背靠东风日产这个营销界骨灰级大佬，启辰品牌在营销方面自然也不会差，但与前者不同，启辰的路线更加亲民，希望向消费者传达“精彩生活，触手可及”的理念，这也与其产品定位更符合，所以各种参与门槛低，参与度高的活动，总会有启辰的LOGO。虽然被戏称为“合资自主”，但其他品牌依然能够在其身上学到不少东西。

玩转各种赛事，今年从骑行开始

众所周知，赞助体育赛事已经成为车企热衷的项目，而启辰作为其中的佼佼者，今年不用说也知道它肯定不会放弃追逐这个营销潮流。2016年3月30日，东风日产启辰和乐视体育举行新闻发布会，宣布双方合作举办的“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事正式启动。

此项活动与以往不同的是，启辰一改以往赞助方变更为了主办方，更有话语权，能尽量表达其“精彩生活，触手可及”的理念。从今年4月底开始，这场骑行赛事将陆续进入成都、北京、广州等九个城市，以全民骑行、趣味骑行、专业骑手参与、奥运明星领骑等形式开展多种骑行赛，并在每个城市倡导不同的公益主题。

在先前参与的各种体育赛事中，赞助了让中国球迷看到希望的连冠王恒大球队，在全民观看的大赛中总是能够看到启程的LOGO。再到去年启动了相当冷门的“垂直马拉松”，光报名人数就达到了3万多人，不难发现，不只是参与度高的赛事有启辰的标志，还有其赞助的赛事往往能够“爆表”。而随着各种环岛自行车比赛的推动，热爱骑行的人也越来越多，加上这项赛事的参与门槛低、老少皆宜、还能为公益事业尽一份心意，相信今年参与人数不会比其他项目少。

一步一个五年，稳扎稳打

从2010年启辰品牌成立至今已经完成了第一个五年计划，2015年全年销量达到12万辆，总销量已经有40多万辆，成为增长最快的自主品牌之一，而在最近发布的自主品牌事故排行榜上也作为发生故障最少的品牌出现在第一位置，这一数值表示每百辆车中出现故障的频率。如某款车型PPH为231，则表示该车型平均每100台车会有231个故障抱怨，足以见得其增长并不无道理。

而在今年开始的第二个五年计划的2016年，除了4月底开始的骑行赛事，今年启辰已经和湖南卫视的晚会、影视剧等方面签订了深度合作协议；影视营销方面，启辰和爱奇艺合作的自制剧《穿越谜团》，在首播17个小时后播放量达到千万级。此外，今年启辰T70还将开展“回家之旅”，邀请全国各个省份的T70车主参观郑州生产基地。

作为营销的基础，车辆本身才是最关键的东西，启辰事业部部长洪浩说“接下来的北京车展，启辰会发布一款非常重量级的新车，绝对值得期待，将完全颠覆启辰品牌的形象。”虽然没有明确给出车型，但不难猜到，在去年11月广州车展上，首发的“四门跨界轿跑”VOW概念车，而这款新车则极有可能是其量产版，定位中型SUV，名称可能为T90。而自主品牌近些年虽然借凭SUV热潮，火了一把，但多数还是在紧凑级，如果即将发布的车型是这款T90，那启辰将直接进入更高一级的“战场”厮杀，而听他们的语气应该是已经做好了准备。

营销只是手段，品牌口碑才是目的

已经拥有40万车主的启辰，虽然和大品牌相比不值一提，但要知道，这40万中很大一部分对于这一品牌有着非常高度的认同感，因为他们不只是买了车，更能够在其举办的活动赛事中体会到各种乐趣，在闲暇之余，总会不自觉的想起参加过的自己汽车品牌举行的活动。而这样的意义就在于，不光是消费者自身，连同他身边的人也能够对品牌有良好的印象。加上自身车辆过硬的技术，能够积攒非常强大的群众基础，对于企业今后的发展会起到至关重要的作用。