6月26日，天猫方面宣布，7月1日—15日世界杯期间，天猫超市一小时达在北京、杭州两个城市将实现24小时不打烊服务。

据统计，世界杯开赛以来，天猫超市一小时达订单量较上个月增长100%，晚上7点以后下单啤酒、小龙虾的订单量较上月增长200%，90、95后是消费的主力军，占到了近5成。

时下世界杯激战正酣，啤酒和小龙虾消费一路走高，消费者对即时性物流的配送需求成为一种“刚需”。6月26日，天猫方面宣布，7月1日—15日世界杯期间，天猫超市一小时达在北京、杭州两个城市将实现24小时不打烊服务。

今年的世界杯，因为优酷拿下直播权，让更多人能够不受场景限制随时随地看世界杯，在很大程度上提升了大众参与观看世界杯的热情。

看着世界杯，小龙虾、啤酒送上门，成为观赛的一大乐趣。

啤酒、小龙虾有多火爆？618期间，天猫卖出超5000万罐啤酒，仅德国啤酒就卖出700万罐。天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。

618期间，天猫超市一小时达更是将快闪店开进了位于北京居然之家金源店。粽子、小龙虾等各种网红零食试吃，仅在16日上午就为居然之家吸引近万人到店。不少现场试吃的消费者，试吃后立马下单，人还没到家，天猫超市一小时达就已经把小龙虾送到家了。

据了解，天猫超市“1小时达”涉及800多个SKU(Stock Keeping Unit)，以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主，也包括加热一下就能吃的小龙虾这种半成品菜。打开手淘搜索一小时达即可进入页面，世界杯期间，除北京、杭州之外，其营业时间为早9点至晚9点。

而天猫超市一小时达已开进北京、上海、成都、杭州、武汉、重庆、广州、深圳、南京、苏州、天津、福州、济南、宁波、沈阳、西安、郑州、佛山、中山、厦门、石家庄等全国21个城市。

目前，天猫超市1小时达已在上述21个城市铺设了近400个前置仓，同时和北京、杭州共45家便利店合作，已基本覆盖上述21城的主城区消费人群。

这意味着，世界杯期间，北京、杭州两地的消费者在线上线下都能享受到天猫超市一小时达提供的24小时不打烊服务。

随着天猫超市一小时达业务在全国城市的不断普及，这意味着中国百姓家庭的一日三餐、日用消费都可以通过天猫超市一站式解决。在地理区位上1小时达主要覆盖小区、CBD 、学校等，其中能够享受到1小时达服务的小区被称为“天猫小区”，全国已建成上万个这样的“天猫小区”。