释放年轻市场潜力，看OPPO营销平台如何玩出年轻用户营销新高度
品牌
2019/09/20 18:07:51 3043阅读
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想要了解年轻人的喜好，并非一件易事。9月11日，OPPO营销平台的“YOUNG PRO直接营销”联合”去哪儿网”共同推出了“新奇青年计划”，直击年轻人的内心，掀起了一场关于新奇世界的探索之旅。
什么是YOUNG PRO? YOUNG PRO是OPPO营销矩阵在内容消费升级下，针对于年轻人群所打造的系列创意营销活动。深入洞察年轻用户对新鲜事物的好奇态度，继“满分青年计划”后，YOUNG PRO IP 再次打造了“新奇青年计划”。
深刻洞察年轻用户，满足年轻人的多元化需求
想要与他们建立起情感沟通，就必须以“差异化”的玩法深入其中，满足年轻人多元化需求。通过巨大的OPPO用户数量为基础，欲深挖95后、00后所蕴藏的巨大市场潜力，与其顺应年轻人，不如成为年轻人。
为“挑剔”的年轻用户提供最佳的新奇与探索体验
前期的预热中，“新奇青年”特邀《创造营2019》王晨艺 、《创造101》 李子璇 、《青春有你》连淮伟作为新奇探索官，由新奇探索官首先发声，带领用户发现身边的惊喜和乐趣。充分利用“粉丝经济”，引导各方粉丝前来围观，一起分享和助力解锁“彩蛋视频”，引发UGC内容传播。
新奇招募视频中深度结合“去哪儿大玩卡”核心卖点定制化内容植入，抓住年轻群体的“如何用最少的成本去探索这个世界”的猎奇心, 融合打造“新奇”概念与“去哪儿网”共有的话题，连接品牌与受众，引发粉丝共鸣自发二次传播，通过整个活动的软性植入，种草粉丝。
在活动形式方面，融合年轻用户的生活喜好，通过新奇挑战、扭蛋机、研究所、新奇视频、彩蛋视频等新颖的活动形式，充分调动了年轻人的参与。通过“集齐新奇青年”四张卡片赢取大奖的玩法，以分享即可获取“青”字的扭蛋卡的奖励机制，以及对一定优质作品的曝光，引导用户持续产生有价值的新奇视角内容，形成内容沉淀引发全网用户的爆发参与。不仅在OPPO圈层引爆，更推动到圈外层微博、抖音、朋友圈等渠道的用户，纷纷上传新奇作品为自己打榜和发声。
有趣的交互内容呈现，让“YOUNG PRO直接营销”和“去哪儿网”碰撞出跨界融合的差异感给品牌赋能，在娱乐性、话题性兼顾的同时借助YOUNG PRO IP流量基础与“去哪儿网”用户等既有资源实现声量的进一步扩大，从而使“新奇青年”创造出了更多话题，实现UGC传播的最大化。
OPPO营销生态全链路深度传播
在营销创新方面，拥有锁屏杂志、浏览器、开屏、信息流等20+丰富场景传播矩阵，潜移默化的将“新奇青年”概念深植用户心中，为“去哪儿大玩卡”深度赋能。
创新资源全程发力，借助了“新奇青年”的官方锁屏杂志媒体号，OPP0+的O社长，还有浏览器固定入口和首页定制皮肤，多款APP联动开屏等等。全生态场景资源整合，全网立体式曝光的深度沟通，不断增加UGC讨论热度。优质资源矩阵强势推广，持续扩大品牌声量，实现更广范围用户触达，配合“拔草”路径实现。
“新奇青年”在OPPO生态矩阵传播基础上，用更懂年轻人的爆款内容打通了全网传播路径，活动开始当天就形成了现象级的传播爆发，用户相继在微博、抖音、微信朋友圈等传播发酵，将活动推到沸点。当红偶像@王晨艺 、@连淮伟 等等KOL纷纷发博，影响力不断扩增，有了全网的流量加持，活动参与人数呈几何式增长。短短五天时间里，全场活动最终曝光总量超过26.4亿，活动总参与人数190万。
综上，OPPO营销平台不仅融合OPPO品牌在用户流量、用户属性的品牌优势，同时构建了具备OPPO媒体平台特色的创新型营销矩阵，强大的全网渠道，目前已覆盖线上、线下，为品牌营销增长赋能。
独有的YOUNG PRO IP 新玩法，从品牌的单一作战升级为品牌联合的跨界赋能，通过深度洞察打造出更感性、产生共鸣的内容，借助OPPO全生态资源矩阵，从早到晚深度触达的持续沟通，助力品牌的传播从触达到转化的完美闭环。
未来，OPPO营销平台将持续帮助广告主，做好用户端的内容运营和用户运营。同时，为广告主提供“直接年轻”的品牌广告、信息流广告以及应用分发等服务，实现精准用户客群，探寻年轻市场的用户增量。
