“育儿大咖说”释放内容+商业双重价值，快手母婴打造育儿科普+品牌营销新阵地
品牌
2021/08/17 13:56:13 9879阅读
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“我今天要和大家分享的育儿宝典是‘四式育儿法’，包括教练式育儿、鼓励式教育、挫折式教育和散养式教育。”8月15日晚，邓亚萍亮相“快手母婴”直播间，分享个人育儿故事，畅谈科学教育方法。
8月14日、15日，快手「育儿大咖说」IP再次携手母婴领域顶级专家，连续推出两场育儿知识科普专场直播，由儿科主任医师李瑛、知名育儿博主李丹阳（年糕妈妈）、奥运冠军邓亚萍、拥有600多万快手粉丝的母婴育儿领域创作者王俊峰（峰哥）以及常青藤爸爸创始人、儿童启蒙教育专家黄任（常爸）共同带来科学养育秘诀分享，帮助广大家长解决育儿困惑。
凭借干货满满的高质量分享内容，最终两场直播累计观看人数达667.3万+，单场在线峰值人数达11万+，收获总评论数2万+条，直播间总点赞数达126.2万+。
顶级专家+海量高质母婴内容，快手成科学育儿主阵地
作为快手「育儿大咖说」IP的系列直播，此次的直播更是满载育儿干货的“QQ星快手育儿列车”航程到达的首站，主打“大咖教养育，带娃不焦虑”，通过育儿新闻台、谣言真假论、妈妈的放大镜、快手育儿宝典四大环节，为孩子们的健康成长保驾护航，帮助宝爸宝妈科学应对育儿难题。
其中，14日的首场直播主要聚焦“人类幼崽成长计划——培养聪明宝宝有诀窍，科学喂养有一套”，李瑛、年糕妈妈两位育儿大咖共同分享如何轻松培养聪明宝宝，解惑 “如何断夜奶”“宝贝爱喝过甜的饮料怎么办”等问题，并辟谣“吃奶片等于喝牛奶”“纯牛奶经过高温就没有营养了”“奶瓶想喝到几岁就可以喝到几岁”等谣言。
而15日的第二场直播则主要聚焦孩子的培养，由邓亚萍携手峰哥、常爸畅谈寒门能否出“贵子”。
事实上，「育儿大咖说」作为快手打造的长线IP，目前已携手育儿专家、儿科医生张思莱，儿科专家崔玉涛，“知心姐姐”卢琴，儿童心理专家雷明，早教专家阳子，资深儿童健康发育指导师王朝虹等众多育儿大咖推出多场直播，为家长们解决育儿难题、粉碎育儿谣言，带来大量科学育儿权威知识科普。
当下，快手已成为科学育儿的主阵地，平台上齐聚了众多育儿领域顶级专家、资深育婴专家、专业育婴师等专业人士，以及大量专注于“科学育儿”的宝爸宝妈，这些创作者持续输出海量高质量母婴内容。
据《2020快手母婴生态报告》显示，快手泛母婴人群达7500万，精准母婴人群达2500万；万粉以上母婴主播月直播时长超过10万小时，人均月直播场次超过22场；10万粉以上母婴主播月直播时长超过3.7万小时，人均月直播场次超过27场。
打造精准营销新消费场，快手母婴加速释放商业价值
值得注意的是，14日、15日的两场直播不仅在内容方面，延续了快手「育儿大咖说」IP一直以来的专业性、权威性、实用性，更是在营销方面，为品牌合作伙伴QQ星打造了全场景、立体式直播营销场，助力QQ星精准触达目标消费人群，实现品销合一。
直播中，快手母婴一方面通过育儿大咖口播、QQ星原生DHA纯牛奶产品露出，以及QQ星宝贝速报、QQ星育儿宝典等各大环节的视频、KT板，直播间礼物赠送、“小黄车”上架等多重方式，增强品牌声量，直接刺激消费。
另一方面，快手母婴更是通过李瑛等顶级育儿大咖背书、年糕妈妈QQ星牧场溯源视频、邓亚萍分享QQ星公益行动等丰富传播矩阵，快速提升QQ星品牌和产品的用户信任感与好感度，为品牌长效营销打下坚实基础。
基于7500万泛母婴人群，以及垂直且专业的丰富母婴内容生态，快手不仅是海量用户分享、学习、传播育儿知识的主阵地，也成为从奶瓶、奶粉、纸尿裤，到玩具、图书、护肤品等各大品类的大量母婴品牌布局新营销、抢占市场红利、撬动商业增量的新高地。
据悉，在接下来的两周，快手「育儿大咖说」系列直播还将继续上演，邀请更多家长一起了解专业育儿知识，走出育儿困惑。
