如果你采访几个路人，问他们具体对可口可乐、碧浪等品牌的第一印象，品叔相信他们首先说的是品牌产品，其次会是品牌颜色。

甚至有时候他们会率先说出品牌颜色，对品牌的其它甚至都模凌两可，为什么说品牌颜色会人的心智中如此重要。因为“好色”是人的天性，大脑可以对颜色迅速做出反应，形成印象区隔，研究表明，能让消费者在瞬间接受信息并做出快速准确反映的因素中，第一是色彩，第二是图形，第三才是文字。

而全球最著名的品牌通常也都是以品牌颜色被大众熟知。比如：麦当劳的金色，Jet Blue，还有UPS的slogan。这些知名企业将色彩纳入品牌战略，网站及产品中去，作为吸引消费者的一种手段。

正因为颜色能够有效占领用户心智，近来很多品牌都在营销策略中启动颜色营销，例如近期偷偷转了黑的王老吉黑罐凉茶，以及开黑的百事限量可乐。

当大家对这波黑色还意犹未尽时，雪佛兰探界者RS 恰好出现在大家的视野里，以一种力量感和运动感吸引众多粉丝的关注，一股“黑色旋风”迅速席卷社交网络。那么，雪佛兰是如何做到的呢？

01联合十款当红app，一起暗黑来袭

8月25日，雪佛兰探界者RS新车上市。为了推广探界者RS，近日雪佛兰在腾讯视频、新浪微博、今日头条、凤凰新闻等近十家知名品牌的手机客户端投放了开屏广告，而开屏的主角是全身一席黑的雪佛兰探界者RS。

与平时花哨的客户端开屏不同的是，雪佛兰探界者RS的开屏在整体视觉上，画面展示以黑色为主。在打开客户端时，首先你会看到一片漆黑，正当你好奇不已的时候，雪佛兰探界者RS就承袭一身黑衣闪亮酷炫的登场，逼格满满。

不仅如此，在每款合作的app上，雪佛兰结合了每款app的特点，根据品牌或品牌特性，打造不同的文案去呈现这款新车的“黑”，比如与今日头条的合作开屏文案则是“你关心的“黑”才是头条，新浪微博的开屏则结合了它的产品特点，开屏文案是“新鲜必看，热门黑”。

可以看到的是，不管是车型外身，还是联合传播，雪佛兰探界者RS在产品和营销上都是一脉相承，以“黑”做为关键词对外做统一的展示。

那么，雪佛兰一言不发就用黑色秀起了自己的freestyle，它是如何玩转黑色的呢？

02“颜值”与“科技”齐发，雪佛兰“黑”出魅力

① 颜值是最强劲的代表—暗黑

雪佛兰探界者RS，车型外观加入一系列曜黑定制套件，金色的雪佛兰logo也变成了黑色的领结，就连轮毂、车后视镜、门把手，全车的每一个铭牌都做了特别的黑色处理。曜黑的主题色具有着低调的战斗气息，黑得十分有个性。

黑色让外观更加炫酷，整体造型更加凶悍，也更富有力量感，可以说这款车型单就主题色来说，是任何一个喜欢运动和时尚的人都想驾驭的。

那么，在如此高颜值的背后，雪佛兰探界者RS在性能方面究竟有什么硬实力呢？

② 个性化定制—黑科技

它搭载上汽通用最新的车载互联科技—新一代OnStar安吉星智能车联系统，具备有车况监测功能，自动碰撞求助系统，车况远程实时监测系统，只要你有什么不明白的地方，按下安吉星的按钮，24小时人工服务随时恭候。

同时，雪佛兰探界者RS配备了兼容Apple CarPlay的8英寸触摸中控大屏，BOSE高级音响，Continental®20项全功能ESC电子稳定系统，以及10项同级领先智能安全系统等丰富人性化科技和智能安全配置，具体都有啥？我们不妨展开聊一下：

在如此强大的黑科技下，是不是有稳稳的安全感？

③ “开黑”广告，里外结合的颜色营销

这款车型目标客户主要以偏好运动与时尚的车主为主，雪佛兰正是洞察到了这点，在产品上才敢如此果敢的“自黑”。

在推广上，雪佛兰也将“开黑”进行到底，聪明的选择在营销上也以黑为主，选取了近10个巨大流量的app端进行合作推广这辆新车。

综上所述，雪佛兰之所以能够以色取胜，在于巧妙地把自身颜色变成传播要素。国际流行色协会调查数据显示：在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计，可给产品带来10％-25％的附加值。特别在汽车消费中，颜色几乎等同于外观，占据65%的消费决策因素中，所以在车企的营销中，把颜色当作营销要素，不失为一种聪明的选择。

现在，雪佛兰探界者RS已经上市了，如果你喜欢这款黑暗游侠，就阅读全文预约试驾吧！