微综艺品牌营销还能这么玩？YOUNG PRO首档微综艺《寻狼记》x携程
品牌
2019/12/23 21:25:28 1379阅读
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OPPO营销平台针对于年轻人群所打造的系列创意营销活动——YOUNG PRO计划，以年轻人的态度共鸣为切入点，通过ColorOS生态场景，与年轻人玩在一起!
一年的时间里，YOUNG PRO IP已经与多个品牌，开展了满分青年、新奇青年等表达年轻人态度的创意活动。这一次，YOUNG PRO IP & 探索青年系列《寻狼记》联合携程，又掀起了一场关于跟年轻人直接对话的浪潮。
探索微综艺背后营销价值，让品牌转化更高效
《寻狼记》作为OPPO营销平台首档探索类微综艺真人秀，立意深刻的探索题材，OPPO营销平台在内容上也不断深耕。此次活动，特邀四位优质偶像作为项目的志愿者，在具有权威性的中国野生动植物专家沈成教授带领下，一起踏上寻狼之旅。而在内容分发方面，首次采取了全网播放的策略，包括优酷、哔哩哔哩、微博、酷燃视频等等，在各大平台均受到强烈关注。
外有高人气明星阵容，内有《华夏地理》杂志提供的中国野外动植物专家全程指导的优质“寻狼主题”内容，均通过体量轻、周期短、上线快特点的微综艺形式呈现给观众，颠覆了传统意义上的泛娱乐视频营销，得到更高效的品牌转化率。
此外，整个节目策划角度也深挖观众注意力，充分利用当下大热的洗脑神曲策划“寻狼disco”魔性剪辑视频，瞬间在全网形成病毒式扩散，荣登微博当日热搜榜，引发各方粉丝前来围观，更是有粉丝将其做成表情包在社交圈扩散，形成UGC内容传播，提升了用户关注度和互动热度。自节目开播以来，《寻狼记》累计曝光量已达42亿，全网视频播放总量也突破了3522万。
拒绝强硬尬植入，深挖品牌特有主张，高度契合内容定制
节目深入洞察年轻用户喜欢冒险、探险新事物的好奇心，将“探索青年”与“携程”特有的旅游冒险属性完美契合在一起，鼓励大家探索自然之美，发现身边的美好，培养探索精神。
在整个节目中，围绕探险主题，通过真人秀视角进一步拉近了与用户的距离，营造出一种“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等创新形式软性植入，以深度契合的内容连接品牌与受众，引导大家去携程 “打卡同款旅行地”。节目活动牢牢抓住了观众的心智，种草并引导粉丝形成“同款旅行地就去携程”的概念标签。
同时，通过OPPO内容生态的视频APP，搭建了《寻狼记》节目专题页，通过各个入口全方位引流。结合当下最热的短视频内容呈现，让“YOUNG PRO直·接营销”和“携程”碰撞出跨界融合的差异感，为品牌广告主赋能。在娱乐性、话题性兼顾的同时，借助YOUNG PRO IP流量基础与“携程”用户等既有资源实现声量的进一步扩大，实现1+1>2的转化效果。
从种草，到拔草的全链路闭环转化
此外,OPPO营销平台还通过ColorOS全场景矩阵，助力品牌打造流量收口。在整个节目播出期间，对Breeno语音说“我要去《寻狼记》同款打卡地”，直接跳转出携程专题打卡页。OPPO浏览器“预埋搜索词”，静默引导用户，一步跳出“品牌专题卡片”，将整个路径缩短，布局到整个场景链路中，从触达到转化一步直达，完整的闭环链路给品牌的转化效率带来了质的提升。
除了单纯的心智占领观众之外，更是通过以ColorOS全场景矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化，牢牢的抓住消费者的每一步心理活动。OPPO营销平台充分利用ColorOS全场景矩阵，潜移默化地将“探索青年”概念深植用户心中，为“打卡同款旅行地就去携程”的概念深度赋能。
OPPO营销平台融合用户场景和营销场景，让触达更直接，配合从“种草”到“拔草”的全路径实现，为品牌广告主实现了更广范围的用户触达。未来，YOUNG PRO IP将持续在内容上深耕，创新更多不同营销玩法，为每一位品牌广高主创造更多可能!
