移动互联网高速发展的这几年,我发现我的日常消费和临街商铺的关系越来越少了。比如我很喜欢的一个湖北菜馆,菜做得不错,但一般人找不到,因为它开在一个小区背街里,因为不临街,那里几乎没有散客,基本上都是熟客,还有一些是通过团购网站找过来的。
我常去的一个理发店,是租住在一个公寓楼里,那里也几乎没有散客,基本上都是熟客,还有就是通过团购网站找过来的。不同于临街的理发店,公寓的租金很低,老板的经营压力小,所以不要求店员搞推销,所以整个服务的过程是安静和友好的,而且价格比临街理发店便宜。
还有,最近两年我发现我们小区的一些别墅多了许多生活气息。这些别墅过去因为入住率低,所以杂草丛生,接近废弃的状态,但最近两年发生了微妙的变化。原本荒废的别墅,现在变身为影视基地、民宿、小健身房、美容院、小茶馆、培训班、艺术工作室……业态非常的丰富,前来消费的顾客也基本上都是时髦男女。跟前面说的餐厅和理发店一样,这些小店几乎没有散客,完全靠熟客和团购网站导流。
我们常说,临街商铺的敌人是淘宝和京东。但现在回过头看,原来还有商业公寓和部分特殊住宅,而且带来的冲击越来越明显。老实说,临街商铺面对电商已逐步做了经营调整并渐渐适应,现在大部分临街商铺主要是体验型的经济业态,零售的比例越来越低。真正对商铺形成二次冲击的就是商业公寓。
商业公寓为什么能打败临街商铺?租金低是一方面,还有一个可能更重要的原因是,商业公寓可以提供更好的服务体验。临街商铺的优势是人流量大,劣势是不能提供精准的、个性的、有情趣的服务,但商业公寓可以,它们的租金低,不需要很大的客流量也能生存,可以从容地为一小部分客户提供个性化服务,保持用户粘性。
移动互联网,从根本上改变了城市的空间秩序。
城市是有着严格的有空间秩序的,从宏观层面看,分为中心区、次中心区、外围区,从微观层面看,分为十字路口、临街旺地、内街小巷。在移动互联网出现之前,你想开个铺面,必须得服从一个城市、一个片区的空间秩序,否则你的商铺就没有生意可做。
移动互联网出现之后,一下子打乱了这个经典的空间秩序,生意火爆不再是核心区装修豪华的临街铺面的专享,犄角旮旯的内街小巷里也可能会冒出一个人满为患的生意,这是一次伟大的空间平权!
城市的空间平权之后,会带来哪些显而易见的改变呢?城市会变得多中心,甚至去中心化,乃至碎片化,投资不动产的逻辑也随之发生变化:临街商铺对传统空间秩序的依赖度最高,所以它在近十年起起伏伏,饱受冲击;商业公寓对传统空间秩序的依赖度最低,受移动互联网的冲击也最小,投资价值未来将获得逐步放大。