回顾2019年上半年,各式音乐综艺不断接档,从《我是唱作人》到《声入人心》再到《乐队的夏天》,音乐综艺似乎已经成为了全民周末必追栏目。同时事各大品牌也是及时抓住了音乐综艺的高讨论度,广告曲和跨界合作层出不穷。然而在各种大同小异的代言和广告曲中,真正抓住人心、具备高辨识度的案例依然是凤毛麟角。

       前阵子暑期来临,aigo蓝牙耳机借势音乐,带来了一场前所未有的跨界营销,发起#aigo#音乐公路#暑期Campaign。在品牌年轻化的推动下,aigo瞄准年轻族群,与丁芙妮、葡萄不愤怒乐队、Ax.阿贤、蛋卷四组独立音乐人这段合作的推广曲也成为一股清流,走心的内容让年轻群体寻找到共鸣,贯彻了独立音乐“小而美”的理念,在众多品牌的暑期营销活动中成功脱颖而出。

热门话题+四首推广曲:

为独立音乐蓄力

       aigo#音乐公路#Campaign主题一语双关,不仅将“音乐”放置于“旅行”场景下,牢牢抓住了年轻人群暑期出游热点,更是将音乐创作,比作一条需要“漫漫其修远兮”的笔直公路,而aigo将与邀请的独立音乐人一起,与更多小众音乐人在这场公路之旅中结伴而行。aigo#音乐公路#不仅找到了暑期出门旅游的年轻群体的共识点,更为如今势起的小众独立音乐人找到了一个表达出口,成功吸引了目标受众的关注。

       活动中,aigo邀请了丁芙妮、葡萄不愤怒乐队、Ax.阿贤、蛋卷四组独立音乐人,为aigo 蓝牙耳机T05、T08、W系列、S33 Pro创作并演唱了四首推广曲,曲风涵盖了流行、摇滚、嘻哈、电音,将音乐“众口难调”的劣势化为优势,以不同种类的音乐风格最大化地满足了年轻人群的音乐品味。目前,《With you》-丁芙妮、《Summer’s 音乐公路》-葡萄不愤怒乐队、《我的江湖》-Ax.阿贤、《废壳星人在杭州》-蛋卷四首歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐全面上线,俘获了一大批听众的耳朵。四首风格迥异的aigo#音乐公路#主题曲体现出了aigo蓝牙耳机不同系列的产品特点。aigo蓝牙耳机T05和T08迷你便携,小巧轻便,正如主题曲《With you》一样,不论是健身还是工作、看书、乘车......T05、T08都能满足随时随地倾听流行音乐的需求。摇滚风格的《Summer’s音乐公路》则更符合aigo蓝牙耳机W系列。摇滚爱好者都是音乐偏执狂,W系列蓝牙耳机展现所有音质细节,满足对音乐的无尽追求,享受声临其境。戴上aigo蓝牙耳机S33 Pro把说唱一次听个够,嘻哈曲风更适合运动,跑步、骑车、跳绳......S33 Pro蓝牙耳机佩戴牢固,劲道低音,让运动躁起来,陪你酣畅淋漓。

告别自嗨,UGC玩起来:

多维传播矩阵引爆活动声量

       在四首推广曲陆续上线的同时,aigo 推出了“翻唱大赛”、“旅行Vlog MV 征集”、“原创歌曲征集”三大活动,让更多音乐爱好者能够通过不同方式,参与到活动中来。

       三大活动上线后,吸引了众多音乐爱好的热情参与,持续为aigo#音乐公路#输送了大批优质UGC。而活动最终积淀的优质内容还通过官方渠道进行二次传播,让aigo#音乐公路#获得持续热度,以走心的方式给这个躁动的夏天带来一丝清凉之风,用音乐传递出年轻群体的热情与活力,在营销之外还多了支持年轻独立音乐人的浓厚情怀。

完整的营销闭环达成:

活动声量精准高效转化

       最后,aigo天猫旗舰店、京东旗舰店在暑期尾声,结合了开学季热点和aigo#音乐公路#活动优质内容,以“购物狂欢”的形式,为活动添上了漂亮的尾声。

       在新媒体渠道进行长时段、多层次、深内涵的传播的同时,aigo落地音乐公路landing page,传递“动听一夏精神内核,直击开学购买数码产品的痛点,成功导流青年群体进行跳转购买,形成营销闭环。通过活动传播,aigo完成了对以往“老国民数码品牌‘的大众印象更新,将品牌与“年轻”、“潮流”形成了紧密关联。

       在泛娱乐时代,尽管各大品牌营销方式层出不穷,但随着用户免疫力的不断提升,品牌营销格局也需要不断变迁。在IP存量市场被日渐消耗殆尽的今天,跨界创新的营销方式则成为了众多品牌另辟新径的选择。当前,核心消费群体已从“80后90后”逐渐变更为“90后95后”。 在消费者身份无时无刻不在更新迭代的当下,品牌方时刻都需面临着年轻形象的再塑。特别是对于数码产品这个带着传统基因的行业而言,如何完成品牌年轻化的转变,抢占先机成为新生代消费群体的心智品牌变得尤为重要。纵观本次暑期Campaign,作为数码行业的民族品牌,瞄准年轻人群,用以年轻人喜爱的沟通方式,最终达成了品牌和销售的双向提升。对于行业来说,aigo#音乐公路#也给深陷追热点漩涡的传播人上了一堂课,让人不禁深思:什么是热点?怎么追热点?究竟如何通过热点完成品牌精神传递,和产品推广的诉求。通过aigo#音乐公路#我们可以看到aigo正通过不断尝试创新灵活的营销模式,通过“场景+产品”的互动升级,为消费者带来购物决策的绝佳体验,更以全方位娱乐互动式营销深化品牌认知度,掀起消费新高潮。更打通品牌方与消费者之间心智沟通的桥梁,借此传递品牌的情感主张,深化品牌内涵,以此获得广大消费者的心智认可。