“灯光+”为国潮注入新鲜感，中国符号原来可以更美
品牌
2019/11/25 19:19:10 2622阅读
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2019/11/25 19:19:10 2622阅读
2018年，一个叫“国潮”的词汇以刷屏式的姿态，走进了大众视野。
原本无人问津的“国潮”，在强大的流量刷屏下，转眼成为市场炙手可热的指定合作对象，大众口中“oh my god！”的必买品。
“国潮”这一词也从本土小众潮流品牌的定义，扩展到了所有中国经典品牌、传统文化、非遗文化的创新。
2019年的国潮市场虽然依旧火热，但也逐渐开始缺乏新鲜感，不少行业人、品牌方、商业中心开始寻找新的国潮结合点。
01
国潮是个风口，创新才能长出“小翅膀”飞更高
国产科技品牌小米的董事长雷军曾说过：“站在风口，猪都可以飞起来。长出一对小翅膀，就能飞得更高。”
对于目前的国潮市场而言，正是处于风口阶段——大批品牌通过与中国经典品牌、传统文化结合，尝到国潮加持带来的“甜头”。
但在这场国潮跨界中，却鲜有品牌长出“小翅膀”——鲜有更具有创意、更有内涵的国潮，大众审美、兴趣点逐渐疲劳，国潮似乎难以飞得更高。
面对这样的状况，以天猫、广州灯光节、夜空彩虹为代表的新一代创造者做出了创新融合。
以天猫为例，在今年双11联合国货品牌，利用美陈空间的视觉层次，以及灯光效果，在线下打造了国货时光橱窗，展现国货百年变迁。
而今年广州灯光节上，也创新性地打造了“国潮正当红”为主题的沉浸式体验。
图源广州日报，花城广场主会场《我爱你中国》
图源广州国际灯光节，“宫商角徵羽”五音元素灯光作品。运用声音与色彩的通感原理创作作品，融合光影演绎中国“和合之美”，尽显国潮之风
根据广州灯光节工作人员介绍，国潮主题作品将会以“宫商角徵羽”五音文化的光影写意，呈现中国传统“礼乐文明”的丰富内涵，掀起光影艺术的国潮之风。
作为国内深耕灯光美陈行业22年的夜空彩虹认为，“灯光+国潮”是对国潮的创新呈现，也是更接地气的中国文化传播形式。在夜空彩虹的灯饰美陈创作理念中，国潮不在于潮，而在于国，在于对中国文化的自信和创新呈现上。
02
“灯光+”赋能国潮，光影中创造文化新鲜感
之所以会有这样的定调，是因为在夜空彩虹看来，光与文化，都是带领人类走出物质与精神黑暗的关键因素。有光的存在才产生更多先进文化，而文化的发展也促进了光科技的发展，创造了新鲜感。
今年广州灯光节上的“宫商角徵羽”五音配合“金木水火土”五行五色，将无形的音乐通过五行代表色实现可视化的赋能，让大众在新鲜的声光影技术中，触摸感受中国传统音乐的魅力。
图源广州灯光节，《光耀中华，和合之美》灯光音乐秀。将海心沙水舞台、观众区打造成沉浸式的光影体验空间，让公众在光影秀之间，领略中国传统文化的内核之美。
“灯光+国潮”带来的新鲜感不仅可以实现特色文化的传播，更能为线下客流吸引进行全新赋能，打造有文化、有情怀、有亮点的场景体验。
不难想象，一系列充满传统文化的元素，在色彩斑斓的霓虹效果下，不仅增添了时尚感，更刺激了大众前往商场打卡购物的冲动。对消费者而言，这是一份文化认同与情感记忆，更是一次深层次的消费体验。
在夜空彩虹看来，这是一种趋势——“灯光+国潮”不仅可以很好地呈现国潮的趣味性，还可以通过灯光技术为国潮提供持续稳定的生命力，增加传统文化的新鲜感。
这一点在夜空彩虹的“国潮计划”中得到深刻体现——不仅融合了附合当前审美的中国龙、鹤、门神、生肖等元素，也加入了自主研发的前沿灯光技术。这些国潮系列作品将会在今年年底和2020年春节在大型商业综合体中展出，相信会是一场绝佳的国潮体验。
03
“灯光+”打造最美国潮，产业融合让中国符号更美
法国学者鲍德里亚在《消费社会》提出，现代社会，消费已经从经济概念转变为文化概念。
随着国潮市场的不断扩大，我们应该深刻认识到潮流背后是文化的传播，用创意的方式输出文化，才能真正吸引忠实消费者。
而灯光的加入，会使得国潮变得更有创意，成为打造最美国潮的重要因素；变成产业融合的关键点，让中国符号成为中国工业文化的灵魂。
“产业融合是大势所趋。‘灯光+国潮’的实现，可以将国潮这条产业链很好地进行关联融合。这也是我们在努力构建实现的目标。”夜空彩虹集团营销中心总经理万小玲女士说道。
虽然2019年即将进入尾声，但我们有理由相信在天猫、广州灯光节和夜空彩虹等新一代创造者的努力下，通过“灯光+国潮”，将让国潮真正成为中国文化自信的体现，让世界再次感受中国文化魅力。
