移触技发，网易传媒携手TMA押题2020营销热点

资讯 2019/12/05 10:19:53 3031阅读

即将过去的2019对于广告营销人来说，用三个字可以概括，“太难了”。甲方广告预算持续收紧，内容要出爆款，传播最好刷屏级，转化率要高。

每个广告人的心里都住着一只王三三，丧并快乐着。即使市场大环境低迷，他们依然保持乐观心态，积极面对挑战。

2020即将来临，5G商业化元年启幕，营销人该如何迎接时代变化，踏准行业节拍？

2019TMA移动营销盛典将于12月12日在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大开启，网易传媒连续6年作为TMA盛典独家战略合作伙伴，将在现场打造一个“独易无二”的特色秀场，以“爆点访谈”的形式为大家掐准2020营销热点。

5G时代来临，热点移触技发

如果说移动时代早期，我们用手去碰触手机屏幕，是为了获得一些信息，那么移动时代深化期，我们触控手机屏，已经不只是得到内容，也会直接下单。

随着科技创新和5G提速，热点更快，内容触达更迅捷，转化更高效。因此，内容营销会变成效果营销，真正实现“点石成金”，为广告主带来增量。

站在2020新起点，多元化的内容，多样化的场景，多维度的深入理解消费者行为，能够让内容营销“柳暗花明又一村”。

硬核宠爱，让年轻人影响年轻人

近些年，网易传媒在平台影响力打造及客户服务中，始终秉持态度基因，传承态度理念，从内容、用户和客户入手，充分挖掘营销价值。用洞察与年轻人沟通，用传播触达年轻人内心，用创意让年轻人影响年轻人。

多芬“肌肤我敢说”

源于外界对美的偏见，那些拥有不完美肌肤的女生们，常常下意识遮挡肌肤上的缺陷。多芬发起一场现象级声势应援，以肌肤为媒介，邀请年轻人说出属于自己的不设限的肌肤故事。首先邀请女性艺术家曲家瑞以肌肤疤痕为原点进行艺术创作，让疤痕变成最独特的艺术作品。

通过网易公开课的态度认知、发声和互动，传递“自信的接受自己，秀出肌肤之美”的个性主张。其后，用KOL和网友们的疤痕艺术作品，打造独特的肌肤艺术展。最终，3W+女性用肌肤表达态度，微博超话阅读量达5000w，天猫女王节多芬同款礼盒热销。活动大大提升了品牌美誉度，深化了“多芬呵护你的肌肤”的产品形象。

学而思网校“人生第一次当妈妈”

母亲节是各大品牌借势营销的时机，学而思网校希望通过场景化内容，建立与“6-18岁孩子的妈妈”之间的情感沟通。网易洞察到妈妈圈层主流价值观：“比起得到赞美，妈妈们更希望被理解！”双方以“第一次当妈妈”为核心，配合网易IP原创态度内容生态，塑造品质内容。

线下打造“白发花店”快闪店，「为妈妈拔白发」掀起情绪高潮；网易跟贴自制原创短视频栏目，街采「人生最难的角色」，表达爱、传递爱；创意H5「第一次当妈妈」，设置回忆杀、记忆梗。此次活动通过网易槽值微信号、微博、网易号联动，助力扩散曝光27万+，导流线上问询2000+，学而思网校抢占用户心智形成品牌口碑。

三只松鼠“331补脑节，一起来补脑”

9012年，“沙雕文化”以迅雷不及掩耳之势“征服”了全网年轻人。在套路年轻人高发的“愚人节”前日，三只松鼠与网易联手打造“331补脑节”，在坚果类零食中异军突起。

创意H5“2019防骗能力摸底考试”，调戏网友脑力极限；沙雕话题秒变社交谈资，引发网友自发PK沙雕属性；“科学补脑坚果大礼包”打造补脑节爆款，匹配不同产品对症补脑。补脑礼盒上线后30分钟火速被抢空，店铺单日销量破千万，电商平台粉丝增长近10万，三天累计淘外流量增长高达2766%。331补脑节成为三只松鼠新IP，增加了可持续性品牌资产。

雪佛兰探界者“让名画动了起来”

近几年，国潮、国家宝藏等传统文化类话题，成为年轻人追逐讨论的热点。央视综艺节目《国家宝藏》中的《千里江山图》更激发了年轻人对古画的好奇心和探索欲。雪佛兰探界者联手网易以现代科技解锁国宝创新体验，带领年轻人探索传统文化魅力。

线上，以匠心3D动画复活古画，用户跟随探界者穿梭体验，沉浸探索千年前江河美景；线下，与名人实地自驾，重走画中的山河秘境，致敬经典。精致内容在社交平台传播发酵，持续引发年轻人对国宝与车型的热议分享，雪佛兰&探界者微博指数环比提升1103%，收集销售线索3416条。

在线押题，预测2020热点

在2019TMA移动营销峰会上，网易传媒的3位营销策略研究员将火力全开，剖析流量趋势，从国潮复兴到圈层文化，从燃情奥运到玩家盛宴，预测全年热点，让你的2020轻松借势，睿享未来，可圈可点。

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