线下布局和推广成电商重头戏线上线下全渠道融合已来
电商
发表时间:2017/10/27
电商
发表时间:2017/10/27
对于家电实体店来说，似乎好日子已经等来了。因为最近一年多来，以京东、阿里为代表的电商巨头，最大的动作就是转战线下市场。这意味着家电实体店的生机来了，但是有多少经销商已经等不到这一天了！
曾经，受互联网冲击，家电实体零售纷纷加快线上渠道布局。如今，随着消费需求和消费人群的变化，互联网品牌对线下布局和推广也成为重头戏，不但加快物流体系布局，更是注重线上线下的一体化联动，打造更好的购物体验。
最具代表性的，就是电商巨头之一的京东。作为纯正的线上渠道，近来京东频频“打线下牌”，在三四线城市做线下推广，通过完善渠道和物流体系“下沉”。其背后还是看到了城镇化加速带来的消费需求变化。
京东从线上转战线下的背后，正是我国正在迎来区域间梯次呈现的消费升级，居民消费能力正从一二线城市向三四线城市转移、发达地区向落后地区转移。京东发布的大数据也印证了这一点。数据显示，京东超市在三到六线城市的增幅最高，很多地区的消费额增长甚至达到100%及以上。但是在一二线城市市场上，京东的增长已经低于20%左右。
三四线城市包括农村市场，在消费需求升级中将贡献巨大的流量红利，这也成为电商争夺的热门。是对这批消费者来说，实体店的购买体验欠佳：存在产品品类不够丰富，质量无保障，售后服务不完善，等等问题。与之相对的，则是线上商城特有的物美价廉、种类齐全、随时随地可购买等优势。
特别是线上商城不断强化物流配送建设，比如，京东在合肥已建立了FDC仓(离消费者最近的二线城市仓库)，配送网络覆盖16个地级市，105个区县，其中，在多数地区实现211限时达。这也有效改善了当地消费者的购物体验，使得消费者的可选范围变大，大大缩小了与线下实体店在配送速度上差距。
在大数据和人工智能技术的驱动下，零售产业正迎来大变革时期。从原来的百货商店、连锁商店，到超级市场后，零售业也将成为“无界零售”。也就是说，线上和线下的界限将十分模糊，传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式将不复存在，重构零售的成本、效率和用户体验等等。
电商转战线下正如火如荼的进行，也越来越成为常态。未来，零售业业态包括供货、物流、销售、到服务，将完成全面颠覆，形成线上线下的全渠道融合。未来已来，零售业都准备好了么？家电实体店都能等到实体店复苏的好日子吗？
