力。

为增加艺术展的互动性与趣味性,同时也便于无法亲临现场的用户能沉浸式体验这场艺术盛宴,百乐推出《测测你是什么绿》趣味H5,抓住当代年轻人“谈绿色变”现象,用趣味方式释放品牌信号,宣扬减少资源浪费的行为,从源头缓解环境问题。

对于大多数消费者而言,虽然深知关爱环境、减速节能的必要性,但却很难落实彻底无污染的行为。百乐通过身体力行缔造出有温度的绿色产品,让关注环境不再是空洞口号,而是让消费者在享受愉悦书写同时,切切实实将“减塑节能”的积极态度融入每一天的生活中。百乐以可循环理念,推动文具行业绿色经济,为地球可持续发展有效助力。企业如何承担社会责任感与树立格局?相信百乐已经作出了良好表率。