爱奇艺揽获5S金奖12项大奖，《乐队的夏天》娱乐营销引关注
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2020/01/10 11:21:56 2267阅读
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1月7日，在广告主评论主办的第九届娱乐营销5S金奖颁奖盛典上，爱奇艺凭借自制综艺《乐队的夏天》、《中国新说唱》等头部项目与品牌主的密切配合，一举拿下包括“最佳网络综艺营销案例”在内的12项大奖。其中，爆款综艺《乐队的夏天》与伊利优酸乳果果昔、vivo、七度空间等品牌的合作，独揽三项大奖。并且爱奇艺选送的“认真玩一夏 伊利优酸乳果果昔&《乐队的夏天》玩乐营销指南”，实力入围全场大奖。
今年的娱乐营销5S金奖组委会共收到612余份有效申报资料，在奖项评审过程中，《乐队的夏天》与伊利优酸乳果果昔的合作“出圈”，引发了评委关于年轻潮流文化营销的热烈讨论和互动，特别是对“乐队的夏天”这一内容IP的打造和运营，受到了评委的重点关注。
2019年二季度以来，《乐队的夏天》成功引领了新的年轻文化潮流，让节目从小众音乐圈层火到大众群体。节目的成功“出圈”也拓宽了乐队文化的商业价值空间：刺猬乐队单曲《再见杰克》“跻身”2019年广场舞金曲，“乐队的夏天”全国多场线下巡演持续受到追捧，北京场1月9日开票1分钟内即售罄，School酒吧成为北京热门打卡胜地……《乐队的夏天》在成为了2019年最具代表性和话题性的爆款网综的同时，在延长内容IP生命力、挖掘IP新价值方面，提供了一个可行的解决方案。这对于受众内容喜好变化愈加频繁的当下，有着非一般的意义。
值得一提的是，爱奇艺在节目之外的一系列IP运营得到了评委们的热烈讨论。
爱奇艺结合节目的复活赛制，搭建了节目唯一复活小程序——“优酸乳果果昔乐队轰趴馆”，乐迷们可通过登录小程序签到、购买产品获得水果力来为喜爱的乐队助力复活。同时，复活小程序与爱奇艺最热HOT榜各选出3支乐队进行品牌节目定制复活竞技专场，而乐迷们也可以在小程序内上传才艺视频，与节目官方进行互动。
在线下场景，《乐队的夏天》结合优酸乳果果昔线下渠道，实现了对200万家商超的覆盖，完成了7000个形象布店，并且在全国7大城市进行校园路演。而《乐队的夏天》联合优酸乳果果昔组织的乐队奇迹线下空降周末轰趴，更是在线下彻底点燃了乐迷们的激情。
品牌主优酸乳果果昔在爱奇艺围绕“乐队的夏天”IP搭建的线上线下完整传播生态中，也实现了品效双丰收。“轰趴馆”乐迷互动人数超过20万人，店铺触达人群超过75万人，全店轰趴馆潮饮狂销28万提。爱奇艺对与内容趋势的精准洞察，以及对IP运营和效果转化的细致把控让本届5S金奖的评委和现场观众皆为之称道。
除了爆火一整年的《乐队的夏天》之外，夺得网络综艺营销大奖的“《中国新说唱2019》与你有瓜系列跨界营销”，和夺得年度娱乐IP营销大奖的“尖叫之夜-汤达人元气音乐节”这两个案例，也让评委们印象深刻。
爱奇艺在《中国新说唱2019》总决赛录制周，策划了“新说唱与你有瓜”系列跨界营销事件，跨界联动“闪送”送出创意“西瓜邀请函”，在微博、朋友圈等引发病毒式刷屏传播。而后，又通过策划“HOMIE的力量邀请粉丝吃瓜”粉丝见面会，联动17位人气Rapper与粉丝进行互动，成功搅动粉丝圈层引发自主传播，充分为总决赛预热。
最后，爱奇艺通过策划线下afterparty“冠军homie的力量Time说唱夜”，联动节目rapper现场“请你吃瓜”，并邀请网红kol、潮人等共同“吃瓜”，同时联动微博一直播全程直播以及并以KOL+媒体提问形式针对总决赛看点进行二次扩散全民“吃瓜”助力总决赛热度燃爆。
爱奇艺尖叫之夜-汤达人元气音乐节，则是依托平台强大的科技创新力和专业线下活动经验，打造的新型互联网音乐节。全年历经5座省会城市大学城，联动爱奇艺优质综艺的热点艺人，贯通线上传播+线下校内传播。以音乐狂欢呈现的汤达人嘉年华着重线下校园地推市场，贴合当下年轻人喜欢的形式进行大范围传播，共吸引了近7万余名观众参与共同狂欢,全年度累计直播点播视频的播放量达近2亿。
爱奇艺豪夺5S金奖12项大奖也再次用实力验证了，作为一个具有年轻文化和创新基因的内容平台，爱奇艺已经从迎合年轻用户需求的内容生产方式，进化出了能够预测甚至创造和引领年轻文化潮流的核心竞争力。
例如最近正在热播的爱奇艺自制原创潮流经营体验节目——《潮流合伙人》。爱奇艺在节目中深入探索节目模式与内容转化的融合方式，将IP概念前置，巧妙糅合了受众对节目内容和实际商品的双重印象，通过线上内容与线下实体店铺的体验融合，拓宽了综艺节目与效果转化的想象空间。随着节目的播出，越来越多《潮流合伙人》联名推出的潮牌单品也成为了网红潮品。
近年来，爱奇艺在致力于头部内容制作的同时，也在不断挖掘和探索着IP的生态价值，通过打通全产业链条，实现IP商业价值的高度释放。可以看到，《潮流合伙人》的生态联动,将进一步推动IP产业的最大化发展，为“一鱼多吃”的商业模式带来更多可能性。
