由合一影业与万合天宜、上海三次方影视、果麦文化传播联合出品的奇幻喜剧《万万没想到》大电影昨日在京举行首映发布会，导演叫兽易小星、监制黄建新与主演杨子姗、陈柏霖、马天宇、白客、刘循子墨、孔连顺、贾玲等集体亮相。片尾曲《大王叫我来巡山》演唱者贾乃亮甜馨父女、词曲作者赵英俊也前来助阵。据悉，《万万没想到》大电影将于12月18日贺岁档上映。
 
作为合一影业2015年的重磅自制，《万万》大电影以其IP的影响力，吸引了王老吉作为首席赞助商，而这也是王老吉借势大平台，与热门优质IP内容的又一次深度合作。
 
首映礼契合了影片“轻松解压”的属性，全程在充气蹦床上进行，主创玩成一片的同时也就“如何解压”献计献策。陈柏霖西天取经求得“解压真经”，大锤甘当人肉出气筒，杨子姗模仿的甜馨“白眼”表情包更是让现场爆笑不止。
 
玩转热门IP，王老吉品牌年轻化的营销需求
 
随着泛90后消费力量的崛起，拥抱年轻化已成为传统企业发展的必由之路。如何打入这一年轻消费群？在王老吉看来，内容为王的时代，现象级的IP具有强大的病毒式的传播力，可以聚拢大量的年轻消费群，尤其是成长于互联网时代的年轻消费者。

作为一部热门网剧，《万万没想到》早已在众多年轻消费群体中树立了影响力与号召力。因此，改编自《万万没想到》的大电影《万万没想到》自宣布拍摄之日起，就受到了众多万万粉丝的关注与期待。从这个层面来说，王老吉与万万有着高度重叠的目标消费人群，而王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群，影响并将其转化为“吉粉”。本次与《万万》的合作，不仅是一次与年轻人的对话，更是深化品牌年轻化形象的营销选择。
 
“超吉＋”添砖加瓦，打造凉茶用户生态圈
 

赞助大电影，布局热门IP，从营销策略上看，是王老吉打造“粉丝经济”的手法，而这背后则是王老吉“超吉＋”战略的凸显。今年5月，王老吉发布“超吉＋”互联网战略，在该战略中，王老吉提出了打造凉茶用户生态圈，向消费群体提供定制化服务的重要目标。

例如，今年夏天，王老吉推出了一套8款全新包装的越热越爱系列态度罐，开启凉茶夏季营销。罐身以“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”等个性标语，与年轻消费者寻求情感互动。

而作为一部网络喜剧，由优酷土豆和万合天宜联合打造的《万万没想到》，逐步成长为现象级IP，两季总播放量超20亿次，粉丝量达到9亿。因此双方的合作其实是王老吉为万万粉送上的定制化大礼，是超吉+战略重要的落地项目，对王老吉凉茶生态圈的搭建将有裨益。
 
360度深入定制，王老吉内容营销新纪元
 
实际上，携手万万，也是王老吉品牌发展的内容需求。作为《万万》大电影的首席赞助商，无论是电影的内容与品牌传播的高度融合，还是定制内容的病毒化传播，王老吉都试图给年轻消费群体带来一次全新的营销体验。[NextPage]
 
早在电影拍摄时，王老吉携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC，演绎不同 “上火”场景，展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效，实现了一场品牌内容与电影的对接。此后，王老吉更是陆续上线定制版的MV、定制版角色海报等内容。
 
在电影还在紧锣密鼓地拍摄中时，王老吉组织万万粉丝到拍摄现场进行探班活动，与主创团队进行密切互动；近日，王老吉员工更是集体将万万电影片尾曲《巡山舞》进行搞笑演绎，并为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。
 
可以看到，无论是主创阵容曝光、还是组织万万粉丝探班，都为王老吉聚集了曝光及舆论热度。而从360度搭建内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条，让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢。
 
值得一提的是，不同于常规电视电影的品牌软植入，此次，王老吉将以万万惯有的硬植入方式在电影彩蛋中出境，至于是采用无厘头的强行植入，还是适度自黑的内容产出，12月18日，还有待网友自行揭晓。