说到节日营销，是一个让公关人又爱又恨的词，即便如此，它其实还是企业的“万金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目，还是需要细细周末的策划和理清活动的思路，否则没有事半功倍的效果，反而事倍功半。

而此前，汽车之家旗下自媒体内容、服务及商业平台车家号在“六一儿童节”组织的一场活动，可谓将社会意义和品牌口碑展现的淋漓尽致，在汽车圈和行业中引发不少话题。这是一场有趣有爱的公益活动——儿童交通安全主题体验日“安全童行”，通过联动平台优势作者积极参与、线上线下同步联动，为期一天的活动最终实现了2700万+的曝光量。今天我们想和大家一起重点聊聊活动背后的故事。

科普+公益，真实互动更有爱

作为活动的组织和推广合作伙伴，速途新营销团队很荣幸参与其中。车家号，自2017年成立以来，致力于成为汽车领域的网红孵化平台。通过举办金创奖、“车家学院进阶营”等活动，车家号一直在不断赋能平台创作者。

“六一儿童节”不仅是孩子们欢乐的节日，还是汽车之家成立十四周年纪念日。车家号要做一场儿童节活动，强大的作者资源、儿童节、孩子、车……如何不落俗套的做一场有意义的线下活动？

一方面，车家号本身拥有很多懂车的创作者，由他们来科普车、交通安全相关知识足够权威、专业、趣味；另一方面，打工子弟小学文华学校的小朋友因父母工作原因，平时鲜于接受交通安全教育，在“六一”带着他们体验车、了解交通规则又是一件有意义的事情。优势打中需求，一场科普+公益的活动就此诞生。

活动中，车家号团队邀请中国第一代赛车手，现任北京人民警察学院副院长、汽车特种驾驶培训中心主任柳实教授及 “呜啦啦车评记”内容作者晴空霹雳张大爷张易宙、“爱极客”主持人张艺泽、“驾仕派”联合创始人吴剑等6名车家号知名创作者一起，与20名文华学校的孩子们共同完成了一堂交通安全课。

虽然只是短短的一堂课，但是每个细小的流程都经过了精心的设置。课程分为实践理论两大类，在讲解一系列安全知识：SUV的盲区、内轮差、交通手势等理论后，邀请嘉宾与孩子们分成小组一起比赛、互动，强化印象；最后志愿者和孩子们在北京警察学院进行了实地演练，开上卡丁车来一场交通知识大比拼。
 

真实有爱的互动是整个活动的核心，也是一场传播必备的优质内容。活动日当天，车家号平台与作者之间增强了沟通和粘性，而孩子们收获了快乐有益的儿童节，但是要让正能量穿透圈层，还需要一根“导火索”。

优势IP坐镇，打造硬核派跨界科普

IP就是这场活动的导火索。

恐怕每一个拿到驾照的人都知道柳实教授的名字，他被称为“逾万名接受驾驶培训的警察‘总教头’”，他的个人平台“柳实说车事儿”在汽车圈有相当的影响力。当他站在讲台亲切地为孩子们讲解行车安全知识，本身就具备一定的话题热度。

车家号的原创作者则带动了另一波关注。6个原创作者来到现场与孩子们一起互动参赛，他们平日风格各异，或犀利准确或幽默大方，拥有厚实的专业基础，跟孩子们玩在一起进行一种知识“跨界”表达，也为科普活动带来了不小的惊喜。
 

线下联动线上力量，放大行业声音

一场具备优质内容的活动，还需要主动传播吗？答案是肯定的。在信息爆炸的当下，愈是好的内容愈需要匹配优质的传播渠道组合，使优质内容能够尽快抵达目标群体，同时放大声量，吸引更多人的关注。

在活动举办之前，车家号官方微博发起线上接力挑战，倡议大家一起关注儿童出行安全，不少汽车类KOL、车家号创作者主动转发接力，为活动预热发声；活动当天，大量的活动素材产生：孩子们回答问题时的专注神情、比赛时认真的劲头、标准的交通姿势、切蛋糕、为汽车之家十四年生日线上祝福……这些真实生动的瞬间以图片、短视频、长视频的形式在社群、微博传播，引发了大量的关注和转发。其中#汽车之家车家号安全童行#微博话题的阅读量就达到了4919.3万次。

回顾这场活动，速途新营销业务品牌网道咨询副总经理陈飞认为，这一活动汇聚汽车圈知名IP，踩准时间节点，配合较强的执行力，进行了一次有意义的公益探索。创作者是车家号平台宝贵的资源和声量，通过联合优势的资源一起关注孩子们的成长，车家号既能强化与创作者之间的粘性，进一步赋能创作者产出优质内容，也展现了品牌自身的精神气质和社会责任。